浅谈博物馆/美术馆创意衍生品的研究与开发

一、前言

在如今市场经济的引导下，各行各业不免被拉进市场的漩涡，这是发展的必然，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展，由此，艺术文化类也划入了经济领域，有了新的发展路线和方式。

曾经的博物馆或美术馆，多以收藏、展示、教育的功能为主，但是随着社会的发展和演变，人们的生活水平和文化素养的提高，博物馆或美术馆的经营重心，从过去的以“物”的保护和展示为主，转换成现在的对“人”的教育与服务为主，由此也衍生出了休闲娱乐的功能，美术馆的创意衍生品也应运而生。

创意衍生品不同于一般的纪念品，他往往是以美术馆的宗旨为根本，理念为依托，展品为元素设计的产品，他有着和纪念品相同的功能，但是却不同于纪念品纯商品化的性质，创意衍生品是浓缩的艺术商品。

二、发展现状

1. 国内博物馆与美术馆

另一款纪念品“坠马髻颈枕”同样一经推出就在微博，脸书等网络平台引发热议，本是风马牛不相及的两物，在满含幽默的恶搞智慧下融为一体，让人惊异地会心一笑的同时，不禁对《唐人宫乐图》产生了兴趣，想一窥究竟。

有了这些成功范例，长期采取“坐店等客”宣传模式的故宫博物院“坐”不住了，“这显然已经跟不上潮流。”故宫博物院院长单霁翔说。在2014年，北京故宫博物馆也推出了不少创意衍生品，其中包括花翎官帽伞，朝珠耳机等“出奇制胜”的实用产品，也有宫廷人偶等可爱摆件，但是相比较台北故宫博物馆，知名度和市场反馈都略显疲软，之所以大陆的许多美术馆、博物馆的纪念品销售达不到满意效果，缺乏创意是其软肋。

对此，单霁翔表示：“北京故宫对所拥有文化资源的挖掘及对时尚的敏感度不够，台北故宫会根据流行趋势和年轻人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品;而我们过去总是主观地把自己希望公众了解的历史知识、文化艺术传播给大家，是一个灌输导向。其实，这两个方面都要兼顾。”

2. 全球趋势

在西方，受市场经济的影响，利益的驱动，博物馆产业早已形成一条完整的产业链，从品牌构建，产品设计，推广销售，都已经非常完善。

1）大英博物馆：英国国家博物馆（British Museum），又名大不列颠博物馆，位于英国伦敦新牛津大街北面的大罗素广场，成立于1753年，1759年1月15日起正式对公众开放，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的博物馆之一。其博物馆纪念品也是广受欢迎，其中镇馆之宝，知名的埃及罗塞塔石碑（Rosetta Stone）因元素简单，复制容易，风格独特，成为了设计师屡试不爽的素材，被应用于扑克，水杯，杯垫等生活用品，别有一番风味。

不仅如此，大英博物馆“卖萌”同样有一套。承载英国人童年记忆符号的小黄鸭，如今也被大英博物馆改头换面，推出了一套小黄鸭纪念品，萌萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司、或身披古罗马战士或者维京海盗的铠甲、或头戴印第安人的羽毛头饰。通过深得英国人喜爱的小黄鸭，大英博物馆将包罗万象的收藏品渗透到大家的日常生活当中。

2）蓬皮杜中心（Centre Georges Pompidou）：全名为蓬皮杜国家艺术和文化中心，是坐落于法国首都巴黎Beaubourg区的现代艺术博物馆。整座建筑共分为工业创造中心、大众知识图书馆、现代艺术馆以及音乐音响谐调与研究中心四大部分。作为法国的核心博物馆之一，蓬皮杜文艺中心馆藏丰富，包罗万象。

当展品由一幅幅精致的油画变成了一件件巧妙的工业产品时，又该如何设计纪念品呢？蓬皮杜纪念品商店给出了答案。试想你在蓬皮杜艺术中心中刚参观过沙里宁的椅子，回头它的迷你模型已经放在了自己的桌上，或许能够坐上这样的椅子机会并不多，但是换一种方式收藏，也不失为一种情趣。让艺术走近更多人的生活，而不是精英阶级收藏家的特权，正是这样的艺术衍生品的生命力所在。

3）三得利美术馆：自1961年开设以来， 以“生活中的美”为基本理念不断开展活动， 如今更在东京中城揭开了新的篇章。以“结合美， 开创美”为新的宣言， 通过绘画、陶瓷、漆工艺、玻璃、织染工艺等备具魅力的展览， 使人们轻松愉快地欣赏到艺术真品之美。在为人们提供心灵丰富的生活风格的同时， 也将日本的美从这里传向国内外。

作为三得利美术馆的创意衍生品，必然不能放过其收藏的绘画和染织艺术素材，将这些精致而典雅的图案转移到同样柔软的绢扇或手袋上，用手触摸和感知来自古典的美，或是复制在笔记本，卡包的封面上，为工作和学习平添一份雅趣。

三、思考与分析

1.纪念品的分类

对于博物馆或美术馆的创意衍生品或纪念品，我们可以将其分为常设型纪念品和特展型纪念品，常设型纪念品是相对固定的，展现机构特征，传达自身独特概念的纪念品，而特展型纪念品是针对临时的特定展览所设计的纪念品，是为了展现展览理念，提炼展览内容，传达展览精髓的纪念品。常设型纪念品可供游客随时购买，但是特展型纪念品往往是伴随着展览，只在展出期间出售，价格比较高，但正是因为其独特性和限量性，往往会受到消费者的欢迎。