从网络拓展视角看学术期刊的品牌战略

摘要：传统的纸质学术期刊面临国内外的竞争压力，一些专业性较强的、具有深厚底蕴的学术期刊，由于没有适应网络化的发展，使得稿源质量有所下降。因此，学术期刊应加强网络化的拓展，充分利用网络资源，利用先进的在线平台、排版技术，优先出版、数据收录等网络技术，打造品牌特色，弘扬科研成果[1]。

关键词：网络化;学术期刊;在线平台;优先出版;品牌战略

一、引言

在当今网络迅速发展的环境下，传统学术期刊面临新的挑战，期刊网络化具有传播范围广、速度快、覆盖面大、查阅方便等特点。因为，各刊社编辑部需要拓展网络视角，加快网络化管理的步伐。目前，多数期刊已有自己的独立域名网页，但可以实现在线投稿、审稿、编辑加工的刊物只有小部分。传统的排版模式耗时长，错误多，技术亟需改进，另外，由中国知网提出的优先数字出版平台，大大加快了新的科研成果的传播速度。同时，为加强我国科技期刊的检索功能，我国已经拥有几个较完善的数据库，如中国知网、万方数据、重庆维普等，但对于期刊及文章层次的划分并不鲜明。学术期刊在面临网络化发展挑战的同时，也面临着前所未有的发展机遇，抓住时机，打造品牌特色，将使我们的期刊上一个新的台阶。

二、学术期刊面临的挑战

在网络化竞争的平台上，学术期刊将以单篇文章的形式参与相对公平的竞争，如果一本期刊新颖的文章多，有价值的文章多，检索、下载、引用量大，无疑就会脱颖而出。科技期刊在网络平台上参与的是全国甚至全世界的学术品牌竞争。但这一竞争的前提是，我们需要合理而充分的利用这一网络平台，使期刊的优秀文章被优秀的数据库检索。

科技期刊的特点之一是作者、读者、审稿人的学历层次较高，往往习惯于网络检索阅读和外文文献的阅读，因此科技期刊面临的挑战，是全球化的挑战，科技期刊必须办出自己的特色，在英文摘要，英文参考文献，甚至英文网页上下功夫。因此，要跻身于国际检索平台，科技期刊要做的工作还有很多，除了提升文章质量，还要拓展语言宣传，这一切，还要首先开展网络平台的搭建，一步一稳的开展品牌战略[2]。

三、学术期刊的网络化品牌战略

（一）网络化办公是品牌战略的第一步

实现网络化管理，建立网络在线投稿平台是第一步，在线投稿平台的建立能够使作者、读者，在一个快捷全面的主页了解整本刊物的特色，包括办刊领域，发稿周期，文章特色等。作者可以消除许多疑虑，偶有疑问，也可以浏览说明、邮件问询、自助投稿。提升了作者的投稿速度。编辑不必再逐条录入稿件信息，加快了处理稿件的速度。专家在审稿的过程中，打开审稿页面，可以快速完成审理，不必再登陆邮箱向编辑部发送邮件，审稿的同时，如专家有相关学术论文投稿，也可以一并关注自己文章的状态，并可以直接在系统中向编辑问询，提高了三方工作效率。通过“稿件查询”作者可以在第一时间，清楚地知道自己的稿件状态，做到心中有数;通过“超期稿件”，编辑可以知道哪些稿件在指定的审稿周期内没有返回，并可以一键催促专家。

与此同时，在网络化办公这一环节，编辑部可以开通公众微信和QQ群。责任编辑可以将所负责的每篇稿件的初审、外审、复审、终审等结果通过快捷方式发布，以便作者及时收到反馈信息，加快稿件处理速度，并同时可以在公众微信和QQ群中统一回答作者提问，消除作者疑虑。每期文章定稿后，首先在编辑部官方微信公布录用文章信息，使作者和读者可以浏览或下载最新的文章，分享科研成果[3-4]。

（二）充分利用优先数字出版开展品牌战略

优先出版理念的提出，使得科技期刊突破了载文量的限制，缩短了出版实质，使期刊的优秀科研成果能够领先发布。在传统科技期刊的稿件编排工作中，文章一经录用，应在近期发表，然而，目前很多编辑部面临稿件积压过多的情况，使得一些优先录取的、审稿意见较好的文章也很难及时的发表。编辑部受到很多因素的制约，涉及到期刊的社会效益和品牌建设的平衡，也要为广大作者和读者考虑，期刊若想建立长远的发展，之根本还是要依赖于好的稿源，因此无法为提前刊发优秀的文章而使常规稿件周期过长。优先数字出版很好的解决了这一问题，但同时也为编辑增加了很大的工作量，优先数字发表的前提是稿件需要经过编辑精心加工、排版和作者的校对，编辑在完成当期纸质期刊的同时，要顾及数字出版的编辑流程，因此，优先数字出版要稳步推出，不可一味的追求数量，适度的优先数字出版可以帮助减少稿件的积压，提高期刊的被引用率，但盲目的优先数字出版可能会适得其反，这就要求科技期刊调整好办刊战略，合理利用网络化管理，利用优先出版这一契机，吸引优先稿源，促进学术交流[5-6]。

（三）利用便捷平台发展品牌战略

网络时代，期刊品牌战略的发展，离不开快捷平台的推送，编辑部需要积极参加本领域的学术研讨会，把握新的科研动态，结合自身办刊宗旨，邀请顶尖学术论文，定期组织编委会，吸纳编委的优秀文章，并可以参与到按专业方向建立的QQ群、微信群等，推送本期的优秀文章，使专家学者关注期刊发展，同时，也向专家学者们提供行业讯息，为专家的项目选题等提供参考，增进合作，达到共赢。

最直接的网络检索平台还是数据库的检索，编辑部可以采取独家检索和多家检索的方式，各有利弊。独家检索要选取被读者广为人知，推广力度大的数据库，使高校、研究所等科研单位的学者便于下载引用，也减少数据传输过程中错误的产生;多家检索可以扩大数据面，增加数据链，使读者更容易检索到相关文章。同时，积极申请加入国外相关数据库，目前EI、SCI数据库通常为被动收纳的方式，科技期刊可以从专业领域的国外数据库、顶尖会议入手，逐步推广自己的期刊，向国外优秀学刊学习先进办刊理念[7，8]。

四、结语

网络的飞速发展，不断刷新着科技期刊的办刊模式、工作理念和工作方式。与其被动应对网络时代的变迁，不如主动利用网络带给我们的便捷和机遇。科技期刊的高效组稿、准确送达是发展品牌战略的核心所在。长此以往，不懈努力，拓展网络视角，彰显学术品牌。