企业报要找准宣传切入点

摘 要 作为一张企业报，如何贯彻落实习总书记的宣传指导思想，将是企业办报人用心思考的问题。笔者以为，企业宣传工作也必须要找准切入点，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人，按照企业宣传与思想文化建设指导思想和总体目标要求，融入中心，服务大局、引导舆论、凝心聚力，发挥宣传舆论主阵地、主渠道作用，深入开展形势任务教育，及时宣传企业的发展方针、发展理念、发展举措，发展成果，唱响主旋律，打好主动仗，营造出凝心聚力、团结向上、奋力拼搏的舆论氛围，促进企业经济效益的全面提升。

关键词 企业报;切入点;创新发展

习近平总书记强调：经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

1 找准切入点，加大创新力度

由小变大的过程，不仅仅是一种简简单单的版面扩充，更需要一种全新的蜕变与思想解放。为了办好报纸，为职工提供新颖、内容丰富、管用好看的精神食粮，该报突破常规思维，大胆进行尝试。完全脱开小报版式设计的束缚和禁锢，以版面大气、文风朴实、栏目新颖、图文并茂的办报理念，力求新闻文本与版面设计的完美结合，使版式设计达到了“视觉至上”与“内容为王”共生的目的，将报纸呈现出大气、庄重、俊秀、疏朗的面孔，并使报头设计简明醒目，装饰简洁清爽，即注重了报纸的整体性，又突出了报纸的秩序感和韵律性的版面布局，满足了读者快速便捷获取有效信息的目的，非常突出企业报的特征元素，为企业的生产经营提供了宣传服务，凝聚了人心，成为职工爱不释手的宣传工具。

2 找准切入点，打造品牌栏目

评论，是报纸的灵魂。它针对社会生活中一些带有全局性、代表性、倾向性的事件、问题和现象，及时准确地加以剖析、阐释、引导，既讲明道理，又发表议论，解疑释惑，情真意切，针砭时弊，激浊扬清，体现出一股正气、锐气，涌动着一种社会舆论的正面力量。因此，它往往比一般的思想评论、杂文产生出更加强烈的社会效果。为此，评论员文章一直都是报纸采用的重要宣传手段之一，企业报也不例外。一直以来，面对钢铁行业的严峻形势，《宣钢报》充分发挥评论员文章的“旗帜”作用，有的放矢地组织了不同角度不同层次、文风朴实的评论员文章，发挥了舆论引导的最大效应。如“同心共建美丽宣钢”系列评论和《担当成就伟业 实干铸就辉煌》等评论员文章，吹响了应对市场危机的“集结号”，极大地激发了职工聚力树正气，务实保生存，创新求突破，改革创出路，科学谋发展的工作热情，全面把握了舆论方向，传递了正声音、凝聚了正能量。

3 多角度切入，找准宣传切入点

企业报的受众是广大职工，职工积极参与写稿、投稿，报纸才能有生命力。多年来，《宣钢报》围绕企业挖潜降本、扭亏增盈等生产经营工作和企业发展重点，紧密联系职工思想，贴近职工生产生活，不断加强新闻报道工作的针对性和实效性，职工几乎每期都能在报纸上看到自己的新闻稿件，增强了报纸的吸引力、感染力、说服力和影响力，使报纸成为凝聚人心、鼓舞斗志的旗帜。同时，围绕党委中心工作，该报每年还针对二十多个基层单位不同层面的负责人进行多角度、多形式的专题采访，将镜头对准职工，在报纸上推出一系列访谈文章，积极营造“管理创新，效益提升”的浓厚氛围，使大量面向基层、贴近职工的优秀稿件感染着职工。如“奋力破难题，打赢攻坚战”、“走基层・做一线职工的贴心人”等特色栏目，极大地调动了职工的生产积极性。特别是2014年开办的“美丽宣钢我的家”征文活动，以企业发展变化，以职工的视角，记录了企业的发展变迁和企业发展建设过程中涌现出的典型人物或人物群体，记录了主人公为实现梦想而奋斗的心灵感悟和真实情感。由于宣传切入点的准确定位，使职工真切感受到了主人翁的地位，为全面打赢扭亏增盈攻坚战提供了强大的精神支持和动力保障。

4 找准切入点，多渠道搞培训

报纸要想成为读者的最爱，读者参与至关重要。如何让职工参与，如何让职工写出一篇篇有看点、突出企业阶段性重点工作，又是报纸需要的好文章，提高通讯员的写作水平和提升通讯员的新闻敏感性，找准宣传切入点，将是企业报对基层通讯员长期培训的重中之重。

一是在紧张的报纸编排工作间隙，编辑要多深入基层采取办班、座谈等形式的培训授课。培训前，要征求基层单位意见，有针对性地组织授课讲义，最大程度满足学员的学习需求。在此基础上，编辑要针对企业面临的内外部形势和近阶段中心工作，有针对性地引导通讯员的通讯报道写作方向。同时要拓宽培训渠道，夯实写作基础，选好切入点，量身定做，真正让职工当主角，唱主角，使报纸内容时刻充满生机和活力。与此同时，还要针对大量通讯员来稿中的不足之处，指导写作。

二是编辑部要采取师代徒的开放式强化培训模式，由基层单位选派有潜力的通讯员到编辑部进行短期培训，编辑针对学员学习中的问题进行面对面指导，使之在短期内的写作水平得到提升。同时，在培训的过程中，鼓舞通讯员热爱宣传工作、热爱企业报，最终达到只有热爱，才能积极付出的目的。

三是编辑与基层通讯员结对子进行一对一培训。从骨干通讯员中选聘特约记者，针对企业阶段性重点工作，共同研究制定新闻课题、挖掘新闻亮点、强化宣传思想文化建设，使骨干力量的素质和能力得到再加强和再提升，真正打造一支“招之即来，来之能战”的高素质通讯员队伍。

四是组织通讯员参加企业集中的大培训。就企业当前形势任务、宣传思想工作、企业文化建设等方面开展集中培训，增强宣传工作的时效性、针对性和准确性。以确保鼓舞人心、激发斗志的高质量稿件跃然纸上，使得重要稿件具有相当的深度和力度。同时达到带动大批新的通讯员投入到新闻写作工作中来，为实现企业报更大的发展注入新的活力。

企业报是企业宣传思想工作引导舆论、引领思潮、引领时代风气的重要载体，只有不断创新，找准宣传切入点，始终体现时代性、富于创造性，才能增强职工工作的针对性和有效性、吸引力和感染力，才能赢得主动权。企业报要始终如一紧扣企业发展脉搏，用生动的文字和图片，记录企业人在改革发展中的风采，讴歌企业人爱岗敬业、无私奉献的优秀品德和高尚情操，聚集企业人在生产经营中开拓创新的点点滴滴，为打赢扭亏增盈攻坚战营造良好的思想舆论环境，让报纸真正成为服务企业改革发展的有效载体，展示企业形象的窗口，丰富职工生活的精神家园。

参考文献

[2]李未熟，高池.新闻通讯员实务[M].武汉大学出版社，2010.