地市党报融合发展浅议

摘 要 随着网络信息技术飞速发展，互联网新兴媒体对新闻信息传播方式产生越来越大的影响。“全媒体”、“自媒体”、“大数据”时代已经来临，新闻即刻传播、“人人都是记者”已成常态，这在很大程度上改变了新闻传播生产方式，同时也改变了媒体的格局以及舆论的生态。随着中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。文章就如何抓住这一机遇，推进地市党报传统媒体与新媒体的融合发展进行探讨。

关键词 地市党报;新兴媒介;创新发展

1 地市党报面临的挑战

传统媒体与新媒体融合发展是地市党报发展的必然选择。创刊于1957年7月的《楚雄日报》是中共楚雄州委机关报，是全国两个彝族自治州之一的楚雄彝族自治州各族群众的本土党报，至今已有57年。近年来，在不断的改革发展中，楚雄日报社事业发展不断迈上新台阶。然而，面对新形势、新任务，如何融合、如何发展、如何支撑等困难重重。

1）新兴媒介的挑战。作为传统媒体的地市党报，权威性不容置疑，深度报道更是广大读者所爱，可其时效性不强、信息量不足也暴露出了自身发展的瓶颈，特别是随着科技信息的不断发展，信息的传播已步入自媒体时代，微博、微信等在新闻的时效性上已经占得了先机，地市党报已经不再有优势，以至于出现了“地市党报到底何去何从”等的疑问和讨论。

2）上级媒体的挤压。近年来，中央级、省级报业集团纷纷组建，并以其强大的实力迅猛拓展自己的发展空间，在地州设立记者站或分社，加之都市类报纸触觉不断向下延伸，形成了与地市报争夺新闻资源、受众和广告份额的态势，导致地市党报读者群萎缩、发行量下降、广告收入锐减，进一步削弱市场竞争力。

3）体制机制的限制。地市党报普遍存在体制不灵活、机制不顺畅的问题，有的甚至还在沿袭机关的体制，吃“大锅饭”，加之经济实力弱小、办报人才匮乏，“抢”新闻意识、服务意识存在差距，这在很大程度上制约地市党报的发展。

2 地市党报面临的机遇

《意见》提出，要想推动媒体的融合以及发展，必须要遵循着新闻传播发展的规律，以此来强化出互联网思维，并且要坚持正确的方向以及舆论向导，做好统筹协调，以及创新发展，以先进的技术作为支撑，从而来促进地市党报的发展。

近年来，楚雄日报社先后创办了《楚雄日报网络版》、内部刊物《报友》、《楚雄晚刊》、《彝州手机报》、云南楚雄网等媒体，特别是《楚雄日报》发行量稳定在3万份以上。为媒体融合发展奠定了技术、渠道、手段等基础，关键是要借力推进，实现融合发展。

2）利用好移动互联技术，开发好移动客户端，建好网站在内的信息生产、存储和分发平台，满足手机、电脑等移动终端用户上网获取信息、传播信息的需求。

3）利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道，促进新闻传播平台的有效对接，扩大用户规模，提升传播效果，打破传统纸质媒体地域限制、新兴媒体无深度挖掘的短腿，实现依托纸媒人才和积累，依靠新兴媒体技术和路径的传播新局面。

4）利用“滇中城市新媒体联盟”，全力打造全媒体矩阵，真正实现新闻、资讯、服务、旅游等信息的互惠互通，相互提供媒体支持、技术支持，整合更多资源。

3 地市党报应对的举措

在《意见》中充分的提出，对新闻资源进行整合，从而来推动新兴媒体的融合发展，从而来做好我国文化领域的改革以及宣传，这是适应媒体格局变化发展的重要措施。

面对新型媒介不断涌现的压力和挑战，地市党报应创新思维，摒弃传统观念，牢固树立传统媒体与新媒体融合发展的理念，实现各种生产要素、各种资源的整合，加快推进栏目内容生产、技术应用、渠道平台终端、人力资源的共享融通，形成一体化传播体系和机制，努力实现传统媒体与新型媒体的融合发展。

1）发挥优势。新闻媒体的竞争，说到底是新闻产品的竞争。无论是什么媒体形态和在什么样的形势下，“内容为王”依然是媒体生存的铁定规律。但是，同一个新闻事件，如何传播、如何宣传？实际上，在现在的新兴媒体形态下，简单的新闻事件信息如果再依靠传统的纸媒传播，新闻早就成为了旧闻。但新兴的传播载体，如手机报、微博、微信等除了时效性上占优外，受容量、传播者业务水平等限制，纸媒能够做的深度报道，新兴媒体不具有优势。因此，在媒体融合过程中要高度重视媒体传播内容的转型，要注重特色化、分众化，以满足不同的个性化需求。简单的新闻事件还要不要纸媒传播、交给新兴媒体可不可行……地市党报在融合发展过程中，应该根据各种传播载体平台的优势，确定最能发挥优势的媒体平台进行传播，真正让各种媒体平台发布最适应的内容。

2）大胆探索。新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，这就要求信息生产要素在“微”字上做文章。地市党报管理下的公众微博、公众微信、网站、手机报、手机客户端等是党委领导下的媒体，在任何新闻事件发生时，只要第一时间发出声音，就能较好地引导舆论，这是新闻宣传的需要，也是媒体自身发展的需要。因此，地市党报在进一步做好纸媒的基础上，要结合不断变化的信息传播形态，创新创办新型媒体传播平台，健全新闻信息采集与传播渠道网络，让主流媒体在新型媒体传播形态上也迅速占领高地。

3）整合资源。对于媒体的融合发展，地州党报都做过很多探索，也取得了一定的成效，比如利用一个网站，将有关的媒体平台简单组合在一起。但是随着纸媒、手机媒体、新闻网站等媒体平台的增加，为各媒体服务的人员也增加，势必造成了各吹各的调、各打各的牌。同一个新闻事件，同一家媒体，若干媒体平台记者前往采访，造成了人财物的浪费，也造成了新闻信息资源的浪费。地市党报要实现转型，要依托传统纸媒强大的采编力量、权威信息的渠道、规范的采编流程，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。同时，要以全媒体采编技术，搭建推进内部改革，促进各媒体平台的融合

发展。

4）创新发展。增强可读性是提升党报舆论引导力的重要途径。地市党报要要改革报道模式，增加吸引力。媒体的融合关键要实现自身发展，否则，宣传服务工作做得再好，也不能算成功的融合。要将互动思维渗透到采编各个环节，加强媒体与用户间的互动交流，提高用户的参与度和关注度，这对扩大受众面、提高知晓率、增加创收至关重要。因此，如何发挥好新兴媒体的优势实现经营发展，是地市党报转型和融合发展中必须着力解决的问题。

5）加大投入。媒体的融合发展，需要技术作为支撑，而任何技术的引进和投入到离不开资金的投入，地市党报在投入建设方面的渠道比较单一，每年自己拿出一点有限的自有资金进行建设，但受本身财力限制，显得后劲不足。在媒体转型与融合发展的工程中，必须加大投入。而目前受地方财力限制，本级财政投入有限，应通过列项、争取项目途径，赢得各级的支持，实现从单一的自主投入向多元投资转变。

参考文献