浅议中国电视节目的本土化与国际化战略

摘要：自1958年5月1日北京电视台成立以来，我国电视工作者制作出许多优秀的电视节目。随着社会的发展，我国电视节目逐渐走入数量多、质量差的局面，即使能红极一时的电视节目也会随着时间的推移而走向没落。本文将从本土化战略与增强国际竞争力两个方面，谈谈我国电视节目的改进之路。

关键词：中国电视节目;本土化;国际竞争力

自1958年北京电视台成立以来，我国电视工作者们不断探索求新，为满足我国观众的需求，制作出许多优良的电视节目。但随着改革开放与西方理念的传入，我国许多节目开始不适应观众的需求，《实话实说》《正大综艺》等电视节目收视率逐渐降低。与此同时，由于我国电视产业发展较晚、机制不够成熟，导致我国电视节目在国际市场的竞争力越来越低，如何既满足国内观众观看需求的，又能增强我国电视节目的国际竞争力，已成为我国电视人急需解决的一个问题。

一、本土化战略

广播电视产业本土化战略系指广播电视企业根据自己的核心能力的大小，按照目标国际环境的差异程度，从语言、技术和文化等各层次提供不同程度符合目标商场消费者需求的电视产品或服务[1]。随着社会的发展，观众与电视节目的心灵契合度成为衡量一个节目的重要标志，电视工作者必须根据不同层次受众的心理期待制作节目，才能做出符合我国观众需求的电视节目。

（一）抓住民族传统文化精髓

我国是一个历史悠久的国家，在长期的积淀中，形成了特有的中华民族的文化构成。我国的文化构成是以儒家思想为基本结构，结合释、道等思想观念。宗族血缘、以孝为先、礼仪谦让等都深深地印在我国国民的心中。在此基础上，我国的电视节目必须符合传统观念的精髓，掌握我国的传统文化，以亲情为基础，达到以情感人。例如我国独有的《春节联欢晚会》，作为一个团圆节日的庆典，导演往往采用回家、团圆等为主题设置节目。

除此之外，展现祖国的悠久文化、大好河山也是电视节目本土化的一个方面。展现祖国博大精深的文化内涵、秀丽的风光可以使观众产生共鸣，在熟悉的氛围中达到与节目心领神会地交流。如湖北卫视的《中华好诗词》、中央电视台的《正大综艺》等都是此类节目的代表。

但当下我国电视节目往往只汲取国外优秀节目，而不重视对我国传统文化进行深刻的研究。如《我爱记歌词》《麦霸英雄会》等选秀节目虽然在一开始博得了不凡的收视率，但随着时间的流逝，这类节目的收视率往往大不如前。因此，汲取我国优良的传统文化，达到节目内涵与节目形式的统一，是我国电视节目需要面对的一个问题。

（二）增强节目的创新性

除了对国外节目的过度引进外，我国电视节目的同质化现象也极为严重。当《超级女声》获得了火热的追捧后，《加油好男儿》《麦霸英雄汇》等节目一窝蜂地出现，这样不仅无法获得如《超级女声》一般的收视率，反而造成观众严重的审美疲劳。就连名噪一时的《超级女声》，在不到两年的时间里，节目收视率就下降了50%[2]。同质化现象不仅造成了观众的审美疲劳，同时也使制作者无心进行创新改造，粗制滥造的效果是对观众以及电视节目本身极大的不尊重。照此下去，电视节目终将失去广大观众的亲睐。

此外，还值得注意的是创新的底线，一些节目为了追求形式上的创新而忽视了电视节目的大众意义，如《我的丑娘》《双面胶》等电视剧，为了标新立异，制作出完全不符合人伦情长的作品，只会让观众看后感觉不适，得不到其想象中的效果。

（三）以观众为本位的节目策略

自20世纪90年代以来，随着网络技术的发展、媒介平台的增多，以及大众文化的无限制传入，观众所依赖的娱乐方式不再局限于家中的电视机。多样化的选择使得电视工作者不得不考虑观众的需求。观众的角色逐渐发生改变，从“观看者”走向“操纵者”。在这样的环境下，目标观众的设定是电视节目制作及编排必须思考的。

