我国电视传媒行业发展的特点和趋势

摘 要 电视传媒行业在我国市场经济的发展过程中起到了非常重要的作用，特别是加入世界贸易组织之后，对电视传媒行业提出了更高的要求。新的发展背景和形式下，电视传媒行业具有资本运作力度加大、跨国并购加剧、产业链不断延伸和技术创新不断加快的特点。本文主要介绍了电视传媒行业的这几个特点，并且就电视传媒行业未来的发展趋势进行了介绍，为电视传媒行业的发展指明了方向。

关键词 电视传媒;特点;发展趋势

随着科技的不断进步，电视行业得到了非常迅速的发展，并且取得了非常瞩目的成绩。进入21世纪，网络技术和一些电视制作技术的发展使得电视传媒行业的发展得到了进一步的扩张，但是受国际市场的影响，我国电视传媒行业在其发展过程中也面临着非常严峻的挑战。目前电视传媒行业是世界上公认的暴力行业，呈现出资本运作力度加大、国际间竞争加剧、产业链不断延伸和技术创新不断加快等特点。研究我国电视传媒行业的发展特点和趋势，对提高我国电视传媒行业在国际市场中的竞争力具有较大的现实意义。

1我国电视传媒行业发展的现状

随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展，电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展，具体表现在以下三个方面。

1）三网融合，三网融合是目前我国电视传媒行业发展中的重大转变，极大的拓宽了电视传媒行业中信息共享的通道，使得电视传媒行业的业务类型不断增多，上下游产业链不断延伸。

2）百家争鸣，传统的电视传媒被中央级别的电视台垄断，形成了一家独大的局势。随着电视传媒行业的不断发展，各个地方电视台的数量不断增加，且推出了一批优秀的电视节目，使电视传媒行业进入了百家争鸣阶段。一方面地方电视台将竞争平台从传统的电视转向了手机、网络以及卫星等;另一方面地方电视台从其电视节目的内容着手，加强对其自身品牌的定位，获得了越来越多观众的喜爱。

3）生活化，电视节目内容的选择上更注重对民风民俗的展现，充分考虑了社会热点和观众的文化之间的融合，容易获得观众的共鸣。因此目前电视传媒行业中以生活为主题的节目数量越来越多，给电视传媒行业的发展带来了巨大的挑战。如现在比较火的《非诚勿扰》、，《金牌调解》，《生活小妙招》，《非常帮助》等，在电视节目题材的选择上都选择了比较贴近生活的内容，极大的拉近了电视节目和群众之间的距离，为电视节目赢得了大批的观众，保证了节目的收视率。

2电视传媒行业的特点

2.1 资本运作力度加大

任何产品生产的目的都是为了获取一定额度的利润，电视节目也不例外。信息化背景下，电视传媒行业是目前我国第三产业中最为活跃的部分，通过控股、兼并或者重组等现代化的资本运作手段，实现对电视传媒行业的垄断经营，以期获得更高的利润，这也是电视传媒行业所追求的最终目标。据统计进入21世纪后，传媒行业通过并购进行交易的资本总值超过了4万亿美元，通过并购传媒企业牢牢的控制了传媒市场的主动权，提升了其自身竞争力。

重组是电视传媒行业中另一种常见的资本运作方式，通过企业重组实现了企业规模的不断扩大，实现了企业之间信息的共享。如美国在线和时代华纳公司的合并，时代华纳能够从美国在线获得更多的信息传播渠道，美国在线则从时代华纳中获得了更多的信息资源，二者互惠互利，为企业的发展带来了更大的优势。

2.2 扩过并购加剧

随着我国国际化进程的加快，电视传媒行业也出现了一些跨国并购的现象。但是受不同国家意识形态特征的差别以及各种法律条文的约束，电视传媒行业的跨国并购难度较大。如为了保护我国电视传媒行业的发展，国家制定了比较严格的准入限制政策，这也是国外传媒行业中采取的主要措施。

尽管如此，随着国际合作的不断深入，电视传媒行业中的跨国并购现象越来越多。比较明显的是美国，一些小的传媒企业不断被大企业所兼并，使得美国的传媒企业规模较大，居于世界传媒行业的垄断地位。为了保护国内电视节目占有率能够达到其电视节目总量的一般以上，世界各国都积极采取各种应对措施抵御美国电视传媒行业的冲击。电视传媒行业的跨国并购一方面能够实现传媒行业资本的融合，另一方面还给不同国家和地区的思想意识甙类较大的冲击，因此跨国并购利弊共存。

2.3 产业链不断延伸

目前电视传媒行业除了做好自己的电视节目外，还涉足了其它一些领域，实现了经营风险的分散，增加了节目的收入。大家都知道电视节目中广告的植入在电视节目收入中占据着很大的一部分，但是随着观众对植入广告不满程度的增加，广告植入的数量呈现降低趋势，其他类型的副业在也不断攀升，如短信平台的开放，为电视传媒行业带来了成倍利润的增长。一些经济实力比较雄厚的电视传媒企业甚至实现了跟电话公司、网络公司以及有限电视公司的合作，最大限度的延伸了其产

