平面广告互动性设计的发展策略

摘 要 互动性设计形式的平面广告是在意识、思维上的创新，是平面广告设计者对知识的认知程度，对文化的了解水平，以及艺术素养的全面反映。互动创新思维是一种特殊的求异思维方式，对一些熟悉的习惯现象进行打乱、重组，从而创作出全新的互动性创新设计。

关键词 互动性设计；创新；平面广告

1 发展的创新化

社会在发展，时代在进步，时时刻刻都有无数新鲜的事物出现。“设计的本质在于创新，创新是平面广告互动性设计不断发展的动力源泉，是平面广告设计的灵魂。”平面广告互动性设计创新是对平面广告设计理念和思维的创新。互动创新思维是一种特殊的求异思维方式，对一些熟悉的习惯现象进行打乱、重组，从而创作出全新的互动创新设计。这需要设计者有反向思维，要善于利用现有的参照模式，在尝试进行互动设计创新时，探索平面广告设计以外的领域非常重要。互动设计创新的令人心动之处就在于既在意料之外，又在情理之中。“创新需要平面广告设计师从全新的思路出去认识问题，在创造的过程中，结合已有的知识经验并利用想象力在脑中形成新的形象和意念，从而产生新的观念和意识。”创意是旧的元素，新的组合，其实就是在原有传播媒介、受众、设计元素的基础上，把他们从新打乱、统一组合，创新出新的设计思维以及组合形式，吸引消费者的关注。

创新是互动性设计创意的本质属性。美国著名广告学家大卫.奥格威对广告从业者说过：“要是你想使你的声音越过一片嘈杂，它必须极不寻常。”为了思维创意的创新，增强对平面广告设计的关注度，平面广告设计师都在寻找创新的方法来进行互动设计。“创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式。”互动性设计形式的平面广告是在意识、思维上的创新，是平面广告设计者对知识的认知程度，对文化的了解水平，以及艺术素养的全面反映。它从创新的设计想法、可视觉语言和技术表现方式的创新人手，进而正确充分地传达信息。互动性设计形式的平面广告是在意识、思维上的创新，是平面广告设计者对知识的认知程度，对文化的了解水平，以及艺术素养的全面反映。互动性平面设计的核心问题，是设计者如何创新出一个优秀的创意，选择适合的媒介表达出来，让受众准确无误地接受到所传达信息。

互动性设计的创新是什么？创新就是别人没想到的你想到了，别人没做到的你做到了，别人没有做的你去做了。创新是把简单的事情变得复杂，把复杂的事情变得简单，平面广告互动设计不论是在材料、形式、风格上，还是内涵等方面都强调标新立异。崇尚新奇是人类的天性，出奇的创意点子往往来源于大众生活，一个细节的创意也许就是一次革命性的创新，人们每天生活在一成不变的环境里，精彩、出奇的创意点子往往令人眼睛一亮，记忆深刻。例如少用几张纸，就保住了我们生存的环境，这个设计，通过每抽取一张纸，每少一张纸，上面图形的绿色就会少些，在减少的过程中，直观的让受众体会到绿色正在从我们的生活中减少，触动人们的心灵。时至今日，受众对互动性设计创新的要求越来越高，创新设计的主要因素，是和设计者个人的艺术修养，以及创新思维的产生。人们认为通过计算机先进技术的设计就是创新设计，为此，人们不假思索的相信计算机技术的创新设计，这样的设计，是僵硬的缺乏人情味的设计。电脑软件只是我们实现创新的工具，而真正的平面广告互动性设计的创新，取决于设计者对社会现象的分析，对人类生活的文化背景，目标受众的价值观念和消费习惯等的了解，才能设计出有亲和力的，引起受众共鸣的互动设计，建立起与广大消费者之间的信任度。因而，平面广告设计者要努力创新，拥抱并接受新鲜事物，使自己永远保持一种积极进取、蓬勃向上的精神状态。

2 范围的大众化

平面广告设计本身也是一种艺术，好的设计就是在享受艺术的过程，但就其本质、特征来说，他比纯粹的艺术更贴接“地气”。“德卡里姆・拉希德说：“设计正在走向大众。”平面广告互动性设计的大众化，是指平面广告设计的互动作品可以让大部分消费者接受，并且理解平面广告所传达的信息。目前，平面广告互动设计的领域越来越广泛，表现形式更为丰富和复杂。互动设计经常依靠时下最热门的话题、视觉元素等因素，为创意设计的灵感源泉。为了建立与受众之间的信任，使用直接的带有趣味性的互动设计方式 ，让消费者在不知情的情况下体验设计，接受信息。互动的行为可以使每天承受着巨大压力的消费者得到一种精神的享受和情感的宣泄，更可以向别人展示自己的才能和存在，满足消费者自我心理层面的需要。

