教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 论文> 其他论文> 品牌战略莫陷误区

品牌战略莫陷误区

上传者:网友
|
翻新时间:2013-12-14

品牌战略莫陷误区

在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌,从某种意义上讲,品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征,也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。我国加入世贸组织,令市场之门向众多企业敞开,国内国际市场接轨,使市场成为品牌产品瓜分的天下。国内不少企业纷纷走上争创品牌之路,把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向,但由于诸多原因,部分企业在这方面不很成功,有的甚至步入误区。

盲目提价 曲高和寡

不搞创新 坐吃山空

市场竞争是推陈出新的过程,品牌产品也必须不断创新、不断提高、不断发展,才能充满活力,尤其是在科学技术日新月异的今天,企业离开了创新,便失去了前进的动力。目前,我国一些企业在经过不懈的努力,创出和拥有了自己的品牌后,便认为是万事大吉了,就可以坐收渔利了,从此,忽视创新,认为品牌是永久牌,结果使自己辛辛苦苦创出的牌子如昙花一现,尚未在市场上站稳脚跟便消失了。生产“康巴丝”系列石英钟的山东济南钟表厂,曾有过一段辉煌的历史:该厂一度创下和保持了全国石英钟生产的质量第

一、效益第一,“康巴丝”也因此成为同行业和广大消费者公认的名牌。也正因为如此,他们开始陶醉了,厂家说,光凭“康巴丝”这块牌子,至少能吃上10年,然而好景不长,很快该厂产品市场萎缩,产销形势直下,陷入困境。

借光立名 昙花一现

明星效应由来已久,企业在创名牌过程中利用明星影响和潜在效益,提高自己的知名度的确不失为一记妙策,各种明星广告确也为企业创造了满意的效果。但时下,不少企业在实施品牌战略过程中,创新的举动不多,靠打名人牌的成分却不少,他们苦思冥想的是如何使自己的产品与某明星挂起钩来,不惜重金请明星推荐商品或证明商品的品质,认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外,成名了。苏北某企业为使自己的产品变成名牌,千方百计和某大牌明星联系,在一掷几十万的宣传后,一段时间内确也引起不小的轰动,但由于产品质量并不过硬,很快便不被消费者认同了,销售始终火不起来。这说明,品牌蕴含在产品和服务的质量中,扎根在用户的心底里。

唯美包装 金玉其外

好的包装不但能产生附加值,还能将企业形象和产品形象淋漓尽致地体现出来,而国内不少名牌货外观粗陋陈旧,犹如“出土文物”,体现不出产品创新意识与现代意识,根本无法从视觉与理念上激发消费者的购买欲。而同时,又有不少企业把心思过分花在包装上,认为产品只要有这个奖那个奖的光环包裹,亦或精美绝伦的外表就成。某食品企业其产品一般而已,但为扩大知名度,增加销售额,十分注重这个奖那个优,对这个或那个单位的评优评等津津乐道,一段时间内拿下不少奖,随后,他们借着这些奖将产品包装后推向市场,而消费者根本就不买账。

综上所述,在我国加入世贸组织之际,国内企业若想与国外品牌企业比个高低,首先要令自己产品的质量和服务质量有足够的保证,为广大消费者所熟悉,具有超常的市场占有率,具有超常的良好价值,有公众肯定倾向的客观依据或权威机构客观公正的正式认定,特别是良好的产品质量。因为,我们的市场呼唤的是真正的名牌产品,呼唤的是在竞争中创出产品质量过硬的真正品牌。

作者:珍文来源:《市场报》 (2002年08月14日第十一版)

下载文档

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

网友最新关注

时间
雏鹰展翅飞翔(一)
文明礼仪我争先
理想
尊重
变了
雨之歌
冬雪
贺年片
童年的生活
千纸鹤----寄奶奶
可恶的太阳
世界儿童手拉手
雏鹰展翅飞翔(二)
母爱
浅谈内部审计在公司治理中的作用
基于公司治理视角的内部审计
地方商业银行行长经济责任审计的评价方法
物资采购审计软件设计研究
审计法律规范的哲学反思
基于内部控制的工程项目审计的作用与实施
浅析如何实现内部审计的价值增值
内部审计的定位及其应发挥的作用
加强控制 提高效能 注重素养强化内部审计作用
充分发挥审计监督作用提升电力工程建设效益
强化地方政府性债务审计的几项措施
浅析非审业务对审计质量的影响
信息环境下会计审计中的诚信价值分析
上市公司环境审计现状分析
浅谈地方政府性债务审计工作
解读《四个太阳》的教学设计
巧设情境 读悟仿说——《小壁虎借尾巴 》案例分析
《柳树醒了》教学设计之六
阅读的情感体验要求“真”——《手捧空花盆的孩子》一课教学设计
《两只小狮子》课堂教学案例与评析
《司马光》教学设计
《柳树醒了》教学设计之四
《小壁虎借尾巴》第二课时教学设计之一
小谈《棉花姑娘》的教学
《柳树醒了》教学设计之五
五花八门巧识字——《称象》识字教学课例
《柳树醒了》教学设计之七
课堂上飞起纸飞机以后……《地球爷爷的手》教学片段评析
《柳树醒了》教学设计之八
《称象》教案片断