从现代到未来

上传者：网友
|

翻新时间：2023-03-20

收藏到账号

全屏

从现代到未来

双百万辉煌

品牌战略加速

随着产销量突破双百万，北京现代的品牌战略也再度提速。在23日庆典活动现场，北京现代还正式公布了其阶段性的品牌战略方向――“从现代到未来”，这将成为北京现代未来2-3年的品牌发展方向，依据此规划，北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面，全面完善品牌经营，进一步提升品牌力。

北京现代常任副总经理刘智丰专访

Q：刘总曾提到过800家经销商合作伙伴的关系，北京现代招商的主动性、创造性比较强，刘总提过有一个系统在支撑他们，请问明年在经销商网络建设这块，还有什么样的规划和打算，这个系统会给予什么支持？

A：营销方面，北京现代做到了一体化营销。全国这么大，名图卖得最好的地区可能是阳泉，你们想都想不到，这个营销真正要靠经销商。经销商的执行力和落地能力非常重要，名图卖得最好的，正是把我们的手册认认真真来执行的经销商。

第二是对经销商的支持。我们对经销商的帮扶和体系化的培训高度重视，相比于2011年的时候，这个费用起码翻了两番，我很看重这个体系的能力。网络下沉是我们一直坚定不移的做法。我们一直希望经销商在二线市场发展更多的4S店，而不是卫星店形式。

Q：对于北京现代来说，品牌是未来的一个核心的话题，我们品牌战略上面有哪些具体的举措？

A：真正的品牌含义是什么，过去十年北京现代给了很多答案，从市场营销方面，从企业经营管理方面，都有很好的体现。最重要的是，我们需要把每个产品做成功，给消费者不断超越期待的价值，这将是未来北京现代最核心的问题。

品牌内涵是我们2014年工作的主题，北京现代将更好地诠释“从现代到未来”的品牌战略。支撑品牌有一个重要因素，就是你的质量、体系化怎么支撑你未来的发展，这非常重要。从质量上来讲，北京现代整个质量管理体系是最完善的，已经拥有了成熟的质量管控体系。另外还有市场营销，在营销方面我们要专门成立一个机构，来支撑品牌的发展，未来这个部门将是引领性的，战略性的重要部门。