媒体融合驱动创新

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翻新时间：2023-04-08

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媒体融合驱动创新

在“TV地标（2014）中国电视媒体综合实力大型调研”中，河南电视台都市频道凭借其品牌影响力，再次荣膺全国省级地面频道三甲。

2014年，面对央视和省级卫视的强势出击，地面频道在内容生产和广告营销层面遭受更大压力，强者愈强、弱者恒弱的马太效应更趋明显。在此态势下，河南电视台都市频道继续坚持“全省收视、全媒覆盖、全国影响”的战略方向，以“融合新媒体”为驱动之源，在内容、渠道和营销三大环节全面创新，不断全面提升频道的竞争实力。

一、升级内容

对电视而言，内容为王的理念在媒体融合时代仍未过时，优质的内容仍是电视媒体的竞争利器。新媒体的出现，对电视内容生产而言，是压力更是可以改进自身的手段。河南电视台都市频道两大自制节目类型：“新闻+综艺”均借助新媒体，实现了自身的内容升级。

新闻方面，今年，河南电视台都市频道搭建了全媒体记者团队，为所有一线记者配备安装特殊软件的智能手机，并重新构建新闻采编流程，实现新闻的一次采集、多元生成、多屏发布。与此同时，搭建了全媒体演播室，在主播之外设置副播岗位，通过大屏幕播报来自互联网与观众提供的内容资讯，实现电视与新媒体双屏互动、电视与观众在线互动。

二、拓展渠道

频道所有自办栏目均开通了官方微博、微信公众号，借助微博和微信这两个在手持终端具有极大影响力的APP平台，植入自己的内容，发出自己的声音。

针对频道王牌新闻节目《都市报道》，频道专门成立了新媒体组，负责《都市报道》等新闻节目在手持终端（官方微博、微信订阅号等）的编辑工作，编辑内容包括但不限于节目内容。官博与官微不简单地作为节目在手持端的宣传发布平台，而是依托频道新闻资源，从海量的网络资讯中撷取符合频道理念、对手持用户具备吸引力的内容，进行重新的解构、组合和编辑，以适合网络传播的风格进行发布，经营自身新媒体新闻品牌，实现多终端、多平台传播。目前，《都市报道》官微正在重点打造的“都市微社区”，每天访问量达5000并在稳步攀升，节目通过微信与观众互动的渠道进一步拓展。《打鱼晒网》、《食客准备着》两档日播栏目利用微信与观众连接互动，开展了“鱼丸握手会”、“美食发现之旅”等多个活动并反哺节目内容，在栏目与活动、线上和线下互动方面，做出了大胆的尝试与探索。

与此同时，频道还实现了节目在CUTV、WTV、云图TV等网络视频集成端的传播，覆盖用户近六千万，初步实现了频道节目在新媒体渠道的全媒覆盖。

三、整合营销

如果说前两年，广告营销的关键词是“定制”，那么2014年河南电视台都市频道的广告营销以“整合”为特点，整合一切可以整合的内容、渠道和手段为广告主提供优质的服务。

河南电视台都市频道专门成立了企划部，作为广告团队的有益补充，负责策划、整合节目、活动和新媒体资源，对广告主提供O2O的定制服务。2014年，企划团队策划的“铁笼足球”、“我猜世界杯”等多个定制式服务的广告案例，在业界收获了极高的评价。

与此同时，频道2013年底开通的河南首款电视互动APP“都市摇摇乐”，今年下载人数突破百万，注册人数逾40万。作为一款集新闻娱乐、互动游戏、生活消费为一体的新型多媒体互动手机客户端，“都市摇摇乐”以手机为媒介，不仅强化了观众与电视的互动和粘性，更为频道节目实现混媒传播、广告增值服务提供了新的平台。

2015年，河南电视台都市频道将继续扛起“媒体融合”的大旗，围绕用户体验、连接互动、贴近生活等关键词做足文章，在节目研发、大型活动、广告营销等电视运营的多个环节进行大胆探索，使频道在电视媒体激烈的竞争格局中继续挺立潮头，勇往直前。