探析民族地区地域文化的电视传播策略

随着经济全球化时代的到来，文明的全球化也随之成为理想，在这个进程中，古代消费文明出现出五颜六色的一面，而民族文明，特别是原生态地域文明能够会随之逐步淡出人们的视野并走向沦亡，这样的退步或许消逝已然成为一种潜在的文明危机。面对这样的危机，应如何来传达和维护地域文明，使其在淡出人们视野之后又重新回归人们的视野之中，从而使人类文明向多元化开展，这是一个亟待处理的成绩。在下国是一个多民族的国度，地域文明特别是各地域民族文明的昌盛与开展是构建在下国文明抽象的重要前提，也是进步在下国软实力的重要途径。传达和维护地域文明，特别是维护各民族原生态文明已成为当今一项重要义务。

当今社会是一个群众传媒的时代，应用媒介对地域文明停止传达，不失为解救行将消逝文明的一项无效措施。而怎样应用古代传达载体，强势推进地域文明传达使之焕发作机与生机，从而到达更好地维护地域文明的效果，不断是人们普遍关注的热点。在对地域文明停止传达的众多媒介中，电视作为以后的主流媒介，自降生以来就对世界各国的政治、经济、文明和群众的思想方式、生活方式发生着宏大的影响。在信息兴旺时代的明天，电视曾经占据了群众传达的重要位置，它不只是人类传达信息的中介零碎，更是当代社会文明消费的一种根本方式。因而以电视传达为平台，把在下国各地域的文明特征融入电视节目之中，尤其是文艺节目之中，可以无效完成传达地域文明的目的。比方在众多的大型综艺节目中，地方电视台的《欢乐中国行》无论是从筹划还是节目主旨方面，都以其独有的以宣传地域文明为外延追求的鲜明特征而逾越了普通综艺节目的文明意蕴。它着力于展现地域文明和城市魅力，突出浓郁的中央特征，纵情展现祖国各地风采，经过节目的展现，民族地域的文明底蕴被搬上电视舞台，并经过电视传媒向全国停止传达，从而使全国观众理解到民族地域共同的地域文明。另外，地方电视台的《民歌·中国》与《魅力12》栏目是对各民族各地域原生态民歌的一种传承和维护，经电视传达对民族地域文明的推行效果也比拟好。

电视：民族地域文明传达的新途径

在商业文明大大压制了原生态文明开展的明天，民族地域地域文明迫切需求失掉传达和维护。于是，各种媒介运用它们不同的方式，对地域文明停止普遍的传达，并希望借助这种传达，让人们愈加关注地域文明从而使其失掉维护。

在众多的媒介中，“电视传媒是一种以电视为媒介的信息传达活动，是随同着人类关于电视的运用而发生的一种古代的社会景象，是传达的二级零碎”①。依据电视的特点，“电视传达面对的是整个社会，其传达内容触及人类文明各个范畴，它极大地拓宽了人类视听信息传达的广度和深度”②，它视听兼备，传达迅速，具有十分强的感染力。电视传达的价值在实质上反映的是一种积极向上、富有一定功效意义方面的含义，它对文明的传达和开展有着很大的影响。首先，发扬实质、传达信息。麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”，媒介是社会开展的根本动力。③确实，在仔细调查人类的媒介开展史中，各种媒介对信息传达并推进社会开展的作用是无须置疑的，特别是电视降生并普及后，迅速成为如今信息传达的重要载体，电视传达也便成为人们信息交流的重要渠道。其次，在电视传达价值关系中，传达者和受众都是主体，而电视传媒则是客体，在电视传达的社会理论中，人类自身才是电视传达活动的最终效劳对象，因而以人为本，在传达进程中满足人们的肉体需求，是电视传达最重要的价值。而以人为本也正契合地域文明传达的根本外延。

正是由于电视的适用水平与普及率最高，它才减速了全球化的进程，让人们充沛看法到了民族地域地域文明不只具有文明价值，更具有共同的审美价值。关于地域文明来讲，全球化背景下的电视传达可以让其传达范围大大提升，让地域文明以它的繁衍地为基点，逾越地域的局限传达到更为普遍的人群中去，从而失掉更普遍的关注和更无效的维护。在这样的大背景下，传达和维护民族地域的电视节目应运而生，这类节目的呈现不只让人们理解了各民族地域的地域文明，愈加激起了人们维护地域文明，特别是维护原生态文明的盲目认识，让原生态文明能持续存在于人们的肉体生活中，并不时传承和开展下去。

因而，电视传达与民族地域地域文明并不是不可交融的，电视

作为一种技术手腕，完全可以用来表现与表达民族地域地域文明。民族地域地域文明与电视媒体的结合，是新时代文明生态圈中呈现的具有深远意义的文明景象，起到了把原生态文明向更宽广的范围传达的积极作用，并悄然地改动着电视传达范畴的现有格式和文明价值，其社会传达价值也被赋予了奇妙而多层次的意义。

