教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 论文> 其他论文> 浅谈音乐营销在广告中的作用

浅谈音乐营销在广告中的作用

上传者:网友
|
翻新时间:2023-08-07

浅谈音乐营销在广告中的作用

【摘 要】随着我国市场经济的迅速发展,广告成为企业营销和宣传的一种重要手段。而在广告推广的过程中,音乐作为人们最容易接受的方式被广告公司普遍运用。所以,音乐广告的营销方式在广告中具有重要作用。本文通过对音乐营销在广告中的作用分析,来阐述如何利用音乐促进广告的宣传效果,从而达到商品销售的目的。

【关键词】音乐营销;广告;应用

音乐营销是广告公司和企业常用的一种营销方式,它是伴随着市场经济的发展而产生的精细化营销手段。它以音乐为基础和背景,促进人们之间的沟通和交流,从而达成情感上的共鸣,使消费者的身心放松和愉快,进而树立良好的品牌形象,达成销售产品的目的。

一、音乐营销在广告中的作用

广告有五个基本功能:告知、说服、产生联想、增加价值以及促进其他公司跟进。现在音乐也能注册成为商标,成为企业的无形资产。现在很多知名大企业都在自己的广告中添加自己特有的音乐,以至于消费者一听到某个音乐就会联想到某个品牌,如诺基亚手机的开机铃声。所以,企业应该善于利用音乐来扩大自己的影响力,更好地进行品牌营销。

(一)增加消费者对产品的瞬间印象和记忆的持久性,树立产品的品牌形象。音乐虽然表达的感情并不具体,但是它对人们的情感具有导向型。在人们听到音乐时,或者看到音乐视频时,会对音乐和视频所反映的事物产生兴趣,可以在最短的时间内把产品的信息加入到脑海中,并且进行反复的回放,使消费者加深对产品的印象,从而促进消费者的购买欲望。

(二)吸引消费者的注意力,与消费者的情感意识达成一致。每个人都可以听懂音乐,并可以与之达成一致的意识。由于音乐具有包容和情感的特性,所以,可以通过音乐来与消费者进行沟通,从而拉近与消费者之间的距离并为促成交易作了铺垫。有很多场合都会根据不同的消费群体来放不同的音乐。在卖红酒的商店里,可以放一些高端的柔和的西方音乐;在圣诞节时放圣诞歌;在进口商品店里放与地域有关的音乐等等,都可以促进人们的消费行动。

(三)营造良好的购物环境,增加产品的销售量。在广告策划中,选择与产品特性相适应的音乐、画面、广告词,不仅可以增加消费者对产品的注意力,同时还可以营造良好的购物环境。心理学认为,音乐的强度、节奏的快慢能够使人们建立愉快、兴奋、紧张、忧伤的情绪变化。优雅的音乐可以使人们心情放松,快节奏的音乐可以促进兴奋。人们购物的决定直接受心理因素的影响。所以,在这种环境中,可以让消费者释放压力,长时间地在商场驻足停留,会增加消费者的购买欲望和机会,从而促进产品的销售。

二、音乐营销在广告中的应用策略

随着广告业的迅速发展,音乐广告受到了市场大众的关注与青睐,对音乐营销广告的使用越来越广泛。但是,在国内市场的发展中,音乐营销虽然在一定程度上对产品的销量起到了一定的作用,但是其中有很多问题也显现出来。例如:广告音乐与其产品的性能和理念不符合;广告音乐不能体现品牌的独特性的价值观念,对品牌的建立没有一个完整的计划;一贯地跟着市场的潮流,没有自己的个性化表现等等。这些问题的存在,不仅使广告音乐没有达到对自己产品核心内容的表现,同时影响了企业品牌的树立,阻碍了产品的销售。所以,在音乐广告策划中,必须做好音乐的选择与制作。

(一)选择与本产品对应的消费群体相适应的广告音乐。每一款产品的问世,都会有自己的消费群体的设定。所以,在设计广告方案时,广告音乐、广告画面和广告词不仅要体现出本产品的核心价值观念和特点,同时要符合消费群体的接受能力和契合度,必须与消费群体的消费兴趣相一致。只有这样,在播放商品广告时,才能打动这部分消费群体的情感,震撼他们的心灵,促进购买欲望。同时,企业在策划时,可以按照不同的消费群体进行分类,找出其共同的特点,再精确地选择所需要的音乐。

(二)广告音乐要简单易懂,歌词新颖,明确广告的核心内容。因为每个商品都有自己的独特买点,每个音乐风格的选择必须符合商品的特点。如儿童产品的广告应该用轻松明快的的音乐;化妆品广告的音乐比较时尚;红酒类的广告音乐比较轻柔等等。同时,广告词要精简、清晰、朗朗上口。

(三)运用轻松明快、健康愉快的音乐。在购物的过程中,大部分的消费者都处在放松的状态。在宣传品牌时,广告音乐要给人以轻松、快乐的感觉,激发消费者的情感兴趣,使人处在放松的状态下,音乐的感觉与消费者的心灵达到契合,促使购买欲望的产生。相反,当消费者处于放松的状态下,听到一些厚重、紧张的音乐就会导致消费者对产品的反感,不利于产品的销售。

综上所述,在当前越来越提倡个性和创新的市场环境中,音乐营销已经成为企业产品宣传的主要途径之一。为了达到营销目标,必须对音乐广告更加重视。同时要做到设计方案的创新,才能使企业在市场竞争中立于不败之地。

下载文档

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

网友最新关注

小升初让我明白了“拼搏”的意思
仅用半年我就考出了优异成绩
跳起来,是为了够得更高
小升初就像韩国泡菜
迷迷糊糊考入101,我是幸运儿
考上十一学校的一些体会
告诉学弟学妹们一点经验
《这就是我》
给爸爸的一封信
我的妈妈
我考上重点中学的必杀招
状物作文】我爱家乡的特产
我接到录取电话
《童年趣事》
GPS时钟服务器在水利泵站SCADA系统中的应用
某水电站大坝施工方案
XX水库除险加固工程标段施工管理工作报告
关于石门水库坝前清淤存在的问题及拟定施工方案
中小型水利工程的质量管理探讨
病险水库除险加固建设项目存在的问题
水库型弃渣场水土保持措施设计
水力冲填筑堤
导管水密性试压作业指导书
江西致洪暴雨天气特征分析与流域洪涝预报研究
某大堤护岸加固工程施工组织设计
浅谈土工材料在水库除险加固的应用
浅谈阿舍勒铜矿35kV临时变电所的设计与施工组织
垂直角观测(三丝法)
多层砌体房屋墙体温度裂缝的几种防治方法
《桂林山水》老师语录
《刷子李》随堂练习 提高篇
《桂林山水》重点语句探究
《桂林山水》同题材作文训练
《桂林山水》课后习题答案
《桂林山水》重点与难点提示
《桂林山水》文学常识
《刷子李》美文欣赏二
《桂林山水》写作特点
《桂林山水》教案讲义 感悟细节感悟美
《桂林山水》教案讲义 让情感在语文课堂上流淌
《桂林山水》整体阅读感知
《桂林山水》重点字词梳理
《刷子李》教学设计一
《桂林山水》重点问题探究