今天，伴随着互动设计的趋势，广大消费者和传播者二者之间，信息互动传播，“每个人都可以成为设计师”时代即将来临。互动设计作品的广泛传播，使得我们具有了解和认知世界的能力，对设计技术的掌握与应用更趋于大众化；为大众设计的设计思想是约翰・拉斯，金（John Rnskin 1819-1900）最早提出来的。随着电脑、电脑技术的普及，使设计越来越接近大众，并且日益普及成为大众化的且有趣的活动了。例如“小胖”，网络上不知是谁发了一张照片，这个小孩的脸胖胖的，看上去很好玩，于是广大的网友就把这张照片P成了各种形式的小胖，“坐飞机的小胖”“蒙娜丽莎的小胖”等等。随着计算机软件的开发与应用，以及电脑设备的普及，一些设计类软件变的简单易学，设计仿佛走下了神坛变得不是那么遥不可及。过去需要花费大量时间去练习表现技法，现在，依靠计算机的设计软件可以很容易就设计出简单的作品，使越来越多的人都成为了设计师。在这个设计的时代，在我们生活的周围到处都有经过设计的地方，先暂且不说这种设计的好坏，它在不知不觉中改变着受众生活方式，它的影响是潜移默化的。 “每个人都是设计师，因为平面广告的互动设计来源于生活，来源于大众。在人人都说设计的年代，应了并套用了那句家喻户晓的后现代艺术的名言：人人都是设计家而又人人都不是设计家。” 设计本质上是一项社会性的工作，为大众而设计是平面广告互动设计的根本。平面广告设计主要任务是传递信息，但他服务的最终目的却是“人（大众）”。为此，脱离“人”的设计，不会是优秀的设计。“脱离大众的设计原则不仅违背了现代经济学的原则，也从根本上背离设计的出发点，设计改变生活，受众也越来越离不开设计。”当今平面广告设计创新正在发生着巨大的变化，从创意设计到互动设计体验的全过程，都可以让消费者逐步参与到。不像以前消费者只能在最后阶段可以选择有限的几种产品，而不是参与设计。

3 方法的多样化

随着时代的发展，当代平面广告设计不再是那么墨守成规，不少设计师通过对传统平面广告设计方式，传播途径以及媒介形式的分析及归纳，并且把这些经验运用到互动设计中去，可以在设计的时候少走弯路，他们将视觉元素等进行打破、重组，再加上声音、气味等效果，使互动设计作品更具有视觉冲击力，形式更为丰富与多样化。由于信息技术的发展和视觉传媒的多种新材料出现及应用，决定了平面广告互动设计方法的多样化，使设计师的设计理念最大限度地成为现实。

由于广大消费者的需求越来越多样化，互动设计作品要以受众为核心进行创意设计，为此平面广告设计师要充分了解多数受众的需求和反映，创作出迎合受众喜欢的、平易近人的互动设计平面广告，这样信息才能被受众所接受。“设计是具体体现时代精神的最广泛、最直接、最敏锐的手段，是一种富于创造性的社会活动，因为设计几乎涉及社会生活的所有方面。”因而平面广告互动设计方法的多样化，不仅能满足设计师的不同创作需求，而且都是围绕着受众的多样化体验需要展开的。

计算机设计技术的进步，使平面广告设计技术变得简单起来，设计效果是只有你想不到的，没有计算机做不出来的。但平面广告设计最关键的还是人的创意，计算机只是实现人们创意想法的工具，只有明白这样的道理才能做好设计。计算机设计技术对平面广告设计影响最为明显的是设计手段的虚拟化和无纸化。设计的整个过程完全是无纸化的操作，在大大提高设计效率的同时也节省了资源。计算机设计技术开拓出互动平面广告设计的新趋势，例如在photoshop中，平面设计主要是运用这个软件，它能够快速地拼合、修改图片，如果图片的人物脸上有雀斑，它可以“祛斑”，哪怕是图片上没有的东西，只要你有需要，它马上可以把它搬来。这种手法是任何绘画技法都无法做到的，至少是不能快速的做到。

通过平面设计中的构成关系法则，可以在平面的设计上实现三维甚至是四维的效果，也就是目前常说的“平面立体化”概念，当然，让这个立体化只是通过平面图形的变化，在视觉上感觉好像是有空间感，例如现在流行的三维立体画。通过这种形式的创作方法，应用到互动设计中去，正是如虎添翼，可以提高受众对平面广告的关注度，增强信息传播的形式以及传递速度。平面广告互动设计方法的多样性对互动设计的创作有着诸多的便利，无数可能性等待着平面广告设计师去选择与运用，同时也可以让设计师有更多的思维的空间与设计理念。因此，在科学技术迅猛发展的当代社会，信息技术的发展必将对平面广告互动设计形式产生巨大影响。面对信息技术的发展和传播媒介的丰富，平面广告设计师已经不仅只局限在传统的设计表现方法上，而是需要充分运用互动设计方法的多样性，准确地将信息传递给受众，并力求以艺术化的个性表现力，以及强烈个性化的视觉冲击力，刺激广大消费者的感官体验，以最有效的形式达到信息传递的目的。

参考文献

[2]周至禹.思维与设计[M].北京：北京大学出版社，2007.

[3]陈绘.数字时代视觉传达设计的新观念[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2010.