浅析微新时代的新媒介依存症

摘要：学者麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”。在当今社会，媒介不仅仅是人感官的延伸，更成为了大多数人的一种生活方式。不一样的媒介会产生不一样的媒介依存症。在这个被赋魅的媒介世界里，微博的诞生带来了新的媒介依存症，产生了“微博控”现象，人们已经习惯生存在微博的世界中，微博在很大程度上垄断了很多人的注意力，微博呈现的世界我们已经不再感到奇怪，而是自然的，有很多人已经成为了微博控，人们的思维方式和行为发生了改变，使得现实世界与虚拟世界的界限变得很模糊。本文从微博控现象出发简单地分析一些微博用户的新媒介依存症。

关键词：微博控；媒介依存症；使用与满足

控出自日语「コン（con）」，取complex（情结）的前头音，指极度喜欢某东西的人，微博控指的是对微博极度喜爱的人。有很多网友沉溺在微博的世界里，产生了新媒介依存症。这并不是网络时代独有的现象，日本学者林雄二郎提出的“电视人”概念，以及中野收提出的“容器人”的概念，都标明了人们对大众媒介的依赖。媒介依存症又称媒介依赖症。媒介依赖理论最初由德弗勒和鲍尔・基洛奇提出，其核心思想是受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。

一、微博赋魅的多功能

二、自我实现的需要

美国学者梅罗维茨提出的“情景论”，他认为一方面，情境决定行动者的行为，每种独特的行为都需要相应的独特情境。微博为用户提供了一个展示自我的舞台，微博用户可以通过微博这个平台释放自我，满足自己的表现欲。特别是一些微博实行微博控勋章和经验值，进行鼓励。微博达人就是新浪微博推出的一个真实草根用户的平台，成为微博达人你可以拥有专属的身份标识，可以结识更多的朋友，也是产生微博控的一个原因。

微博建立的虚拟世界和匿名性，可以为用户建构多重身份，使人们感到一种安全感，而且还会在微博世界找到一些志同道合的朋友，找到一个属于自己的世界。有一些微博用户为了获得别人的关注，获得一种存在感，或者是为了释放压力，一些微博用户就想通过微博这个平台把自己的前台和后台行为统统展现出来，就找到一种精神寄托。因此，在微博中就形成了“晒文化”现象。无论在何时何地都要发微博，获得一种快感。这些在现实世界中得不到的感觉，在虚拟世界中更容易获得满足，为了继续保持这种满足感，不少微博用户就沉溺于微博世界。

三、从众心理

学者E・卡兹将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”。各种社交软件的出现给社会造成了一种种新的语境，微博也给社会造就了一种语境，就是许多事件进入了大众的视野，自然而然就引起了人们的讨论，在这个讨论中就会存在着一样的一些人。在新媒体时代，信息的冗杂和碎片化，使很多人不知所措，而且有很多人感觉内心空虚，想找一种媒介进行情绪宣泄。而且在微博中不乏用户是抱着一种看客的心态，内心只对正在发生的事件感兴趣，对于事件中的人他们是毫不关心的。“郭美美事件”引起了人们的热议，一些用户就在此事件的讨论中就把自己当做道德的裁判者，对他人的行为作出评价，正如郭美美的作为不符合一些人的价值标准，就受到了一些人的言语攻击。还有最近的“凤姐芙蓉互黑微博掐架”在微博上引众多网友和粉丝们的关注，遭到了不少网友的调侃。不少网友就喜欢在微博上看别人吵架，把自己当成一个看客，从中找乐趣和快感。

微博给使用者提供了平台，在现实世界中人们对事件的讨论仅仅停留在自己的交流圈。如果进入微博的话就可以看到别人对此事件的评论，这在一定程度上增加了自己对此事件的发展态势。微博正是有这种用途，这就吸引了人们对它的关注。

五、微博副产品的魅力

在微博中世界中会产生一些副产品，例如微小说、微博体、微博购物等，一些用户在此中得到了很大的满足。特别是微博购物，这吸引了很多人的眼球，很多商家就利用微博这个平台发布商场和品牌信息。与传统促销方式相比，图文并茂，而且还有一些粉丝的现身说法，这对一些爱在网上购物的年轻人来说是一个省时省力的好方法。而且一些购物达人和粉丝们进行互动，使一些微博用户享受到了微博购物的益处。

新媒介依存症使人们对媒介过度依赖，使一些人变成了“单面人”，“单面人”是学者马尔库塞提出的，他认为现代社会是一个单面的社会，它提供丰富的物质资源满足人的物质需求的同时，压抑了人的精神自由，使人缺乏批判和思考的意识。而且，微博控现象中的新媒介依存症，它不像以电视为主的媒介环境中的“容器人”，这种新媒介依存症强调互动性，不过是“背对脸”的交流，是一种线上和线下的虚拟关系，人在电脑和手机屏幕这种狭小的空间内，以自我为中心进行四面扩散，价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据，如果离开了屏幕，回到现实生活中就有可能不适应，变得冷漠，孤独，自闭，人在这种新媒介依存症下变得异化，不仅是心理上的变化，更重要的是人被技术“奴役”。

现在人是有思想意识的，人需要面对面的交流，学者布鲁默提出“自我互动”，在自我互动中人才能够认识自我，拥有自己的观念。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》中显示，微博用户的数量呈下降趋势，正在被微信代替，但是在今天社交软件更加垂直细分的今天，无论是微博还是微信，我们每个人都想拥有自己的思想国度，但是如果我们想长久地住在里面，问题就出现了。正如学者梅塞尼提出的“技术中性论”，技术本身是工具和手段，不承载特殊的伦理和道义问题，使技术成为“善和恶”的是创造和使用技术的人。这是我们每个使用新媒介的用户应该思考的问题。