品牌故事:Chloé(克洛伊)

品牌识别

克洛伊的名称是 Chloé，但要在那“e”上面加一点或一小“tick”，因为那是法文的“e”。

中文译做“蔻依”，“克洛伊”，或“珂洛艾伊”。

产品类别

女装成衣为主，其他包括泳装、运动装、童装、眼镜、小皮具、手袋及皮鞋系列。

品牌历史

1956年，克洛伊创立者Gary Aghion摒弃了50年代流行的拘谨呆板样式，率先以精细的布料缝制出柔软而尽显女性线条美的“高档成衣”（luxury prêt-à-porter）。今天我们所熟识的成衣市场从此而生。

60年代的克洛伊形象紧跟当时的“青年风暴”时尚，设计师珍妮・多推出了廓形纤长线条下垂的连衣裙，下摆饰以有金属光泽的几何块片，这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。

60年代后期，卡尔・拉格菲尔德执掌克洛伊。他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了当时流行的多元化设计概念，如借鉴吉卜赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫;在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图案等。

1988年，曾深受70年代滚石乐影响的希特博恩出任克洛伊设计师，他将克洛伊60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点;此外，克洛伊品牌采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色，也被重新找回。

1997 年，史黛拉・麦卡尼为克洛伊带来了改革，注入了女性美、浪漫而傲慢的元素。

2001 年，由菲比・费洛延续了品牌的奢华细腻传统，并融入了她独特的个人设计风格及性感触感。

2002年，克洛伊推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成为首个代表系列。

2006年，Paulo Melim Andersson带来耳目一新而极具现代感的系列。

2008年，曾在克洛伊淡香氛发布项目与品牌紧密合作的Hannah MacGibbon成为创作总监，她的首个系列“2009春夏伸展台系列”于当年3月推出。

设计风格

克洛伊女装的标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条，虽然设计师频频更换，但克洛伊的浪漫风格延续至今。

在这50多年的品牌历史中，克洛伊大胆起用了来自不同国家、不同设计风格的设计师。有风格浪漫的德国时装大师卡尔・拉格菲尔德，也有活泼性感的英国才女Stella McCartney，亦有充满怀旧情怀喜欢采用透明材质的设计师Phoebe Philo。克洛伊可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装设计师的洗礼，所以克洛伊未有建立独家标志风格。想深一层，这可令品牌风格灵活多变，不像其他老品牌般僵化守旧。

1963年，克洛伊聘任卡尔・拉格菲尔德为品牌总设计师。卡尔・拉格菲尔德不负所望，延续克洛伊的浪漫轻柔风格，并发扬克洛伊的品牌精髓。轻纱上的花卉图案 （Gauzy Floral Prints）、轻柔飘逸的衣衫线条，均是他创造的。克洛伊标志风格，为浪漫波希米亚精神下了一个具体定义。克洛伊的波希米亚形象成为70年代最流行的穿衣风格之一，卡尔・拉格菲尔德也从此奠定其时装大师地位。

创始人简介

“创造克洛伊至今仍是我这一生最值得骄傲的成就。我总是告诉女性：‘你必须敢想敢做！’”加比・阿格依奥说。

加比・阿格依奥女士早期的埃及生活使她对于户外运动以及适合运动的柔软衣服情有独钟。因此她用轻柔绵绸设计了第一批连衣裙，“凉爽透气，外观整洁，无不透露着女性的自由――一种舒适放松的身体自由和休闲运动的精神自由”。埃及，尤其是流动的金沙无不使她想到柔软起褶的丝绸，同时也带来了色彩灵感，温暖的中性色调、充满希望的米黄色、赭色以及大地色系很快成为克洛伊时装的标志。

1958年加比・阿格依奥女士的首场服装秀在她和朋友常去的花神咖啡馆举办，随后巴黎左岸著名的咖啡馆如利普咖啡馆和丁香园咖啡馆也先后举办了时装秀。新闻界欣喜若狂，因为这样几场时装秀在真实的生活环境背景下呈现，且与真实体现的精神和活力极为契合。

加比・阿格依奥先于其他人明白她与同时代的人有必要抓住现代化的契机，在战后创造一种属于他们自己的生活。虽然当时她的朋友认为她的事业只能持续几个月，时至今日，她一如当初般为自己的冒险感到惊讶。加比・阿格依奥女士说：“就像是一场龙卷风激发了我的创业精神，促成了我将生活和活力与服装结合的创意。很多事物尚不存在，一切尚待创造，这使我兴奋异常。”

随着克洛伊服装越来越受到大众的欢迎，加比・阿格依奥意识到她需要提高设计能力，开始招募一些才华横溢的年轻设计师，她乐意培养这些设计师以支持克洛伊品牌的发展。在她慧眼识新人的天赋帮助下，Gerard Pipart是第一批加入克洛伊的杰出设计师之一，其他设计师包括Maxime De La Falaise、Christianebailly、Michele Rosier和 Graziellafontana。服装由多位设计师设计，由加比・阿格依奥监管艺术方向。1964年，一位年轻的德国设计师进入克洛伊时装屋，他的名字是卡尔・拉格菲尔德。10年之后，他出任克洛伊品牌设计师时说：“加比・阿格依奥夫人是一位有魅力的女性。她有一种激发别人潜力的能力，对于我来说更是深深激励了我。”