从在播到在线

当华丽转身的SMG在资本市场高歌猛进的同时，很多传统媒体还挣扎在严酷的生存困境中，苦苦探索发展之路。面对依托互联网疯狂生长的新媒体日益增长的影响力，传统媒体如果还不进行大刀阔斧的改革和重塑，很可能面临被公众边缘化，甚至走向逐渐枯萎死去的命运。走下神坛的传统媒体必须全身心地顺应并拥抱汹涌而来的数字大潮，因时而变，因势而变，以全新的姿态实现在数字化时代的生存，全面引入互联网基因，进行互联化改造，并以此为依托规划其品牌发展理念，布局其未来产业链，从传统的以在播为核心，向在线靠拢，逐步加深互联网化程度。

1.引入互联网的思维方式、运作方式和竞争模式，改变传统媒体封闭、线性的生产流程和方式，适应需求变化与外部条件变化，多方面互动，实现高效、开放和持续创新

传统广播电视产业的生产模式有着大工业时代的烙印，内容、方式、流程甚至人员的固定化和模式化在瞬息万变的数字化时代的大背景下，势必会制约和束缚产业的竞争力和创造力。传统媒体务必全面引入互联网基因，颠覆旧的媒体观念和思维模式，学习新媒体开放式的生产流程，以新媒体的运作方式来优化原有的生产模式和流程，多方互动实现高效协同，并以此方式为驱动实现不断创新，保持生命力。

在直播已经相当普遍的电台，引入互联网因素无疑走在了电视的前面。大量来自微博、微信、QQ的互联网信息，经过导播和主播的过滤编审，以新闻和讯息的形式提供给公众，满足公众的信息饥渴。来自移动社交平台的网民直接变成前方记者，提供了最新鲜、最快捷的信息。每天早晚交通高峰期，众多正在路上行驶的司机通过公众社交平台，向鞍山交通广播发送大量路况信息，主持人又在第一时间将这些信息播发出去，实现了开放式的实时互动，优化了原有的节目制作流程，并形成和巩固一个常态的强关系链传播模式。

辽宁电视台经济频道的《直播生活晚高峰》节目是电视植入互联网基因的一个典型例子，节目在进行直播的同时，与网友进行全程的参与，不断推出新鲜有趣的互动话题，既有点对面的大众传播，也实现了点对点及时互动，大大激发了受众收视愿望，传播的有效性也得以大幅度的提升。

2014年正月初一，鞍山电视台推出日播节目《欢乐三打一》，在钢城掀起了一股上电视打扑克的热潮。这款与杭州边锋科技合作的电视棋牌竞技栏目开启了鞍山台与互联网科技进行深度合作的先河。边锋科技为节目提供技术支持，比赛选手也来自于边锋的在线游戏人群，而通过节目平台的巨大影响力，电视台提高了收视率，聚拢了人气，扩大了经营，边锋游戏在鞍山的在线用户数量也大幅度增加，开拓了新的市场，实现了双方共赢。

2.通过提供和生产线上产品，保持和提升传统媒体的影响力，并以之为驱动引擎，铸造品牌，进行产业链布局，多渠道、多平台扩大品牌效应，实现在播与在线充分契合，体现媒体影响力的社会价值和市场价值

在互联网时代，忽略广大网民和移动端用户的做法无疑等于放弃了最广大的市场和受众，这就要求广电媒体减少对传统广告业务收入和传统广播电视平台的依赖，转变价值观念和发展模式，换脑思维，换跑道发展，从在播扩展到在线，在生产和提供在播产品的同时生产和提供在线产品，依托传统媒体多年积累的影响力和资源，开拓互联网市场空间。

2014年8月东方卫视推出了一档备受关注的全新娱乐节目《女神的新衣》。当女神们在台上争奇斗妍的同时，她们所设计的精美服饰也在第一时间进入网络，抵达用户终端，在天猫商城上架销售。女性换装游戏《暖暖环游世界》的玩家也在商店看到女神们设计的各款新衣。这种全新的节目运作和经营模式，在业界引起了极大的轰动。目前，媒体行业竞争的关键价值环节主要体现在对内容和渠道的争夺，电视媒体搭建的这一渠道和平台，为传统媒体的互联网化改革提供了全新的思路和方向。如何动用传统媒体原有的影响力和资源，邀请互联网终端用户关注自己的内容产品是未来探索和发展的主要方向，而构建自己的渠道，推广自己的产品无疑是一个必然的选择。

3.改变碎片化的互联网生存模式，关注行业最新导向，整合资源，建设和拓展新媒体渠道，构建新的受众终端

很多传统媒体在互联网中都是以一种碎片化的散兵游勇式的生存方式吸引关注，一个节目注册一个公众微博，一个栏目一个微信公众号，存在感普遍偏弱。改变这种现象的当务之急是在不放弃原有关注人群的同时，集中和整合现有资源，开发自己的互联网终端产品，同时为自己的内容产品提供由在线到在播的传播渠道，拓展互联网生存空间。一些地方城市台在当地享有得天独厚的区域信息资源和影响力，可以开发依托这些资源的APP产品，为区域受众提供独具特色的服务，满足他们娱乐、咨询、生活服务等多方面的需求。这就要求媒体必须大力提高经得起考验的内容产品的研发、生产、获取能力和授权经营能力。内容为王，生产过硬的产品，把内容的创新创优作为事业发展的第一追求，同时依托节目做大做强扩大互联网终端产品的影响力，实现真正意义上的互联网生存，然后依靠内容与渠道的优势，逐步向现代商业和服务领域延伸和深入。

可以说，互联网化程度的高低直接决定了一个媒体在未来数字化时代的生存状态和发展走势。只有那些顺应数字化浪潮，进行了互联网化深度改革的媒体，才会在未来生存和发展下去，而互联网化程度低的则很有可能被时代所抛弃。对传统媒体来说，互联网化改革越早越深入，未来的发展前景越好越光明，否则犹如温水煮青蛙，觉悟时已然来不及了。