“互联网+”时代包头市文化产业创新发展对策研究

作为重要的文化形态，文化产业既标志着一个国家或地区综合实力，又承载着一个国家或民族的价值观念。在“互联网+”时代，互联网技术和大数据技术迅猛发展， 文化产业需要一场新的产业革命来改变，从而将产生出许多新的发展模式和新兴文化业态。包头市作为内蒙古自治区的制造业、工业中心，位于呼包银经济带、呼包鄂城市群的中心地带，居住着汉族、蒙古族、满族、回族、鄂伦春、达斡尔族等30多个民族，民族文化底蕴较为丰富，也势必将为“互联网+”时代文化产业创新发展做出自己的贡献。

一、“互联网+”与文化产业的融合

在“互联网+”时代，互联网技术与文化产业的融合日趋加深，对文化产业的影响也越来越广泛，主要的发展趋势呈现出以下几个方面：

（一）产业融合发展借助强大的包容性

站在不同产业的角度来看，可利用互联网技术这个大平台，进行音乐、动漫、电影及周边衍生品等多平台、多领域的商业融合，创造不同产业融合发展的新型产业模式。

站在全产业链的角度来看，可通过互联网技术平台，实现合并重组、投融资、制作内容、推广宣传、发行销售以及开发衍生品等各环节的一体化发展。

（二）产业数字化发展依托先进的技术

数字技术产业的快速发展，有利于为文化内容提供更多、更直观的呈现与展示的载体。以出版发行产业来说，互联网数字技术与文化内容的融合，促进了文化产业的数字化发展，全球出版发行业作为数字内容产业的重要组成部分，正在呈现向非纸面数字化出版的革命性转变。

（三）大众文化消费仰仗便捷的消费渠道

作为一个巨大交换资源平台的互联网，可以涵盖文化产业全部领域，能够为大众提供优质便捷的文化消费平台。互联网平台的经营成本不断减少也促使了商品或服务价格的不断下降，通过互联网平台进行图书销售、票务销售、影音销售等文化产品销售，降低了实体店铺运营、人员管理等方面的成本投入。这些形式的变化，大大降低了商家的经营成本，多数商家可以采用更低廉的价格进行销售，从而获取更多的市场份额。

二、包头市文化产业现状与发展瓶颈

（一）包头市文化产业现状

1.文化产业总量规模进一步扩大，增速不断提高。2014年，包头市共实现文化产业增加值74.95亿元，较2013年增加5.73亿元。文化产业增加值占全市GDP的比重为2.06%，比上年提高了0.08%。从2010年至2014年，包头市文化产业增加值占GDP比重在逐年增加，但是与全国文化产业增加值所占比重的差距却在逐渐拉大。

2.个体户所占比重仍较高。包头市文化产业个体户占全市文化产业增加值的比重为31.73%，虽然较2013年的比重减少了1.37%，但是仍然远远高于全国同类比重。包头市文化产业中之所以有这么多的个体户，是由于近年来包头市建成了几个规模较大的古玩玉器交易市场、图书城和文化用品批发市场等，这些场所内的商户多数为独立经营的个体户，数量较多，都为单独进行结算和交易，因此实现的增加值也都列到个体户统计中。

3.文化创意和设计服务发展潜力巨大。2014年，包头市文化创意和设计服务实现增加值13.95亿元，较2013年增加1.44亿元，占全市文化产业增加值的比重为18.61%。在包头市文化产业十个行业类别中增速最快的是文化创意和设计服务，增速较2013年提高了5.59%。包头市文化创意和设计服务的相对高速发展，证明了通过将文化与科技、服务等领域的融合以及渗透，能够创造出更多的文化价值和经济价值。

（二）包头市文化产业发展瓶颈

按照现有情况显示，包头市文化产业的增加值呈上升趋势，但从“互联网+”时代广泛采用互联网和大数据等科技创新技术的角度来看，与北京、上海、杭州、广州、苏州等文化产业一线城市相比，包头市文化产业存在一些发展瓶颈，具体表现在以下几个方面：

1.创新意识较为落后。包头市的文化产业主要表现为相关传统文化产业发展的缺失，主要表现在传统文化产业与自然资源的融合，通过互联网技术和数字技术来进行科技创意的文化产业较少。虽然，包头市的文化产业资源非常丰富，例如草原文化、阴山文化、昭庙文化等等，但是创新意识和资源领域还没有得到很好的开发和利用，因此，在包头市还没有真正意义上的文化产业。

2.市场拓展意识较为缺乏。包头市的文化产业离不开内蒙古的草原文化，但仍有独特的黄河文化和阴山文化，但目前文化产业只注重文化的公益性和宣传效果，只能作为其他活动的附属品，借助草原民族文化来营造氛围，却没有意识到最大的商机和发展潜力正是这类传统的文化，市场拓展能力不强，没有独特的属性来标识自身特有的文化产业。

3.专业创新人才缺乏。包头市的地理条件、经济规模相较发达地区是有很大的差距的，因此在吸引专业创新人才方面的能力不足。目前，高端创意文化产业人才在其他地区都是关键人才，很难通过经济和政策等条件引进来，而且文化产业作为新兴产业，对管理和经营人才的培训较少，缺乏相关的专业实践人才，所以导致包头市文化产业各领域人才的缺乏。

三、包头市文化产业创新发展的建议

文化产业要借助“互联网+”时代的新理念、新科技、新方式、新思路来谋划发展、取得创新，既要顺应互联网技术和数字技术在创新发展中起的作用，要更换发展引擎，采用新模式，催生新业态，努力推动文化产业进行革命性的变革，又要符合包头市的实际，突出地区民族文化特色，将文化创新和科学技术有机的融合，走出一条文化产业转型创新升级的新途径。

（一）培育“互联网+”时代的创新意识

2015年，在第二届世界互联网大会上，提出了“乌镇倡议”， 让人们充分认识到，“互联网作为人类文明进步的重要成果，已成为驱动创新、促进经济社会发展、惠及全人类的重要力量。互联网将世界变成了‘地球村’，使国际社会日益形成相互依赖的命运共同体”。在进行文化产业发展的过程中，要采用互联网思维，借鉴经济学理论，改变传统观念，树立文化产业发展的新思路。要积极采用大众文化发展模式，推动“微力量”、“微创新”发挥重要作用，特别是民营企业、小微企业、非盈利组织将在文化产业创新发展中扮演重要角色。