浅论新技术发展对广告艺术的冲击

自上个世纪末，多媒体、网络等新型媒体及其相关技术的呈现，使得技术与艺术的分离到达了一个史无前例的高度。这种有机分离扩展了艺术的开展空间和可能性，传统艺术与现代艺术也由于新技术的开展得以在新媒介中更好地交融。2010年初，电影《阿凡达》的上映和春节联欢晚会中3D显现舞美背景的呈现，使人们更为关注新技术对艺术开展产生的影响。新技术手腕的逐渐完善，将艺术的方式美观直接扩展到人的各个感官，真正到达了可感触的三维至多维空间，而不再是满足于只靠联想与想象的艺术思想空间。广告艺术不断走在现代艺术的前端，其投入资金充分，制造精良，富有创新肉体，技术采用大胆，现今技术让人们对影视、舞台艺术惊叹，同样，在广告艺术的环境中也有精采建树。

1．新技术在广告媒介中的重要作用

广告媒介是广告艺术的重要承载体，纵观广告艺术开展史，技术的几次更新使广告艺术从原始的广告形态，——陈列与叫卖进入印刷、播送、影视、户外各个媒介时期，在网络等新技术呈现后，快速进入一个互动的、信息高速开展的全新的广告时期。消费者面对一个信息爆炸时期，广告艺术如何能快速、高效的呈现在目的消费者眼中，愈加依赖于新技术带来的“点对点”式的信息传播的方式，特别是3G时期的到来，也将手机这个新媒介变成消费者接触最多的一种媒介。这些新技术能够使广告针对每一个特定消费者停止传播，并且这种有效的方式随着高科技的开展曾经成为理想，这使广告艺术效果最大化的幻想成为可能。同时，网络广告也变成了开展最为疾速的新媒体广告，每季度的增长率都与网民的增加幅度成正比。将来中国网民数量可相当于一个省级卫视的掩盖率，这一数字相当可观，传统媒体的本身局限性越来越强，新技术带来的新媒介开展关于广告艺术来说，无疑是将来的重中之重。

2．新技术在广告制造上的普遍应用

除了新媒介的开展，声、光、电、化等技术的综合应用，使广告艺术在设计与制造方面也得到大幅度进步。能够说，广告艺术离不开新技术的开展，新技术与广告艺术亲密相联。作为适用艺术中被人熟知的一种艺术形态，广告艺术的开展不断以来都以技术开展为主要根底，广告艺术和多媒体技术的开展严密分离在一同，并且广告艺术不断是多媒体技术最好的理论环节之一。就技术而言，在广告艺术中主要被应用于广告制造的诸多方面，包括广告的前期制造与后期制造。如何制造出更具艺术感、更契合品牌传播需求的广告，如何更好的晋级制造广告的相关软件，如何在后期复原设计颜色、呈现最初的广告设计理念这些问题不断是广告艺术不可逃避的问题。

严厉来说，广告制造的限制要素比拟多，由此更表现了技术的重要性。从最初的广告设计上就离不开技术，各种多媒体软件技术的快速开展，摄影技术、照明技术的进步，使广告艺术从平面到平面，二维、三维到多维空间，时间的腾跃与衔接，视觉、听觉、触觉、嗅觉各个感官的开辟，无限联想要素的展现。各种新颖的广告艺术方式，都将经过新技术逐个展示。现今的平面广告和影视广告，其高科技元素运用越来越普遍，各种新技术手腕被快速的展现在广告艺术设计中。

在广告的后期制造中，影视的后期合成技术，动画技术，广告资料的运用，喷绘、印刷，展现等各个环节，都无不考验新技术的应用性能。常常一些并非为广告艺术而创新的技术也能快速的在广告中运用，比方前文提到的影视3D制造技术，广告制造中也在运用，而且应用的范围十分普遍，有些仅仅几十秒的广告曾经完整能够和科幻电影相媲美。画面精巧、颜色饱和度高、视听效果绝佳、激烈的感官刺激和冲击力，随着3D电视技术的开展，蓝光技术播放家庭影院的呈现，这些都不再是高不可攀的奢望，这些精巧的广告艺术作品将会在家庭中以圆满的3D方式呈现。

3．新技术在户外广告上崭露头角

传统户外广告不断因其地域局限性，以及短少个性化而不被企业看好，一些企业固然也在体验式广告、公关活动的辅助下增强过户外广告的设置，但先天缺乏，方式传统，缺乏新意，的确限制了户外广告的开展。

3D显现技术的高表现性恰恰能够补偿这些缺乏，声、光、影构成的多维空间将是一个吸收力十足，夺人眼球的展现方式，视觉形象的纵深感、平面感和设身处地的直观感受是传统户外广告和装饰艺术无法企及的目的。试想诗仙李白笔下的“举杯邀明月，对影成三人。月既不解饮，影徒随我身——我歌月彷徨，我舞影零乱——”这些充溢着无限想象力的诗意文字真正鲜活生动的呈如今我们面前，并能够自在的感受，这是一个何其美好的意境。3D展现技术就完整能够使其完成，并且是能够用接纳者的视角来改动这种呈现和觉得，这都是新技术带来的一次开展飞跃。随着这种新技术的成熟，户外广告以此能够迎来一次开展新契机，抵消费者能够产生很大的影响力。

关于广告艺术来说，一方面，既要看到新技术的开展为广告艺术带来了美妙和宽广的前景，另一方面，也不能过火的留恋于技术手腕的应用，如电影《阿凡达》也有十分多的人性角度的争议，春晚的眩目舞台也有人讨论节目的内涵弱化于方式。技术永远是到达目的的办法，最重要的是广告艺术内涵的圆满表现。这就请求，新技术在广告艺术开展中起到一个重要的时期划分作用和制造工艺上的进步，而不是扮演一个判别广告艺术优秀与否的决议性角色。而广告艺术面对新技术的冲击，要擅长应用，勇于运用，并思索到广告艺术本身的复杂性，多方面的去自创其他艺术方式的开展，更好的顺应现今的消费者审美需求、物质需求。