服装创新的典范――轻羽绒服

前段时间优衣库的一则广告铺天盖地地占据了人们的电脑屏幕，一头飘逸半长发的陈坤，身着轻羽绒服骑行在北海道冬日的街道上。不单是广告中浪漫的场景给人极深的印象，陈坤身穿的那件薄得可以团起来塞进小包的羽绒服也引起了人们的关注。

2014年大热于秋冬服装市场的轻羽绒服可以说是这几年服装创新的最成功产品。

“轻羽绒得以设计提升品牌价值，引领行业潮流，众多国际品牌及国内时尚品牌亦竞相推出同类型产品，扩展了全行业的市场空间，培育了新的消费增长点。”某国内知名冬装品牌设计者说。

轻羽绒服大热

近年来，创新型服装出现在各大服装品牌的各种换季主打系列中。吸湿快干、保暖保健、防火防辐射，各种功能宣传不一而足，然而众多的新型服装充斥在市场中时，却未有一款能够真正在市场上产生影响力的“爆款”出现。直到这几年轻羽绒服开始流行。

追根溯源，“轻羽绒服”的火爆也就是这两年的事情。

“最早在2009年底，一些服装企业开始生产比较薄的羽绒服。当时，优衣库就推出了新品‘超轻羽绒服’，而后凡客诚品、真维斯等业界巨头纷纷开始轻羽绒服的生产。现在，国内各大休闲运动品牌旗下均有轻羽绒服出现，轻羽绒服的市场已经非常稳定，培养了一批忠实顾客，已经成为秋冬服装换季时各大品牌的主打款式。”一位商场导购说。

对于未来轻羽绒服市场，商家普遍表示看好。不少商户表示，除了市场需求，“轻羽绒”概念事实上还开辟了一个新的服装品种，所以特别受到羽绒服商家的追捧。之前，过冬需要一件厚厚的羽绒服，而现在有了“轻羽绒”的概念，不少消费者在原有的厚羽绒服之外又购买了一件羽绒服，市场的需求量就大幅增加了。

一件轻羽绒服的诞生

究竟是什么特性让轻羽绒服在众多的创新服装中脱颖而出呢？在2014年的纺织创新年会上，波司登行政总监王晨华详细地介绍了一件轻羽绒服产品的诞生经历了怎样的考验。

波司登作为我国冬装领域的领导品牌，是国内最早一批接触轻羽绒服设计研发的企业。“从2009年开始，开发轻羽绒服的想法就被波司登的决策者们提上了日程，经过四五年的努力，我们在轻羽绒服的设计研发上已经积累了不少经验。”王晨华说。

王晨华认为，轻羽绒服创意理念就是用五彩斑斓装点这黯淡的季节，诠释不一样的秋冬。

“我们品牌的轻羽绒服用色十分讲究，57种色彩方案，不同颜色的拼接、撞色组合，产品色彩靓丽，让穿着者炫出活力自我;选取牛奶般丝滑手感、轻薄柔软、穿着轻盈、20D的超细纤维面料，通过防泼水和亚光等特殊的加工工艺，使面料拒水又透气;32个检测项目，充分保障面料的耐用性、易维护性;产品通过Oeko-Tex Standard 100认证，为服饰提供安全保障。”王晨华说。

为何它能成功

轻羽绒服缘何能够大热？这个问题的答案对众多服装企业来说具有巨大的借鉴意义。王晨华认为要从服装企业和消费者两个身上找原因。

战略转型、市场竞争、格局三方面的因素形成了轻羽绒服推向市场的契机。面临的市场竞争环境是暖冬的影响、同质化竞争、成本上涨、羽绒服穿着季节的局限性、传统羽绒服臃肿、厚重以及超细纤维密致面料的开发及产业化等，这些都对企业形成了挑战和机遇。同时，消费者的消费形态不断地改变，对服装的需求也有了更高的要求，不单单要求保暖，更要追求品位、时尚、轻奢侈、高性价比。客户店铺的成本越来越高，销售周期越拉越长，倒逼品牌商延长羽绒服的市场停留期，扩充市场容量。

“从消费者的角度来讲，选择轻羽绒服似乎是显而易见的，尤其是对年轻消费者来说。传统的羽绒服肥大笨重并且颜色普遍偏深，无法给予消费者时尚、轻薄又便于携带的消费体验，并且在价格上，轻羽绒服比传统羽绒服要普遍便宜一些。”王晨华说。

一件产品要在市场上站得住脚，光靠消费者的喜欢当然不行，赔本赚吆喝不是长久之计。

“对企业来说，生产轻羽绒服有三方面的好处。第一，轻羽绒服打破羽绒服只能在冬天穿的常规，延长了羽绒服的季节性，并且在我国南方某些城市，本来并不是传统的羽绒服热销区，但是轻羽绒服的出现同样在这些地方取得了较好的销量，提高了品牌销售率;第二，轻羽绒服的轻量化设计，降低了单件羽绒服的原辅料物耗，节省了成本，同时也有利于促进节能减排和环境保护;第三，轻羽绒服适合在材质、色彩、款式、面料、功能上大胆革新和深度开发，企业能够通过产品设计持续创新，结构愈趋多样化，实现新款投放量逐年增加。”王晨华说。

在王晨华看来，轻羽绒服就像一个宝库，其还有进一步开发的市场潜力。“随着这个项目开发技术的不断成熟，如今轻羽绒更加体现了以下几个特点，一是轻薄透气，二是续热升温，三是抵挡辐射。轻羽绒服现在更像一个概念，在这个大前提下，留给企业许多在材质、色彩、款式、面料、功能方面进行创新的空间。可以说，轻羽绒服的出现完美体现了文化创意对传统制造业转型发展的推动作用。”