旧船票登不了新船

【摘 要】今年4月23日，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆在人民日报发表《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文，媒体融合成为宣传部门的意志;8月18日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”不是新词，却在今年一夜爆红，并成为今年中国传媒业的最热词。为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地，各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号，在新意识形态主阵地上快速卡位，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范，但是拿着一张旧的新闻体制的船票，真的就能登上互联网时代已经被颠覆了的新闻业态这艘新船了吗？

【关键词】媒体融合;新媒体;新闻业态;新闻节目;颠覆;改革

一、我国近十年的新闻业发展历程

新闻事业是伴随着新闻的产生而不断发展和壮大起来的事业，新闻事业不是墨守陈规的，而是随着时代和社会经济的变迁，为适应人民的需求和时代的发展而不断变化和发展的。要重视新闻事业的发展，究其原因，就是新闻事业在新闻传播过程中发挥着重要的作用，是有效监督社会环境、维护人民利益需求的。

新闻事业由于没有强制性的作用，只能在精神层面和意识性态的范畴上发挥作用，因此，如何有效发展新闻事业，发挥其在新闻传播过程中的监督和促进作用也是重要原因。为党、政府和人民群众的耳目喉舌，起到通达社情民意、传递人文关怀、凝聚百姓意愿的作用。密切党群关系，倾听群众呼声，体察国情民意，反映现实生活，构建和谐社会，营造良好环境，新闻的社会作用尤为重要。

当然，新闻事业的发展不是一蹴而就的，在我国新闻事业的发展必须是在牢牢把握党性原则的基础下，坚持正确的政治导向，坚持市场化的原则。在新闻事业的发展中，离不开新闻从业人员的努力，离不开新闻媒介的发展，离不开相关政策和思想的支持;离不开科学和技术发展。

新闻业是社会各种新闻信息收集、加工处理、传播利用的行业。它具有合法的新闻传播机构，采用各种新闻传播手段，拥有以新闻为职业的专业人员，具有广泛的社会影响。新闻事业的发展是新闻传播发展过程中不可忽视的重要的行业，是需要不断变化和发展的。

在我国当前新闻事业不断变化和发展的情况下，需要值得重视的就是我国的新闻事业一贯坚持的发展模式就是在党的领导下，进行有效的新闻传播，主要具备两大发展特点：首先，是旗帜鲜明、党性思想明确。在我国任何新闻传播事业都是紧紧依靠着党性原则来进行发展的，是在中国共产党的领导下，开展工作的。这个根本原则是由于新闻的马克思主义观决定的，是与我国新闻事业发展的具体情况决定的;其次，我国新闻事业具有思想的高度统一性，坚持马列主义基本新闻观，在结合国情的基础上，不断发展和变化的，在高度统一的思想的指导下不断实现多元化的发展。

二、从“报纸消亡论”反观传统电视新闻事业的困局

（一）读者越来越小众化

首先是各类新媒体如网站、播客、博客、社区论坛等抢走了年轻读者。报纸一直在努力吸引年轻读者，但效果并不理想，而新媒体几乎没有花多大力气，就把几亿年轻人吸引过去了。这对报纸的未来是一个致命的打击。

全国性的综合大报已经卖不动了，许多中央级的大报发行量也日益下降。倒是以某一领域为报道重点的专业报，如《中国经营报》、《中国黄金报》等报纸做得不错。小众化的结果是，读者除了关注自己感兴趣的领域外，一般不关注其他事情，所以综合性日报对他们来说意义不大。

（二）阅读习惯的改变

网络的影响，城市年轻人正在逐渐养成新的阅读习惯。他们已经习惯了网络阅读，并正在慢慢远离传统阅读方式。这一现象产生的后果必将是：年轻人将抛弃书籍报纸，转向网络、手机等新媒体。

生态中的“软”变化，加上以技术发展进步为标志的“硬”变化（如已有IT公司在研制便于携带和阅读的电子报，并取得了阶段性成果），报纸必须转型以适应这些变化，从工业化时代快步迈进网络时代。

