统一携手卡夫饮料市场格局将变？市场营销论文(1)论文

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翻新时间：2013-12-13

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统一携手卡夫饮料市场格局将变？市场营销论文(1)论文

华龙日清与统一的这一握手，引发了业界诸多遐想。

饮料界其他巨头们正以复杂的心情看着这一切。

2月19日，华龙日清食品公司与统一企业(中国)投资公司联合在京举行合资签约仪式，并正式宣布今麦郎饮品(北京)有限公司成立。至此，华龙进军饮料市场已成定局。

似乎“纯属巧合”。两天后，统一再度成为“新闻主角”———业内最新传言称，全球第二大食品集团美国卡夫公司大中华区有关管理者已于日前考察了统一企业位于大陆地区的生产基地，包括成都统

一、昆山统一和北京统一。

于是，业内人士预计，卡夫此举很可能意欲通过统一在大陆现有的生产基地，为其委托代工相关产品，同时利用其完善的饮料渠道，推出新的食品种类猛攻大陆市场。

“卡夫借船出海极有可能，而且我认为它的目标是大陆饮料市场，将会以推出本地生产的罐装咖啡饮料为主。” 一位业内资深人士对记者分析说。

在他看来，上述两件事均透露一个信息———2009年的饮料市场将面临新的冲击，市场格局很可能重新改写。

随着饮料企业近几年的努力推广和“西风东渐”的作用，国内庞大的软饮料消费群已经出现，市场份额也以每年两位数的速度递增。而与之相对的是，这一领域并未出现绝对领导品牌。

与此同时，行业的高速发展和可以预期的市场增长，使得越来越多的参与者加入这一阵营。

统一有关高层在谈及与华龙日清的合作时表示，中国饮料行业虽然竞争激烈，但在销售旺季仍有缺口。今麦郎饮品(北京)有限公司总经理范现国更是对进入饮料领域酝酿已久：“中国饮品是正处于高速成长的朝阳产业，市场潜力巨大。我们计划在6年内将工厂数增加到20个，力争在未来达到100亿元的销售。”

而卡夫是否真将借助统一进军内地饮料市场，尽管目前尚不得而知，但其对中国市场的重视及拓展不难发现。

“虽然现在卡夫在内地享有较高的知名度，但仅在饼干上有较高的销售份额，如果要发展新品，直接套用合作者现有的销售路径，将是最好的选择。而统一的强项除了方便面，就是饮料。”上述资深人士说。

中国饮料工业协会秘书长赵亚利告诉记者，目前国内软饮料市场品牌众多，但在口味和价格相差无几的情况下，品牌知名度成为消费者选择产品的重要因素。新进入的华龙日清和可能进入的卡夫，正是看到了这点。

资料显示，与发达国家相比，国内目前人均年饮用饮料量存在相当大的差距，以茶饮料为例，我国现在人均饮用量为0.4升，日本则达到20—30升。

而巨头们的复杂正源于此。一方面，国内饮料市场的确还有很大的成长空间；而另一方面，随着华龙日清和卡夫的强势加入，可以预见，一场鏖战将不可避免

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