首先，在其内容、文化等方面要符合观众的心理接受习惯。我国有五十六个民族，34个省，每一个地域有不同的特点。针对不同地域观众要制定不同的地方节目。例如广东省、福建省属于沿海城市，当地观众对海峡两岸的局势较为关注，应多设置新闻类节目解答两岸问题，如福建卫视《东南晚报》专门针对台湾局势进行讲解，并邀请当地著名解说人解说当地情况;北京等地区属于政治、金融大省，其制作节目应符合全国的大政方针，考虑全国人民的观看需要;上海、浙江等地经济比较发达，相对而言对于娱乐性要求较高，应多设置具有品牌效应的节目。 此外，电视节目的编排也是极为重要的一个部分。美国哥伦比亚广播公司《60分》节目总编导唐・休厄特说过：“对于我们来说，竞争的对手不是其他电视台的节目，而是使观众分心的家庭环境。[3]”针对不同受众的时间安排不同时段的电视节目也是极为必要的。如黄金时段安排新闻与热点电视剧，周末安排娱乐节目，都是根据受众需求设置的。

二、增强我国电视节目国际竞争力

由于我国广播电视产业起步晚，又遭受了“文革”时期的重创，致使我国电视节目在国际竞争中处于下风。当英国访谈节目已形成完整的体系时，我国才根据《百万富翁》研究出符合我国的《开心辞典》。当美国的选秀节目已被大众认可时，我国才借鉴《美国偶像》制作出《超级女声》。起步晚、不成熟成为我国电视节目的一个劣势，只有找到合适的方式取长补短，才能使我国电视节目走向国际。

（一）充分利用优势资源

前文中已经提到，我国拥有悠久的历史与丰富的自然资源，这是与西方国家与众不同的，中国56个民族的生活习惯、服饰以及传统的民族礼仪也是吸引广大国外观众的重要因素。在电视节目的制作中，要充分展示我国的优势资源，如2006年，国家地理频道联手中央电视台制作出了我国首部海外营销的纪录片《故宫》，就是以我国著名建筑物故宫为蓝本，通过对建筑原理、功能等的介绍，讲述了丰富的历史知识与鲜为人知的故事，获得了不错的效应。

此外，对输出节目的本土化改造也是十分重要，由于生活习惯、思想理念的不同，我国电视观众与海外观众的欣赏要求有很大的差别。因此，寻找双方的共通点并进行合适的改造是我国电视节目走向国际市场的关键。据统计，反应自然、历史、财经等节目较为吸引国际观众，如《国宝档案》《探索・发现》等收视效果较好。

（二）走专业化道路

我国电视产业由于起步晚，又急于发展，因此在很大一段时间内缺乏必要的相关教育。而从事电视行业的人员比较混乱，有从事文学创作的作家，有从事幕后的剧务，也有从事演艺工作的演员，以较为火爆的《超级女声》为例，2005年评委指责选手、2009年评委出走、2011年两位评委因选手的去留大吵，都是由于人员混乱，素质不够高造成的。

与此对应，欧美以及日韩等地区有专业的电视教育与从业人员，成熟的制作模式及营销理念，面对这样的情况，我国长期以来只注重学习国外的大投入、大制作而忽视了对于理念及方法的学习。对此，首先应建立专业的广播电视院校，培养专业的广播电视人才。同时，提高广播电视人员从业水准，增强广播电视人员的文化素质与专业能力;其次，要加强对国外电视产业的学习，不仅仅学习其高标准的技术，更要学习其制作理念与发展方式，培养有海外经验的专业人才，这样，才能使我国的电视节目在制作水准和规模上与国际相比肩。

（三）拓展国际平台

增强我国电视节目的海外竞争力，除了增强节目内容与从业人员的素质以外，还需大力拓展我国广播电视的海外市场。首先，应大力发展海外频道，目前，中央电视台共有8个国际频道，其中，囊括了英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语等多种语言，为我国电视节目传向世界各地创造了良好的条件。但仅仅这样仍是不够的，我国的国际频道全部局限于中央电视台的各个频道，内容比较单一，应出台相关政策，使各个省级卫视的优秀节目通过国际平台传到海外，增强我国节目的出镜率。

由于国家政治体制的不同，不同的国家对于频道的引进有一定的限制。因此，依靠新媒体传播技术也是我国电视节目传向海外的一个途径。如通过网络电视、手机电视等传播的蓝海电视网，以全英文的形式全天24小时向全球讲述中国的风土人情、工艺美术等，大大增强了国外观众对我国文化的了解。这样民营企业通过当地有线网传入，既传播了我国的文化，同时又达到了美国联邦通信局所要求的依赖其本土化分销模式，是低成本下，传播我国电视节目与我国文化的有效途径。

三、结语

综上所述，要想改变我国电视节目的现状，必须内外齐抓。一方面加强我国电视节目的本土化进程，获得国内广大观众的认可;同时，向国外学习经验，发展国内专业人员，从而开辟一条有效的国际竞争之路，这样，我国的电视行业必将改变当下的局面，走向一个新的开端。