从《爸爸去哪儿》看真人秀节目对旅游业的推动作用

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翻新时间：2015-09-06

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从《爸爸去哪儿》看真人秀节目对旅游业的推动作用

【关键词】真人秀;旅游业;品牌经营

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，节目每季都会有计划地选择五位明星爸爸共同完成节目组设置的一系列任务，每次任务都会到一个风景优美又地域特色分明的原生态乡村，由明星爸爸在72小时之内单独照顾子女的饮食起居，同时进行放羊、挖藕、野外爬山、上船捕鱼等活动任务。

第一季《爸爸去哪儿》由南到北足迹遍布全国6个特色鲜明的地方：第一站：北京西郊一个小村庄――灵水村;第二站：宁夏省银川市沙坡头区――沙坡头旅游区;第三站：鱼米水乡――云南丘北县普者黑风景区;第四站：山东一个海岛岛村――威海鸡鸣岛;第五站：湖南省岳阳市平江县白寺村;第六站：雪乡国家森林公园，位于黑龙江省牡丹江市长汀镇，一个充满梦幻童话色彩的地方。

整个节目的看点亮点本是明星老爸和明星宝宝们，但是第一季播出后由于节目拍摄地点选择和节目游戏环节相得益彰，不仅节目获得了超高的收视率、广告收益等，参与节目的五对爸爸宝宝也人气飙升。同时节目播出后，6个拍摄地也都在知名度的提升上得到了实惠，直接增加了其游客量和地方旅游产业收益，甚至农副产品销售额等相关产业发展都有了相应提升。

我们都知道想要打造一档优秀的电视节目就必须有一定的品牌营销意识，每个电视节目品牌又都要经历四个生命周期的运转，即生存期、生长期、成熟期以及衰退期。其中《爸爸去哪儿》第一季在生存期的运营上就下了足够的功夫，非常好地把握了节目构成所需的各类要素，除去嘉宾培养与选择，还有非常重要的一点就是每期节目的任务环节设置与拍摄地选择的完美匹配。节目组更好地利用了拍摄地点的地理环境、人文环境等方面的巨大差异，因地制宜地潜心打造风格迥异的任务计划。比如2013年11月8日播出的一期，就是在云南丘北普者黑进行拍摄的。普者黑在旅游圈里有着很高的知名度，有句话很好地诠释了当地的特色“世界数夏威夷的海浪，东方数普者黑的荷塘”。而普者黑彝语的意思就是“鱼虾之乡”。于是节目组就选择了当地位于水边的老方农家乐、普者黑菜市场和七零新村码头等地进行具体任务拍摄。普者黑也让明星老爸、明星宝宝们带领着观众感受了一下区别于北京灵水村和宁夏银川完全不同的风土人情。云南的普者黑居住着彝族、壮族等多个少数民族，有着丰富的人文环境，节目组选择在这里拍摄正因为当地风格特色如此鲜明。在三天两晚的拍摄期内，明星老爸要带着自己的孩子完成在彝家农家乐生活：在荷塘学习挖莲藕、七零新村码头学划竹筏等各种任务和考验。

普者黑黑天鹅湖候鸟栖息地，是西南地区最具有代表性的喀斯特湿地候鸟栖息地。这里生物种类丰富，湿地动物有鱼类、爬行类、鸟类等共200余种。在考验了明星老爸之后，节目组还根据当地特色设置了相应的明星宝宝任务。孩子们在养鸟人的带领下，开始了有趣的“放鸟活动”。所放的鸟包括诸多鸟类品种，如东方白鹳、天鹅、黑翅鸢、大雁、苍鹭等等，画面生动的诠释了明星老爸和宝宝们在普者黑这个人杰地灵，又充满奇特物种的神秘地方的快乐，自然而然的让电视机前的观众对此地产生了浓厚兴趣和向往。

《爸爸去哪儿》在其生存期阶段的成功运营，取得了超强的社会影响力，第一季完美收官后加紧脚步进行了《爸爸去哪儿》电影版的拍摄及寒假期间的全国上映，凭借节目的巨大收视率、支持率很好地完成了品牌推广战略。继而赢得了更多的电视观众间接地宣传这个节目。这也大大缩短了其生长期的建设过程。而电视节目的成熟期更是节目构建的过程，是一项系统工程，除了节目生存期的策划、制作、播出这些必备步骤之外，更需要生长期和成熟期的节目推广、贴片广告、节目线下产品开发等一系列外围工作的共同努力。节目品牌的树立和良性循环是节目各环节的成功之和。所以节目品牌树立完毕并不是重点，更需要跟据市场变化而及时的进行各部分策略修整，以保持节目本身长久的生命力，推迟衰退期的到来。节目本身要用现有的资本去实现资产最大化，从而实现经济效应和社会效应的双赢局面。《爸爸去哪儿》的热播不仅自身得到很多，也为拍摄地的旅游业及相关产业的发展起了非常好的宣传作用。