怎样挑选有价值的日本IP

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翻新时间：2015-09-08

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怎样挑选有价值的日本IP

首先，国内消费者们最先注意的必然是名气。名气代表着影响力，像《名侦探柯南》《龙珠》这样的日本动画，对国内的两代人（80后与90后）都具有相当大的影响力。而如宫崎骏、岩井俊二，又或者是70后也熟知的《情书》《阿信》这些电视剧，其IP的价值也是不菲的。

名气大的IP虽然多，但要从中挑选出有潜力、有价值，并且仍旧在对消费者群体产生影响力，使消费者乐于购买的IP，必须具备另一个特质，即持续传播的程度。虽然《情书》与《阿信》备受欢迎，名气极大，但是它在2015年的今天，却并未在网络上再度得到广大观众的拥护与传播。可见一时的风头名气，并不能拥有足够的可信度，观众的注意力可能只会短暂地投注在上面，不会长期关注。而如果一个名气大，并且具有多个传播通道，比如电影、书籍、周边产品等等，商品不断产出，又或者在电视或者网络上持续播出，那么它就是一个兼备稳定性与影响力，可以被称为“有价值”的IP。

IP在日本已产出的周边产品类型与数量也会对IP的价值产生影响。比如日本的《高达》系列。《高达》虽然名气极盛，但却缺乏充足的周边产品。它的手办虽然售出情况良好，但考虑到关于它周边产品的数量相当稀少，可以预测其他类型周边产品的接受程度在日本市场范围内也不高。像《灌篮高手》这些广为人知并长期对观众有影响力的IP类型，就具备着产出各种相关周边产品的可能性，因为它在日本的周边产品产出量也一直保持良好状态。所以在购买IP时，还需要进行日本方面的市场调查，确定该IP有良好的发展周边产品的价值。

充足的市场调查必不可少。一些公司为了尽快抢到热手的IP，不经过充分调查就贸然买下了大量昂贵的IP，其效果却不一定如预想中那么好。在电视剧拍摄的行业里，搜寻新且有价值的IP，大半是从原著图书、漫画中得来的。比如日本作家东野圭吾与凑佳苗的书，在国内的销量与在日本的销量都极好。经过在图书市场的调查，一些影视制作公司选择性地买下了他们书籍的IP，相比来讲就理智得多。

然而市场调查不仅仅包括著作销售，又或者IP周边产品的售出量调查，还必须关注国情。比如2009年韩国购买了东野圭吾的名著《白夜行》，将其改编为韩国电影，得到了极大成功。然而各国的观众各有特性，中国观众对电影、电视剧的需求，并不和韩国、日本观众相同。国内观众对电影电视的需求更加偏向喜剧以及通俗题材，在国内流行的东野圭吾与凑佳苗的著作，在改编为电影电视剧后，不一定能得到如在日本韩国那样的成功。《网球王子》的漫画与动画，在日本和中国都极受欢迎，但在中国买下其IP，改编为电视剧《网球王子》后，该剧却远没有得到如原著那般的关注度与好评。IP的运用要更多地考虑到观众的承受度，如果观众不乐意为IP消费，那么花多高的价、争破头地去购买日本IP，又或者费尽心思运用购买得到的日本IP，最后都是白费功夫。消费是一场持续的战争，做噱头之前，要了解自己的消费者。在争抢IP之前，要努力了解观众的需求，防止舍本逐末。

实际上，在购买IP的大潮中，想要稳住阵脚，冷静思考，是非常考验购买者的能力与眼光的。想要正确地选择IP，并充分利用IP的优势，需要预先细致的思考，和根据自身以及市场的需求因地制宜地做出计划并推广。聪明的消费者在购买IP时，大可不必焦急地将关于该IP的全部资源拿下。可以试着遵循日本关于IP的种种相关要求，从一部分下手，观察国内市场的情势，以更加从容的心态与有计划的行动购买开发日本IP。