高手太多努比亚选择“开创者”角色

2015年1月美国CES展的第一天，努比亚总经理倪飞早早来到展台，他和助手细心地布置好一个拍摄场景，用几部当时努比亚的旗舰机nubia Z7拍摄一个色彩鲜艳的京剧泥人，以演示Z7上独特而丰富的三种拍照模式。

“外面的高手太多，我们必须要更努力才行。”倪飞对正好看见这一幕的本报记者感慨。

显然，倪飞眼中的高手，是像苹果、三星一类具有强大技术和产品创新力的对手。成立三年来，努比亚一直坚持在专业级拍照的技术高地上，而鲜有口水战、说相声等营销式的炒作。

只有在4月23日，倪飞破天荒地转发了一条周鸿t与雷军、乐视手机有关无边框的论战，调侃地说，“感谢各位不遗余力的为Z9无边框手机发布会预热。”

此前乐视手机顶着无边框的卖点面市，却因明显的大黑边而被吐槽，原来实际上乐视手机只是ID无边框，即通过屏幕摆放方式来实现，技术含量并不高。真正的无边框难点是对屏幕黑边的处理，要通过对屏幕显示技术的突破来实现，比如说去年夏普推出的CRYSTAL无边框手机，就是通过边缘切割和光学透镜来实现的。

5月6日，在小米Note顶配和奇酷手机发布之后，努比亚是那天的第三场手机发布，许多媒体记者连赶三场，异常疲惫，但Z9充满科技感和独创性的发布，又再次唤醒和点亮了朋友圈。

开创者思维

Z9集中了努比亚的许多首创，主要是：aRC无边框、边框新交互方式、 TiO技术用侧面三键合一和光绘摄影新高度。几乎每一个介绍出场，都引发了全场赞叹。

在手机竞争严重同质化的今天，努比亚依靠这些首创已经成为专利大家，倪飞在解释为何要做这些艰苦的首创时说，如果最终中国的制造，真的能够转化为中国智造，你肯定要走到这一步。而不是靠配置的堆砌，这样没有意义，行业没有未来。但是一个很简单的器件，在不同的厂商手里可以发挥出不同的效果，这就要看不同的公司，不同的团队的创造力。

aRC（arc Refractive Conduction）屏幕技术，突破了LCD工艺的行业极限，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，为有边的LCD带来了无边的视觉效果。至此，用户得以真正摆脱传统手机上的黑边视觉束缚。

努比亚认为，用户的一些误操作行为映射出的是人类潜意识下最本质的行为方式。因此，从Z9的研发初期阶段开始，努比亚团队就深入挖掘用户的操作习惯。通过结构设计、底层驱动、手势操作算法，材料技术等多部门的倾力合作，nubia Z9带来了最尊重用户使用习惯的FiT（Frame interactive Technology）边框交互技术。

FiT从系统层面极大地扩展了手机的交互资源。自进入触控时代以来，手机上的交互方式仅仅是在屏幕上长按、点击、两指缩放、上下滑动、左右滑动等。而nubia Z9的全新无边设计，使手机的交互资源史无前例地扩展到了屏幕边缘，简化了用户操控体验的深度和难度，实现了通过简单的边缘滑动就可完成的诸如亮度调节、清理内存、截屏、握边拍摄等多种功能，相较传统手机，操控步骤平均减少2.7步。

nubia Z9尊享版上配备了独特的指纹识别功能，区别于一般的指纹识别是，它是首款将指纹识别功能置于机身侧面，并通过TiO（Three in One）技术用侧面一个按键集成了电源键、音量键和指纹识别功能，实现了整机高度简约式设计。

努比亚在影像上的想象力一直推动着手机摄影的发展，Z9再次突破想象边界，推出全新的光绘2.0摄影技术，创造性地用视频的方式记录光绘创作过程，实现了从三维到四维的艺术升华，从此光绘不再是一个静止的画面，而是一种动态的艺术呈现。

此外，相比专业HiFi音响，nubia Z9无需增加额外耳放设备便可轻松适配专业耳机。新一代Neosound 4.0系统，实现了4K超高清录像与可视音场的完美结合，绝佳的视录播放体验让用户“声”临其境。

倪飞在发布会上自信地说：“想象力令成立两年多的nubia能够以开创者的身份站在智能手机的竞争舞台上。未来，我们会迎来一场智能手机应用交互生态的革命，而nubia Z9的发布也将预示着这场革命的开启。”

极客画风

以“开创者”姿态挺立竞争激烈的手机市场，创立三年来的努比亚画风一直是稳，埋头做机，凭借相对独立的研发设计和供应链，努比亚的产品在工艺、设计和拍照性能上获得不错的口碑，去年出货量达到高峰500万部，但与其他选手相比仍算是“小而美”，主要原因就是其主打的专业拍照功能，限制了其品牌受众。

努比亚今年连续释放了要进入主流市场的渴望，在3月的两款Z9 MINI和MAX上，就用颠覆性的设计语言更讨好大众审美和需求，力求摆脱“拍星星和我有啥关系”的小众标签。

Z9集中释放了潜心钻研的aRC无边框以及三键合一的“TiO”技术，给专业拍照提供了能动的“光绘2.0”体验，努比亚也据此自信的把Z9从3499元起标，顶配版多一个TiO功能直接冲到4499元。可以说，在处理器、摄像头和音频芯片等各环节的优秀硬件支持下，nubia Z9在娱乐、摄影和音质等各方面均达到了新的高度。

从这场富有科技味的发布来看，努比亚走向大众市场的手法，是用更为尖端的、别人没有的科技，带来更为极致和别致的用户体验，从而赋予品牌从“拍星星”到“极客”这个具备更广泛接受度的调性升级。

努比亚的挑战是，如何尽快的把极致体验变成大众化的普及，从成本到供货，努比亚必须联合更多的玩家和供应链，一起把更多的创新体验变成成熟的产品，这也关系到努比亚开创者姿态能否立的长远。