新年献词的传播活力

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翻新时间：2023-08-05

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新年献词的传播活力

新年献词传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上。难怪一位网友说，新年献词不要像先哲，不然，就只有内涵而没有活力。

新年第一天，献词是看点。

严格意义上讲，新年献词这种文体，或叫新年献辞，或叫元旦社论，均属于社论的一种。其立意，回顾去岁成就，勾勒新年图景，抒发情怀，感染受众;其语言，或铿锵有力排山倒海，或警句哲思温润心灵;其结构，多排比反复，句式一律。

我注意到，从门户网站看，有些新年献词依然在沿用大段布局的老文体，如凤凰网的《情怀依然沸腾》，新浪的《我们将这样描述世界》。这种传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上。难怪一位网友说，新年献词不要像先哲，不然，就只有内涵而没有活力。

在媒体融合的时代背景下，即使把一篇献词平移到各个平台，也不一定能吸引用户转发、点赞，心甘情愿地分享到自己的朋友圈、粉丝群。用户的能动性已经成为传播弥漫的决定性力量。一言以蔽之，就是传播已经从受众拜读模式进入到用户参与模式。

当受众变成用户，就意味着分享即传播，信息从“中心化传播”和“一次性传播”，演变为经过用户选择过滤后的“去中心化”，甚至基于社交化人际关系的“网格状、多层次传播”、“互动式、碎片化传播”已经取代传统的线性传播、传统网站的链式传播，成为这个时代的基本传播范式。兴趣即热点，必须先让内容与用户的个人兴趣发生关系。用户未必对新年献词通篇都感兴趣，但至少要有一处打动其心灵软点，因为很多人只为一句话而转，不同兴趣的一个个碎片让不同兴趣的用户眼前一亮、随手转发，效果也就达到了。

我从2009年开始写网站的新年献词，虽然努力写得“高大上”，但面对传播效果，感到越写越迷茫。因此，2014年元旦，我尝试写了篇不到140字的微博献词，没想到，转发量居然挺高，还被@人民日报、@思想火炬等官微转载。

2015年的新年献词，我考虑更多的是怎么才能简单点，好玩些、嗨起来，让“两微一端”的用户乐意分享出去。我甚至在想，明年干脆做个微视版、再做个网友版，提前发起互动，每一句话都让用户说，我们只负责设置议程，然后筛选聚合，为每句话点赞、发奖，把每一位献词者的名字都附在后面致敬。

这篇2015年的新年献词《让我们约吧，在这个变化多端的时代》，权当探索融媒体立体传播方式的一篇习作：

这是一个低头任性的时代，人与人最远的距离，是面对面，各自玩手机。

你向现实的TA客气点头，却向线上的TA刻意点赞。

这是一个变化多端的时代，电脑端，移动端，各种应用让人应接不暇;

网络抓住了你的注意力又分散了你的注意力：面对浩瀚信息，你仿佛无所不知又距离真相很远，你蒙面狂欢却又感到素面孤独。

信息的交汇，语言的交错，无法代表心与心的交融。

在移动互联网时代，一不留神，你就落伍了，再不留神，你又上当了。

微博、微信、微视，都想微力无边，却又让你陷入信息碎片、碎片过载。

在这个变化多端的时代，从互动到互联不是问题，而互信又成为稀缺资源;从作品到产品不是问题，而人品又成为格调短板;从数字到数据不是问题，而数据泄露又成为人人自危的隐患;从可读性到可视化已经不是问题，而感官为什么刺激又成为是是非非的焦点。

约还是不约，已不是个问题，和谁约，怎么约却又成为一道选择题。