浅谈色彩在电视节目包装中的应用

【摘 要】 本文阐述了色彩在电视节目包装中的作用，探讨了在电视节目包装中运用好色彩的方法。要搞好色彩配置;重视色彩变化的运用。充分利用色彩给电视画面增彩。

【关键词】 电视节目;节目包装;色彩;运用

1996年央视《东方时空》改版，其新颖的节目包装一举取得成功。从此，具有视觉冲击力的节目包装开始备受重视，进而发展成为节目、频道乃至整个电视台的电视包装体系。俗话说“人靠衣装马靠鞍”，电视包装体系的成功与否，直接影响到观众的接受程度，而在电视包装体系中，色彩无疑是塑造节目甚至频道品牌形象的重要而有力的手段。

一、色彩在电视节目包装中的作用

1、品牌识别

从传播的角度来说，观众通过视觉和听觉接受电视媒体的信息，而这其中70%以上的信息是通过视觉来感知，而在所有的视觉元素当中，色彩是最直接的表达元素。对于电视媒体来说，在整体包装过程中，必然要定位一个主色调，这个主色调有一定的独特性和唯一性。当然这种独特性和唯一性的色调是要根据台或频道的整体定位来确定的。湖南卫视选择了橙黄色作为其主色调，作为最强势的娱乐媒体，橙色代表明快、欢乐、充溢生机，开放又不失活泼;浙江卫视通过代表海洋和宇宙的蓝色，来彰显包容一切的人文精神和放眼天下的博大胸怀;而央视二套经济频道则采用一种深蓝色与红色相结合的主色调，用以表达冷静、严肃、客观的态度，同时也代表了中国经济朝气蓬勃的基调。因此，色彩也就成为了电视媒体CI策划的一个重要部分，也就是电视包装的核心元素之一。合理运用色彩，可以有效帮助电视节目、频道树立和谐统一的视觉形象，为品牌的传播带来很好的效果。

2、视觉吸引

电视归根结底是视觉的艺术，以画面为最主要的表达方式，然而画面的效果好坏与否，终究是离不开色彩的。作为一种先入为主的传达要素，色彩对在受众心理感觉及情感变化方面都有着重要的作用。恰当的色彩所传递出的和谐、舒适的视觉信息，能够给观众带来良好的视觉感受，从而为播放内容增添魅力，牢牢吸引观众的视线，通过感官认同使其产生对节目的心理认同。

3、心理引导

“色彩是一门艺术，它具有操纵人类感情的巨大能力。”在迅速吸引视线之后，色彩营造氛围、引发情感的功能便发挥了作用。不同色彩以及组合，能够引起不同的心理感受，从而营造出兴奋、冷静、开朗、热烈、安详等氛围。例如，高纯度的暖色能够带给人兴奋感觉，进而带来积极、阳光、朝气的心理联想;而高纯度的冷色，则会带给人收缩感，进而引发冷静、深沉、悠远的心理联想。意大利著名摄影师维托里奥・斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”如果一个频道的精神内涵能够通过色彩来进一步强化表达，则将在观众心目中留下深刻的印象。

二、如何在电视节目包装中应用好色彩

1、色彩配置

色彩配置能力，体现包装者的艺术修养和审美水准，配置得当，不仅能够大大提升画面的美感，还能表现出丰富内涵和趣味。关于电视包装的色彩配置，有一下几个值得注意的方面。

首先，电视包装的色彩体系，一般采用单一色彩体系，就是采用一种颜色作为主色调，以其它的辅助色作为搭配。这种配置方式，简单明快，便于识别记忆。

其次，注重色彩的对比规律和互补色规律。在进行色彩配置的时候，如何将几种颜色合理地搭配在一起，是最关键的问题。不同色彩的搭配调和的基础，在于其色量与色性的不同，这样的差别就形成了对比。我们从色相、明度、纯度、补色、面积等多方面的色彩对比关系出发，寻找色彩的对比和协调。从生理角度出发，色彩配置的主要方式就是互补色的使用。人的视觉在感知某种颜色的同时，总是要求与其相对应的补色来取得平衡。

第三，要有主次之分。在电视包装的色彩配置中，如果采用单一色彩体系，务必明确哪一种颜色是主色，哪些作为辅助。同时，色彩在画面中所占的面积也是影响色彩配置的主要因素，切忌等面积的搭配。

最后，注重象征意义。在电视包装中，色彩的象征意义是设计者首先要考虑到的问题。色彩的象征意义，与人们的文化认知有关，如红色代表吉祥喜庆，黑色代表庄严肃穆，绿色象征和平，蓝色代表节能环保等。

2、色彩变化

要使画面更加绚丽多彩，色彩必须富于变化，这种变化不是指不同颜色之间的变化，而是通过色彩的重复和渐变而营造出来的节奏感。色彩的节奏感带有明显的时间和运动特征，能传递出有规律的秩序性变化，通过色彩的重复、聚散、交替、渐变等，在变化中形成韵律的美感。合理地表现出色彩的节奏感，可以使电视画面更加鲜活，更富生命力。

色彩在电视包装中的应用至关重要，它的表现方式千变万化，同时又受到观众审美需求的制约。在电视包装中，色彩的运用必须在审美的艺术性与大众性之间找到平衡点，在满足观众视觉心理和收视习惯的同时，也需要在艺术性上有所要求。随着计算机技术和电视包装手法的日新月异，色彩在电视包装中的把握也越来越准确和细腻，已不仅仅是电视语言的一部分，而是电视产品中的一种潜意识元素，成为电视主题思想的表达。

三、结语

综上所述，电视包装体系的成功与否，直接影响到观众的接受程度，而在电视包装体系中，色彩无疑是塑造节目甚至频道品牌形象的重要而有力的手段。合理运用色彩，可以有效帮助电视节目、频道树立和谐统一的视觉形象，为品牌的传播带来很好的效果。

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