翻新时间:2023-03-19
我国对外贸易中品牌营销的现状与策略
我国对外贸易中品牌营销的现状与策略
国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。
1、出口商品品牌化程度低。
我国每年出口1600多亿美元的商品中,标有我国自己的品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌:有1/3的商品打的是外商的品牌。许多从国外回来的有识之土都感叹:“国外市场上的中国货的确不少,但用中国品牌的却不多见,街头巷尾都是没有商标的中国
廉价商品,或者是为外商定牌生产的中国商品。”品牌是商品的组成部分之一,没有自己的牌子的商品很难进入国际市场,即使进入国际市场,其竞争力也远不如别人,很难登堂入室。据有关方面统计,我国46.5万个企业加上服务业,到1995年底,在国内注册的商标仅为53.87万个,在国外注册商标的就更是寥寥无几。不少企业,为了完成出口任务,不得不依附于“洋品牌”,赚下很少的原料费和加工费,为他人做嫁衣裳。
2、品牌的自我保护意识淡薄。
华”等公司合资后,中国四分之三的洗涤品市场被“飘柔”、“海飞丝”、“花王”、“潘婶”等洋名牌垄断。国有品牌在洋名牌的围攻中处境艰难,更谈不上抢占国际市场。
3、品牌的附加价值低,品牌竞争力不强。
品牌的附加价值是指那些品牌中所包含的、中肯的、被消费者欣赏
的东西和产品的基本功能以外的东西,也就是通过品牌给消费者提供的信任感、满足感和荣誉感,它能通过其商品形式维持一种溢价。国外的调查显示,抽“万宝路”香烟的人,平均每盒香烟要从口袋里掏出来30次,其中有1/3是为了欣赏和向别人显示这个品牌。可见“万宝路”给消费者提供了较高的品牌附加价值。
在国际市场上,我国出口商品的品牌附加价值较低,直接表现为品牌竞争力不强,产品档次低,价格低,市场占有率和超额利润率低。
论文出处(作者):
利用IT创新企业管理
品牌营销
下载文档
网友最新关注
- 杨旭东是我的好朋友
- 难忘的欢乐节
- 吹泡泡
- 童年趣事
- 学做蛋炒饭
- 放风筝
- 发生在校园的一件事
- 难忘的一天
- 难忘的一件事
- 看国际烟花晚会
- 手拍核桃?
- 我的小土豆
- 今天我浇花
- 不翼而飞
- 第一次难忘的购物经历
- 国际私法中公共秩序保留的探析与限制(1)论文
- 关于领会课程标准 挖掘教学资源 提高语文教学效率
- 海上承运人责任限制初探(1)论文
- 地方文献可持续发展刍论
- 关于中法合作办学项目中法语教学研究
- 国际经济法的缘起及其效力(1)论文
- 国际刑事法院的独立性(1)论文
- 地方历史文献存取、检索的趋势以及遇到的问题
- 联合国与国际公务员法律制度的发展(1)论文
- 关于加强教学资源建设办好开放教育
- 从国际法角度看中日东海划界争端(1)论文
- 关于网络共享平台的赣州高校园区教学资源整合的探讨
- 国际法治理公共健康的理念与实践探讨(1)论文
- 试论我国海上承运人责任制度(1)论文
- 关于高校数字图书馆英语教学资源的构建与利用
- 《呼风唤雨的世纪》教学杂谈
- 《呼风唤雨的世纪》第二课时教学实录及点评
- 给学生充分的发展空间──《呼风唤雨的世纪》教学片段及反思
- 《呼风唤雨的世纪》教学片断及反思
- 《呼风唤雨的世纪》难句解析
- 抓住重点句,辐射全篇课文──《呼风唤雨的世纪》教后感
- 《呼风唤雨的世纪》词语积累
- 《呼风唤雨的世纪》教学片断及反思
- 《呼风唤雨的世纪》教学实录
- 《呼风唤雨的世纪》教学反思
- 《呼风唤雨的世纪》结构分析
- 《呼风唤雨的世纪》教学实录
- 《呼风唤雨的世纪》近义词反义词
- 《呼风唤雨的世纪》中心思想
- 《呼风唤雨的世纪》词语解释