（三）自身的局限

时效性差：报纸一天出版一次，周期24小时;网络呢，每分每秒都可更新，新闻报道非常及时。

容量有限：报纸一天顶多一两百版;网络呢，海量信息，无限库存，成千上万条稿子也装得进去。

费用较高：订报是要花钱的;网络呢，上网费并不算高，实行包年包月，费用几乎可以忽略不计。

而以上这些现状何尝不是整个传统新闻业所面临的困境呢？尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“信息技术的革命将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式――我们的生活方式。”。这其中讲到的生活方式当然也包括了人们的信息传受方式。

在网络媒体、手机媒体等新媒体层出不穷、迅猛发展的时代。数字技术在信息处理和传送方面的巨大优势使得它和新闻传播形成了天然的结合，各类新闻网站、手机报、桌面信息视窗、大型户外数字屏、移动电视、手机电视以及博客、播客等新媒体都无时无刻不在向受众传递着新闻资讯，这些新媒体突破了传统电视媒体“时间”、“空间”、“身份”的“围墙”，使受众传受新闻信息变得十分顺畅和便利，特别是以互联网为代表的新媒体在新闻信息传播方面的时效性、互动性、文字声画结合的综合性、“微内容”的聚合性等特征，使传统电视新闻原有的传播优势受到了极大挑战。

目前，新媒体正在挤压人们接触传统电视新闻的时间，也在迅速“蚕食”着电视新闻的市场。此时，电视新闻工作者正确分析面临的形势，在新的媒介环境下正视自身的不足，寻求有效的应对策略已显得十分迫切和重要。 （四）传播主体单一，传受互动性弱

相对于新媒体而言，传统电视新闻在传播主体方面是比较单一的。以网络为代表的新媒体使传受关系发生了革命性的变化，可以说“人人皆传者、人人皆受者”，并且传受双方的互动关系越来越得到强化。反观传统电视新闻媒体，受政策、体制、资源等因素的制约，目前传播主体更多的仅局限于中央及各省市县的“四级”电视台，在新闻传播上更多的是单向性的输出，而观众更多的只是被动地接受。在新的媒介环境下，依托不断涌现的新媒体，“话语权”、“知晓权”正进一步回蚪受众，广大电视新闻观众特别是作为“三高”（高收入、高学历、高消费）人群的年轻一代早已不满足于传统电视新闻灌输式的信息传达方式，转而把同光投向了获取信息更自主、表达意见更畅通的新兴媒体。最然传统电视也意识到了此方面存在的突出问题，为了吸引观众，通过手机短信、电话连线、现场采访等方式，加强观众与主持人、编导、记者之间的交流和沟通，以期进一步吸引观众，增强参与性和互动性。此外，为了突破传播主体单一的局限性，中央电视台以及各省市电视台也相继开办了一些征集民间DV拍摄突发事件、新闻故事的栏目，比如央视科教频道的《讲述》、江苏电视台城市频道的《南京零距离》、河南电视台公共频道的《DV观察》，但相对于新视频媒体，这类新闻节日仍有较大的局限性，因为其主动权仍掌握电视台一方。

（五）传播路径少，信息覆盖面窄

（六）传播内容单一，新闻形式呆板

虽然传统电视媒体利用网络技术，加速与新媒体的融合，在传播技术上取得了进步，但新闻报道内容和形式的贫乏仍然是一个十分突出的问题，这将是电视新闻报道流失大量观众的一个重要原因。英国《经济学人》曾发表过一篇文章，题目是《内容为王（King content）》，副标题是“传统媒体在数字时代的立身之本”。文章指出，与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。而目前的电视新闻报道，就最具影响力的联播类新闻节日而言，从中央电视台的《新闻联播》到各地方台的省市新闻联播，都显现出了新闻报道内容老套、形式呆板的诟病，基本上都是按照政治、经济、文体以及国内、国外等内容的先后顺序来编排和播出，在单条新闻的报道形式上也是常年不变，形成了相对固定的报道模式，主持人严肃的播报+大而空的解说词+记者自问自答式的采访，使得每一条新闻都显得四平八稳、风格一致，可以想象我们的电视新闻观众，几十年来都收看如此单调的新闻节月会是怎样一种心情。虽然在电视新闻的实践过程中，也提出了“三贴近”原则以及改进会议新闻报道、多反映基层群众的生产生活状况，但是电视新闻报道的实际情况仍然没有大的起色，千篇一律、千人一面的报道风格仍然占领着较多的电视新闻节目。

