安德森,办最潮的思想聚会

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翻新时间：2023-02-08

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安德森,办最潮的思想聚会

能把门票卖到7500美元一张还供不应求，连比尔・盖茨等名人都以能参会为荣，这样的气势估计只有TED（技术、娱乐、设计）大会能做到了。

从英雄到“废物”

说来也巧，安德森的一生几乎都绕不开“传播”两个字。身为英国传教士的儿子，他在巴基斯坦、印度和阿富汗长大，中学在喜马拉雅山区的寄宿制学校――伍德斯托克中学，和来自25个国家的孩子一起度过。他性格内向、文气十足，他说：“我小时候迷恋科学和数学，最讨厌历史。我是女孩子眼中的怪胎。”

虽然在牛津大学学过物理、哲学和政治学，但1978年大学毕业后，安德森的第一份工作却是在威尔士当记者。他说：“我一开始想过当老师，这样至少可以每年影响30个学生。但是后来想到要是当记者，我写的文章就可以让数百万的读者看到了，所以就很激动地跑去当了记者。”

直到2001年买下TED，安德森才开始重新审视自己：“我惊讶地发现，这么多年，当我醉心于商业游戏时，那么多领域已经发生了难以置信的变化。通常我们只关注自己从事的领域，我们被教导要专注于一个领域，深入进去，只有这样才能成功，所以我们才会忘了知识其实是相互联系的。”

传播有价值的想法

TED总部在纽约曼哈顿一幢普通写字楼的10层，在一大间玻璃窗格局的办公室里，你能看到一个特殊的灯光地图，显示全球各处观看TED演讲的观众人数，观众越多，灯越亮。目前TED已有近30种语言版本，有些热门演讲甚至被翻译成100多种语言，都是全球的粉丝们自愿翻译的。

TED是由曾任美国建筑师协会主席的理查德・温曼在1984年创办的精英聚会，第一台苹果电脑、第一张CD光盘都是在这里发布的。买下TED时，安德森曾说：“我只是想做TED的守护人。”从之前的800人聚会，到如今每天几十万人观看的视频节目，安德森实现了他的承诺。

在TED演讲视频中，你会发现TED3个大红字母下面，写着一行小字：“传播有价值的想法。”这正是安德森的理念。在一次聚会上，安德森看到残奥会短跑冠军艾米・穆林斯在台上卸下假肢，换上另外一副，然后讲述如何超越自我。他说：“我坐在那儿，泪流满面，然后终于明白为什么人们喜欢TED，我决定把这份特别传递出去，传递到全世界。”

2006年，安德森在网上上传了6个TED演讲视频，其中包括倡导抵制全球变暖的美国前副总统阿尔・戈尔的演讲。一开始，安德森认为只有像他一样的“怪咖”才会喜欢这些东西。没想到，几天内有数千人观看了视频，然后推荐给更多的人。从此，TED大会的演讲开始面向全世界的观众。之后，他又启动了TEDx项目，允许全球的粉丝用TEDx的名字，发起类似的聚会，分享他们的故事和想法。

安德森津津乐道的一个例子，是6岁的小男孩里尔通过看视频自学跳舞，还和有着同样自学成才经历的孩子们组成了“非凡舞者联盟”，并到奥斯卡颁奖典礼上表演。他说：“看到这些视频，我意识到这不就是一些TED演讲者所说的，靠不断展现自我来取得进步吗？”此后，安德森推出了TED-ED项目，把TED的好想法做成简单易懂、活泼生动的动画视频，帮助孩子们学习。

不要装，要有料

看过TED演讲的人都知道，演讲者总是充满自信，语言生动幽默，常常让人泪流满面，时不时灵感迸发，欲罢不能。其实这样的演讲不是演讲者一人之功，背后还站着安德森和他的团队。

安德森说：“最大的悲剧就是一个人有着超级棒的想法，却无法说出来。”每当这个时候，安德森又会重新变回一个记者，听演讲者说自己的想法，帮他找角度、雕琢语言、进行演讲训练……直到演讲者呈现出最棒的一面。

安德森这样总结如何给出好的演讲：开头要引人入胜；语言要通俗易懂；多讲故事；不要一次讲很多，只说一个点；展示真实，别装；最重要的当然是有料，真的有好的想法。

为了展示如临现场的真实感，TED演讲现场有7台摄像机，能够从不同方位捕捉演讲者的各种动作和观众的不同反应，甚至一些最细微的情景。2009年2月，比尔・盖茨在TED讲述了盖茨基金会一直致力于消除疟疾的工作，并花费了数千万美元和该病做斗争。当他讲到“没理由仅仅让穷人去体验被蚊子叮咬的滋味”时，大会现场放飞了一群蚊子，它们“嗡嗡”地乱窜，场内的摄像机成功地拍下这一细节。

同时，这又是一个神奇的舞台。传染病控制专家赖恩在TED演讲，说他希望发展一个全球传染病监控系统。这时台下有人举手，说：“我可以帮助你。”这个人居然是谷歌的创办人之一拉里・佩奇，他邀请赖恩担任谷歌基金会的执行长官，去做他想做的事情。

安德森的一生也因这个舞台改变了，他说：“各种创新知识的碎片都结合在一起，无数的可能性出现了！”而再次回顾自己商业帝国倒塌的那段经历时，他觉得自己很可笑：“我竟然把个人的快乐和商业的成败挂起钩来了，事实上这是两回事。”