业链。

2.4 技术创新加快

技术创新和发展是促进电视传媒行业发展的主要动力和源泉，数字化技术的应用时本世纪电视传媒行业发展过程中面临的重大问题。它改变了传统情况下电视节目制作、存储和传输的方式，推动了电视传媒行业产业结构的调整。通信技术和网络技术的发展，使得电视节目信号的卫星传播成为可能，且能够通过网络随时随地观看电视节目，打破了传统电视节目对时间、地点和设备等因素的限制。

上述几大特点，加大的促进了我国电视传媒行业的发展，但是我国电视传媒行业管理中存在的问题也在一定程度上限制了其发展。目前我国电视传媒行业采用事业和企业双管理的模式，传媒行业作为政府政策宣传的主要部分具有一定的事业单位心智，其管理人员的任免和薪资的发放由政府部门统一管理。但是随着市场化机制的改革，电视传媒行业逐渐加入到市场竞争中去，企业自负盈亏，随之而来的是传媒行业想逐渐摆脱政府部门的管理，这种企业和事业双重管理之间的矛盾越来越明显，导致电视传媒行业在发展过程中不能够明确自身的定位，不能完全按照市场的需求进行改变。这就导致我国传媒行业在发展过程中所受束缚太多，不能够获得较快的发展。 3 电视传媒行业的发展趋势

3.1 成为主流媒体

电视、广播以及网络是目前常见的媒体传播形式，由于电视媒体能够同时实现声音和图像的传播，使得信息的传递更具直观性和形象性，因此在未来的发展过程中电视传媒必将成为我国的主流媒体。电视传媒行业也将通过不断的发展，实现其经济和技术实力的增强，建立自己的“航空母舰”，有效抵御国外各种类型媒体势力的入侵，担当起我国主流媒体的重要责任。

3.2 进入多媒体时代

各种先进节目制作、播放和传播技术的应用，使得电视媒体带来人们越来越多的视觉和听觉体验，让人们领略了电视媒体的优势所在。特别是近些年来，随着国家节能减排政策的实施，一些先进的图像制作技术、LED显示技术等得到了广泛的应用，人们通过三维造型实现对各种虚拟场景的制作，并且通过先进的LED技术将其真实的显示，给人们营造了一种身临其境的感觉。先进的多媒体技术的应用不但为人们带来了前所未有的体验，同时还实现了对各种资源的节约，响应了国家节能减排的号召。在未来的发展过程中我国电视传媒行业也必将采用更加先进的多媒体技术，进入一个全新的多媒体时代。

3.3网络化

网络技术的发展，对我国电视传媒行业的发展带来了较大的冲击，也为其发展带来了良好的机遇。虽然有限电视传播网络能够同时实现上百个电视节目的传输，为我们提供了优质的电视传输服务，但是随着网络传播方式的不断变换，宽带传输速率问题不断得到解决。目前我国网络用户超过了10亿以上，通过先进的网络实现电视节目的传播已经得到了越来越广泛的应用。电视节目从制作到播放都采用先进的数字技术，为网络电视的发展提供了可能，它能够打破传统有线电视信号对时间和空间的限制。用户不必再在特定的时间观看特定的电视节目，而是可以通过任何终端，通过网络随时随地观看自己喜欢的电视节目，且能够实现对电视节目的快进、倒退和多次重播等操作。

3.4 集约化和精细化

电视传媒行业在未来的发展过程中除了要不断扩大其经营规模，实现其经济利益的提升，同时还要加强对电视节目质量的控制。节目质量是影响电视节目收视率的主要指标，也是影响电视传媒企业发展的重要因素。只要严抓节目制作质量，为观众提供精彩的节目内容，才能够使其利于竞争的不败之地。

电视传媒行业还需不断拓展其产业链的长度，利用其节目形成的品牌效应，对其进行深加工，挖掘更多的利润增长点，为电视传媒行业更好的发展提供有力的资金保障。

3.5 产业化

电视传媒行业的不断兼并和重组，使得电视传媒企业的规模越来越大，形成了一个完成的产业结构，实现了从电视节目的制作到传播整个过程的控制，有效的推动了电视传媒行业的整合，扩大了传播资源的范围。

4 结论

当今时代电视传媒行业的发展越来越激烈，电视传媒行业只有不断进行技术更新，加强电视节目的制作质量，才能够使其利于竞争不败之地。同时传媒行业还必须加强其产业链的建设，不断拓展其经营范围和规模，分散经营风险，抓住时代发展的机遇，将电视传媒行业做大做强。

参考文献

[2]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J].东南传播，2012 （5）.

[3]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛，2012 （1）.

[4]曾祥敏.中国电视传媒发展的几点趋势探究[J].中国电视，2012（5）.