三、“公民新闻”背后的全民新闻话语权时代的到来

公民新闻是“公民个体或群体搜集、报道、分析和散布新闻或信息的行为，旨在提供一个民主社会需要的独立、可信、准确、广泛及其他信息”。以上定义里的所谓“公民”，是特指以往没有机会参与媒体专业运作的普通人。随着社会、经济、政治体制改革的不断深化，公民话语权赖以存在的外部环境日益宽松，公民的主体意识不断提升，参与公共事务决策的要求越来越强烈，而表达渠道和保障制度建设的滞后越来越不能满足公民强烈的话语需求，一场公民话语权的革命蓄势待发。媒介技术的革新与现代通信技术的发展首先为公民话语权的实现打开了一个缺口，借助互联网即时、公开、平等、互动的平台，公民可以自主地发布信息、发表评论，由最初的网络评论、论坛到博客、播客、公民新闻网，公民发表意愿和利益诉求的形式不断丰富和发展，公民成为真正的信息、新闻传播者，公民新闻应运而生。公民新闻的产生标志着公民作为信息、新闻传播者的角色出现，他们将拥有更多表达自己的意愿、建议和诉求的机会和空间，借助网络优势，公民言论在短时间形成强大的舆论场，引起政府和有关部门的关注，影响事件的解决或民主决策的进程。可以说，公民新闻成为公民实现话语权的一种有效途径或方式。

（一）公民话语权的实现面临着话语环境和话语主体自身的困境

我们在看到困难的同时，也应该积极探索公民话语权实现的路径，我们认为扫除公民话语权实现的障碍离不开政府、传统媒体、公民的努力，只有三方共同发力营造公民话语权实现环境，才能更好地引导公民新闻发展。

（二）改变话语格局，引导公民新闻健康发展

实现话语格局的颠覆性变革，掌握着社会话语表达权的传统媒体应当发挥重要作用。传统媒体首先应该重新认识自己启蒙社会、开启民智的职责，通过提供准确、及时、权威的资讯，帮助公众树立正确的世界观和人生观、价值观;其次，传统媒体应该坚持“从群众中来，到群众中去”的工作准则，更多地关注民生，反映民意，增加公民话语的力量。正如纽约大学新闻系教授JayRosen指出的：“新闻记者不应该仅仅报道新闻，新闻记者的工作还应该包括这样一些内容：致力于提高社会公众在获得新闻信息基础上的行动能力，关注公众之间的对话和交流的质量，帮助人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众如何去应对社会问题，而不仅仅是让他们去阅读或者观看这些问题。”最后，传统媒体要充分利用媒体资源，开通多种渠道与民互动，拉近与公民的距离，将传统媒体打造成真正为民服务的平台。 事实上，传统媒体在教育公民、反映民意、引导公民正确发言的背后，是它对公民新闻兴起对其传播主体地位所造成冲击的积极应对。《成都商报》的“QQ记者”以及“公民新闻”板块的设立就是传统媒体对公民新闻的实践，它的意义在于：公民通过与媒体长期合作，提高了参与意识，培养了媒介技能;公民参与新闻报道的各种规章制度使公民记者的媒介素养得到提升。所以，公民新闻的健康发展需要一批像传统媒体从业人员这样谙熟新闻运作和新闻管理规律的集体的正确引导。

四、翻新船票登新船，媒体融合时代新闻业态变革

2008年至今，一个名为“全媒体”的词语出现在各种媒体上，包括“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等，到今天的“媒体融合”。学术界对全媒体没有公认一致的定义，主要观点有“营运理念（模式）说”和“传播形态说”。前者的代表有中国人民大学新闻学院教授彭兰，她认为全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。后者的代表有南京政治学院军事新闻传播系的周洋。他认为“全媒体”的概念来自传媒界的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。

