一座拥有视觉传达设计的城市

拉萨是藏传佛教圣地，也是西藏自治区的首府。西藏的宗教、文化、经济等都以其为中心。地处西藏高原中部，海拔3650米。全年日照时长超过3000小时，所以有着“日光城”的美誉。这所城市的魅力来自于本身不需要任何修饰的一景一物，就像大自然做得视觉传达设计一样，设计的独特到位。

当阳光穿透云层，这里的一切就开始了自己的生命动态。拉萨作为一个旅游城市，每年吸引上千万人次，2014年旅游接待游客更是超过1500万人次。其实拉萨火车站车次相对国内省会级火车站车次简直是少的可怜，但是这并不妨碍它每天上万人次的客流量。吸引这庞大数据的背后，就在于这所城市的魅力。

视觉传达设计概说就可以分为标志设计、包装设计、展示设计、招贴设计等。之所以称拉萨为视觉传达设计的城市，就是因为这城市无论是自然的设计，还是人为的设计都达到了学科水平的视觉传达。旅游城市在中国并不占少数，风景秀丽的山川河流、人文气息浓厚的历史古城、时尚高档的经济城市都可以作为其特色的旅游点。拉萨总的说来并没有快速的经济，甚至可以说是滞后。拉萨也没有特定的山川河流，却处处都是内地无法寻觅的美景。就是这样一所城市，有自身无法言语的内在火焰，不断地引领着人们的朝拜。

一、标志设计的拉萨城

标志设计是表明事物特征的符号。是用一种显著、简单、易识别的图形或文字符号为直接引导，表达其内在的含义。“拉萨”这个词就是标志设计，史籍上第一次出现“拉萨”二字，早在公元806年藏王赤德松赞所立《噶琼寺碑》上，其中有言：“神圣赞普先祖松赞之世，始行圆觉正法，建拉萨大昭寺。”一所城市的名字沿用200多年了，难道不是历史的标志设计么？这样的一个标志，不仅仅在藏民心中有了其深刻的意义，在全世界人民的意识范畴里也有了“拉萨”这个标志的意义。

二、包装设计的拉萨城

包装设计的应用已经到我们身边的各个方面。拉萨城市的包装有着自己民族风格，你可以浏览到各种与藏民族有关的事物。从建筑风格上，北京路上的老建筑基本上都是白墙夯土建筑，上面的窗幔随风飘荡，每栋楼顶都会挂着经幡。每一处的事物都可以作为一种文化现象来研究，其中一项研究理论的字数，一本辞海都装不下，文化价值可见一斑。包装设计的领域就要体现文化内涵、产品价值这样才能驱动购买欲。拉萨这城市的魅力就在于处处的都似乎有着包装设计，处处都能驱动你的力量。内地城市里过多的千篇一律的高楼大厦，快速发展的工业产业，从空气到场地都充斥着冰冷的味道。拉萨城市化的动力因素反而不是工业化的进程，经济增长点的带动基本上是旅游业的发展，刺激周边经济产业。正是有了这种现象的产生，对其文化、环境、自然的保护就上升到内地城市无法实现的高度。在冰冷的钢筋混凝土下生活久了的人们，自然而然的需要这份归属天然的地域来洗涤身上的冷漠。

三、展示设计的拉萨城

展示设计就是对展示物品的空间精心的策划、创作的过程。拉萨城市中的每一样事物都像是一件极为美好的展品，布达拉宫、大昭寺、小昭寺、色拉寺、哲蚌寺等等。这些寺庙的摆放是由文成公主经过依据中原的《八十种五行算观察法》来细推观察，得知西藏地形犹如罗刹魔女仰卧时，又进一步勘查，定下了今天我们所看到的寺庙位置。此举可以堪称最成功的展示设计。

除了宗教的展示，大自然的展示也在此发挥的淋漓尽致。来过这里的人无一不赞美天空的蓝、水的清、地的净。四面环山的拉萨城，每一处都有着大自然自己展示的方案。随便登上一座山，那就可以俯瞰整个拉萨城的发展状况。虽说拉萨城周边的山并不太高，但其景色是在内地只有去旅游景点才能领略得到的。色拉寺后的山上流水涓涓，绿草茵茵的画面就给人一种净的向往。山上的巨石上有着佛像岩画，工艺精湛的技艺令人赞叹。最美的展示设计就是没有修饰，没有过多的繁杂，只是将原有的展品最好的一面展现出来就是完美的展示设计。在拉萨可以看到自然与人文结合的展示设计，有机的结合让人看不出一点异样，仿佛都是原生原长的来自一处。

四、招贴设计的拉萨城

招贴设计通俗的表达就是“海报”或者“宣传画”。这种设计在拉萨来说更多的是人文艺术的体现。看惯了内地各种高科技的城市公交车站，拉萨的公交站就有着自己的环境特色。运用到了“金顶”的造型，不仅有着本地特点，还可以应对拉萨毒辣的阳光，使用寿命延长。云纹、万字纹、卷草纹的各处应用，都让拉萨城每个地方都有着自己招贴感。仿佛每个地方都是起着宣传本地特色的作用。最有招贴设计的应该属门头，每家每户的门头都有着各种纹样的寓意。门头上的兹巴图就有着招财进宝的寓意，其长相也与我们汉地的貔貅有些类似。快乐永驻的喜旋也是门头的常客，造型与太极图相似。旅游者在观赏时候，可以留心其中细节，对于藏族的图样基本要以完满为主。寓意都较为吉祥如意，好的方面，每一处的小细节都是经过历史的招贴设计感淘金下来。

五、结语

拉萨作为一个旅游城市，拥有者世界上独一无二的丰富资源，是顶级旅游的好去处。深厚的民族文化有着一丝神秘，每一处的事物都仿佛经过长久的设计，给人的视觉传达出久远的语义。在今天这个快速发展的世界之中，拉萨以自己独有的设计感，展现在世人面前。