浅谈交互媒体设计中传统文化元素的运用

传统文化的全称大概是传统的文化(Traditionalculture),落脚在文化，对应于当代文化和外来文化而谓。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。例如说民族服饰、生活习俗、古典诗文、忠孝观念之类;也就是通常所谓的文化遗产。

摘要：在互联网技术蓬勃发展的背景下，交互媒体等一系列新媒体形式获得了极速扩张的空间。但是交互媒体在中国的道路，特别是在美术设计方面，始终无法完全摆脱国外的影响。本文主要针对这一现象，从交互媒体的美术设计角度，阐述传统文化元素在交互媒体设计中的重要性。

关键词：交互媒体;提炼;设计思维;传统文化

一、交互媒体设计的概念与现状

交互媒体(Interactive Media)被定义为一种协同媒体(Collaborative Media)，是指用户能够主动、积极参与的媒体形式，也就是互动性。交互媒体属于新媒体的一种，它和非交互媒体共同构成了新媒体。非交互媒体主要指的是数字化印刷媒体、数字电影、数字动画、数字广播、数字电视(机顶盒)等这样线性的形式。而交互媒体涉及到了产品形态(网络媒体、数字终端产品、网络游戏、数字视频、光盘多媒体);播放渠道界面形式(多媒体光盘、IPTV电视媒体、宽带互联网、移动媒体);以及技术层面上的设计工具(交互编著软件、音视频编辑软件、图形图像软件、动画设计软件、网络媒体软件等)。

近年来移动设备的爆发式增长对交互媒体的发展起到了巨大的推动作用，越来越多的用户开始使用手机、平板等工具上网，用户也开始对交互媒体的设计感提出更高的要求――从可以在网上点击的页面到拿在手里使用的APP，用户的标准不仅仅满足于能用，而是提升到好用和美观了。而随着技术的进步和硬件的进化，设计师不再受限于诸如图片分辨率、动画大小等问题的局限，交互媒体的效果也经历了从静态到动态，从单层到多层的一系列转变。

二、传统文化元素的提炼

我国传统文化门类较多、底蕴深厚，传统文化元素的提炼过程繁琐，将其合理运用到交互媒体设计中更是需要设计师的不断推敲。笔者以中华传统节日文化中的春节为例，谈一下传统文化元素提炼和应用。

春节可以说是中国人最为重要的节日。春节也具有深层次的文化内涵，它承载着中华民族的民族精神，也是中华民族的象征。对于传统的春节，中国人的脑海里会浮现出一些抽象的概念或者具象的物，比如红色、春联、鞭炮等等，这些传统春节符号是我国劳动人民千百年来生活与劳动过程的积淀。但是，随着社会的发展，人们过春节不像以前那样隆重了，与此相关的春节符号和春节元素也开始变得日渐式微。因此，以交互媒体的载体，对春节的元素进行提取和再设计有十分重要的意义。在设计方法上，包含有春节元素的作品一般常用两种方法进行设计。一是对传统春节符号进行平面设计。如百度系列APP在羊年春节进行整体的视觉包装，合理的利用了春节各种元素进行了卡通化设计。年味十足的舞狮、喜庆祥和的烟花很好的传递了节日的气氛。二是将平面的设计进行动态化，使原本固定的画面更具有观赏性，这种动态转化较多的使用在移动端APP的欢迎页面上。如百度新闻的动画设计，使用了叠化的方法展现了中华传统剪纸文化。因此，传统春节元素需融入当今时代的设计方法，创造出符合现代人审美的视觉效果，以交互媒体为载体，对春节文化的保护发挥重要作用。

三、设计思维的转变

当前，交互媒体作品在数量上和质量上都相对达到了一个高峰，但是无论在网站上还是在应用市场里，很多设计都明显存在着生搬硬套的现象。特别是对一些传统文化元素的使用，更是到了不考虑内涵直接套用的地步。比如在央视《相信品牌的力量》水墨风格宣传片推出之后，水墨风格的作品迅速多了起来。在应用市场里，经常会看到一些设计师用水墨去表现某种特别现代并且极具刚性的东西，以此弘扬中国传统文化，这种行为本身值得鼓励，但表现的结果却常常差强人意。而更多的作品则是将各种传统文化元素拼凑在一起，作品整体感不强，显得琐碎繁乱，最常见的是各个瑜伽健身馆的网站广告。还有的作品不考虑文化的差异，觉得差不多就行了，最终的结果是不伦不类，如某些随意使用水墨和中文书法字体的欧洲奢侈品的网站设计。

拿中国的书法艺术举例，用毛笔书写汉字是极具修养的传统文化艺术。书法家用笔的方法，运笔的力道，甚至呼吸的调节都影响到最终的作品。在交互媒体设计上，有很多使用了书法字体来进行设计，比如网易云阅读的logo设计，一个繁体的读字占据整体的80%，并且采用了不对称的布局方法，在颜色上，红和白产生很强的对比关系，整个logo极具视觉冲击力和识别性。

结合以上例子，足以证明设计思维的转变比牵强附会的使用某些元素重要的多，而作为设计师，要更多的提升自身修养，这样中华传统文化才能在设计中不断地传承下去。

参考文献：

[2]万韬.交互媒体在企业品牌推广中的研究与应用[D].北京印刷学院，2010.

[3]章顺凯.当代传播语境下传统春节视觉符号的再设计[J].艺术探索，2013(4).

[4]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.