随着时间的推移，“全媒体”将产生一种新的传播终端，它能在同一终端上实现传统媒体（报纸、电视）和新媒体（网络、手机）的传播功能，并让各种媒体取长补短，形成一种跨越地域的实时型媒体。它可以是媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段（多媒体），通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终通过新终端实现用户的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容（5W）。

（一）推出各类新闻客户端和微信公众号

为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地，各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号，在新意识形态主阵地上快速卡位，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范。

首先，2014年6月11日，“新华社发布”客户端正式上线。次日，全新的人民日报客户端正式上线。但是由于中央级媒体既没有浙江日报报业集团等区域化媒体的本地化优势，又没有搜狐客户端等互联网媒体的平台化优势，虽然刚推出时声势浩大，但是实际效果一般。

新闻客户端无疑能够在短期内满足上级的政治任务，但是如果不能够搭建巨型用户量的平台则长期效果很难保证。

（二）全媒体的新闻互动形式

全媒体阶段的新闻互动是建立在新媒体实时性上的跨区域新闻互动模式。最大的特点在于共时态和跨区域，这样不仅很好地调动了受众参与的积极性，同时也使互动信息的反馈时效性达到最高。并且呈现出一种共时态的互动模式，不仅局限在制作方，可由受众方发起，并与媒体机构的记者、评论员、预先指定的场外受众等连线所呈现的新闻报道或评论。

在形式上，全媒体会把报纸新闻、电视新闻、网络新闻结合在一起，在同一个平台上播放，以iPad为例，这种终端融合了报纸、电视、网络等多种媒介，可以在iPad上看电子书、读电子报纸、看电视和进行网络新闻的点播。在iPad上我们可以用传统的阅读习惯，用翻书的形式来看电子报纸，而在电脑上，这是不能实现的。在技术发展以后，我们可以想象，iPad作为一个唯一的终端，我们可以把它用于拨打电话，用来收看节目和上网。在这种情况下，新闻的互动形式将增加和扩展，例如，电视的新闻栏目可以随时和拥有iPad的受众连线，现场直播受众当地发生的新闻;政府发言人可以不走进直播厅，利用iPad终端与其他的iPad用户和主持人进行新闻发言和答疑;在拥有手机信号的地方，就可以用iPad等移动终端进行新闻搜索并提问和评说。

综上所述，随着技术的发展、全媒体成熟的终端的出现，新闻互动将在时空上出现突破，只要拥有了移动终端，时空这个概念会被完全打破。在时间上，可以实现文字、图像、视频的随时发布。在上班途中、在旅行途中、在新闻发生的第一时间，任何信息都能共享到新闻的平台上。同时，受众可以随时点播感兴趣、想看的文字或视频新闻。在空间上，受众可以通过新的终端平台，与新闻的制作者异地实现新闻栏目的实时互动。新闻制作可以在第一时间切换到不同城市，用受众现场拍摄的视频作为新闻的内容。新闻报道可以通过受众在第一时间实现跨区域的新闻传播。

五、综述

当前，我们已经从之前的信息稀缺时代快速进入信息过载时代，在信息过载时代，就存在着过度的信息与有效信息的极度匮乏之间的巨大矛盾。具体表现为用户对信息的需求更加个性化、定制化和精准化，这就要求传统媒体必须从之前的面向所有用户都是一样内容的大众传播方式转变为不同用户提供更为个性化、定制化、精准化的分众传播。如何有效地实现这种转变呢？关键是要建立起基于大数据和移动互联网技术的信息智能匹配，即通过数据挖掘和分析用户的需求，进而把信息和用户个性化、定制化的信息进行智能匹配。即必须从当前单独重视内容的“内容为王”转变为重视信息智能匹配的“信息服务为王”。

至于媒体融合，其关键是要顺应用户的阅读趋势，以互联网思维，真正做到用户体验为王，即以用户需求为导向，以提升用户体验为核心。对于传统媒体来说，这就需要抛弃“高高在上、我播你看、爱看不看”的旧观念，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的新闻产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。