色彩心理学在农产品电商网站中的应用

摘要：互联网时代的到来，促使着信息社会的飞速发展。与此同时，新技术革命的革新也在不断改变了人们的生活方式。仅购物而言，网上电子购物模式从此崛起，并保持着兴盛不衰。农产品作为产品脱胎于原始的叫卖方式，转投互联网阵营后获得巨大的收益。而网页所呈现的视觉要素更是不可忽视的因素。尤其是网页色彩在整个页面中一直起到举足轻重的作用。

关键词：色彩心理学；农产品电商网站；应用

一、电商网页设计的概述

相对于传统的产品营销和推广方式，电商网页所蕴含的的信息量更为丰富，并且可以通过文字、声音、图像、动画等多维度展现产品特点。农产品购物网站作为众多产品的代表，是互联网时代典型的新营销模式的代表。相对于传统的叫卖模式的农产品购物方式，如今通过电商平台可以更为有效的传递产品信息，大众点评，以及相关信息作为某产品来年的选种数据。一个好的网页设计可以通过版式，页面架构，多媒体展示，以及良好的交互体验吸引客户。而如何将这些元素行之有效的串联起来，则要通过网页的色彩设计。

二、电商网页中色彩设计原则

色彩设计，构成了访客对网站第一印象。网站通过对色彩的合理搭建，可以唤起购买者共鸣，在形成对网站形成一定记忆性的同时，提升他们对品牌的好感度和认知度。与此同时，合理的情感引导，可以使顾客更加容易接受产品传递的信息。因此在网页色彩设计的选择上必须遵守相应的原则，从而使页面的呈现出的效果张弛有度。

（1）整体性

网站设计首先需要为网站的整体设计选定一个色彩基调，用以体现网站的形象和品牌调性。根据整体性原则，网站色彩选取一般不超过3种。过多色彩的选用会导致视觉语言的混乱，造成视觉误导，从而影响网页呈现的逻辑。与此同时，在色彩选定的同时也要确定颜色的主次层级以及主次颜色间所体现的相应比例。在视觉上占据了较高视觉比重的色彩设计在一定程度上体现的是访客的情感和心理。因此，选择正确网页色彩配色，可以为网站建立起符合形象的视觉语言，从而更为有效的搭建起与用户之间的桥梁，有效传递产品信息。

（2）原则性

在网页设计中，将不同的色彩按照和谐、均衡和重点突出的原则搭配组合，从而构成产品页面。但在这个过程中不得忽视所搭配的色彩对用户心理的影响。根据色彩心理学的理论，按照色彩的记忆性原则，一般暖色较冷色的记忆性强；色彩还具有联想与象征的物质，如红色象征血、太阳；蓝色象征大海、天空和水面等。另外，不同色彩在不同人心中所反应出“性格”各异。网页设计正可以利用这点，表达情感。

如，电商清凉夏日的购物页面一般选用，蓝天，海洋，绿岛等冷色系为主的景色搭配，所要给用户带来就是一种清凉，清爽的夏日体验。又如，在日常反应食物的颜色一般偏暖色。如果将这些熟悉的颜色替换成冷色，就会在用户的心理上引起一定的不适。

（3）和谐性

网页色彩搭配的和谐性是在网页设计中不可忽略的一个部分。在网页设计时不仅要从从全局出发，确定网页的色彩调性，也要保持色彩平衡，避免采用单纯色调而减弱了明暗对比。为了使色彩均衡和谐，可以通过选用中间色的方式，使网页整体色调呈现趋于平衡。除此之外，选用色彩饱和度高以及纯度较高的颜色时，不应该忽视它们所具有的强烈的情绪反应，长时间容易导致视觉疲劳。可以根据产品的实际诉诸点，适当的加以调整。

（4）辨识度

网页通过合理的色彩搭配所在用户形成良好反应可以形成相应的色彩辨识度。即通过所见的类似色彩确定网站的调性，以便用户识别和查找。网页的整体基调后，不宜轻易改变。即使是网页的承载信息根据要求不断的更新，也应该在整体色调不变的情况下进行拓展和创新。这种在不影响用户认知度和记忆力的方式，可以有效的避免访问用户流失。（+案例）

三、网页配色在农产品网页中的体现

在农产品的网页设计中，设计师可遵循上述的原则，根据网页产品所要体现的产品调性、网站的定位和产片特点来选取色彩，做到对待具体案例有针对性的进行设计。具体的农产网页设计在色彩搭配上具有固定的组合形态，通过对这些色彩搭配的分析可以确定网页的呈现效果。

（1）黄绿搭配的普众型

绿色从一开始被认知就和大自然与植物紧密相关。因此其健康，积极，生机，有机，温和等性格特点也就顺理成章的被广大的农产品网站当做网站的主体色调。而绿色作为一个非常灵活的色彩，在呈现时也可以体现出不同的方式方法。作为邻近色黄色同它的搭配是现如今农产品网页设计色彩搭配的主流。在一方面展现产品，有机，天然，健康无害的同时，又不失“温暖”；在推出某款夏日清凉水果的时候，黄和绿的配比的橄榄绿可以在保证产品主调稳定的前提下，展现夏日的生机。农产品网站在使用绿色的时候，根据产品特性尤其注意绿色的纯度和色相上的把握。例如本来生活的首页呈现。网站的整体农产品的色彩呈现上明度偏高，所以网站在色彩配比上并未使用纯度较高的绿色，而是有意识的降低绿色的纯度和明度，以便不会宣兵夺主。

（2）暖色系的小众型

除了以绿色为核心的色彩呈现外，以黄色为主的暖色系的颜色配比也在被相应的运用到农产品的网页设计中。如之前色彩心理学中提及的，食物一般以暖色系的方式呈现，这不仅是符合人们长期的视觉规律的结果，也是色彩所在人们心理产生的情绪引导。

根据色彩心理学黄色随着配比的色相、明暗度、以及色度的高低，都会在这种比较中产生前进感。因而一个以黄色为主的暖色系农产网站，更容易让访客有一种亲近感。区别于过于大众化的绿色农产网页设计，看似别出心裁的暖色系网站，更容易引起受众注意。

（3）低纯度和明度的高雅型

无论是任何网页设计都要根据产品的调性确定页面的调性。面对农产市场一些高端农产的诞生，许多网页在设计色彩的选用上也倾向于一些带有文化气质的“无彩色”。这样的网页呈现方式一般将明度和纯度降到极低，使得色彩展现极少的感情色彩，而把重点放在强调产品自身的特点上。如图所示这两款产品，低纯度和低明度降低了受众强烈的视觉情绪，相反的简洁清晰的表达方式和环境，却产生了一种距离感和典雅感，而在情绪上所表现上则趋于平缓冷静。这在无形当中强调了产品的特性和层次，突出了不同于大众产品的售卖特性。

总结

色彩设计和选择在一定程度的方向上引导着整体网页的视觉呈现。而农产品通过对自身产品调性的掌控，按照色彩设计原则的指导，不仅可以搭建起符合产品调性的产品网站，同时也能结合颜色所产生的情绪，提升用户的关注度和对产品的认知度。