在经过电视传达的进程中，笔者以为纪录片和电视文艺节目在民族地域地域文明的推行中被运用得较多。经过制造关于中央风情面貌的纪录片，可以集中展现民族地域地域文明，这在目前电视节目中是比拟罕见的，如凤凰卫视《纵横中国》节目在2006年时曾播出纪录片《走进恩施》，就把湖北恩施这个全中国最年老的多数民族自治州的民族风情展现给全国观众，引见了恩施州的哭嫁、跳丧等民俗，让人们去感受民族地域独有的风情，进而领略到外地的文明特征。而展现民族地域地域文明的电视文艺节目就愈加多样化了。电视文艺节目是指围绕一个中心主题，选择和编排文艺节目，经过电子技术手腕的二度创作，构成充沛电视化的、独立完好的电视艺术作品，给观众以多样化和全体的审美享用。比方从2006年开端，央视青歌赛引入原生态唱法，惹起大众和文明界对原生态唱法的追捧，笔者以为，原生态唱法的重要意义不在于竞赛，而在于展现，是基于电视媒介对民族地域地域文明的一种展现。

电视传达民族地域地域文明的战略建构

在很多电视节目中俺们都能感遭到以“营销城市”的理念展示地域文明的无效战略，领会到电视传达对民族地域地域文明传承的重要作用。那么电视在传达民族地域地域文明时应如何建构传达战略呢？

电视传达民族地域地域文明翻开了通往古代社会的信息之门，也把地域文明展示于古代大众的视野中，并有能够惹起极大的关注，有利于强化人们对民族文明的认同感。很多民族地域的地域文明在漫长的开展进程中经常不被其他民族所知晓或许是认同，但是经过电视传达后，在古代传媒的引导作用下很容易让人们发生对民族文明特质的认同感，同时也让外地人有激烈的文明归属感，可以促进民族的调和，让民族文明从自发的传承转向盲目的维护。俺们还以2006年央视青歌赛引入原生态唱法为例，竞赛将各地的原生态文明停止了展现，这种展现不只让古代大众失掉新的文娱，也可以大大提升原生态共同体对本身文明的认同感，可以添加他们的文明自信和传承动力。

对民族地域地域文明的传承和开展起着十分重要的作用。电视媒介在传达时，会盲目地选择地域文明的一些具有影像特征的要素加以传达，这是电视媒介本身的要求，也成为当代文明生活的重要特征。在民族地域地域文明中，原生态文明是其重要方面，原生态文明会借助当代影视的传达载体，并由此寻求进一步与外界更多的接触，期冀向外界传达带来价值上的认同和经济上的利益。这种传达就使得原本远离这些文明形状的人群开端关注这种文明形状，并更多地借助于电视媒介理解原生态文明的特征。④如2009年《欢乐中国行——魅力恩施》大型晚会，节目在出现恩施地域文明时，还多角度完好地表现出了土家族原生态文明的魅力所在，正是经过这种传达激起人们对土家族原生态文明维护的认识。

对地域文明中一些存在非议的成绩起到副本清源的作用。随着社会经济的开展，文明品牌的专利归属之争能够会愈加剧烈。几年前已经发现湖南省政府门户网站等两家官方网站将《龙船调》列为“湖南民歌”范围，形成侵权。《龙船调》其实是湖北恩施利川地域著名的文明名牌，近年来，利川市加大了对这一特征名片的宣传和维护力度。2003年，利川市就斥巨资拍摄大型音乐电视片《龙船调》，请著名歌星汤灿演唱《龙船调》，并在地方电视台延续播放，让《龙船调》这一文明品牌失掉了很好的维护与传承。另外，在2009年《欢乐中国行——魅力恩施》这期节目中由恩施地域的演员清唱土家族民歌《龙船调》，再次向外界标明了《龙船调》的发源地在恩施，而非湖南民歌。这标明应用电视传达面广的特质可以对地域文明维护和传承起到较好的作用。

有利于推进民族地域文明特征产业及相关产业的开展。电视媒体的价值不只表现在电视传达的社会效益方面，还可以表现为一定的市场效益。将民族地域地域文明的资源给予迷信、合理、过度的开发应用，有助于民族地域地域文明的传承与维护。民族地域地域文明底蕴丰厚、自然景观优美、民俗传承丰厚、民族艺术单一，而且大多保管残缺，经过电视传达可以对民族地域地域文明停止充沛的发掘，最初把它们稀释而又精彩地出现于节目中。在这样的宣传和推介下，可以带动民族地域旅游产业的开展。并且关于民族地域而言，为了更好地开展相关产业，也会不时地完善外乡文明，这样整个地域文明产业建构规模在不时地扩展，让民族地域具有特征的文明产业路途越走越宽。因而，维护残缺的民族地域文明，并失掉无效的传达，才干与以后经济情势下开展特征产业相结合，从而完成经济与文明的昌盛与开展。

在经过电视传达跟外界的接触中，民族地域地域文明会和其他文明景象停止交流和交融，在这个进程中，民族地域本身文明会有所创新和开展，这关于民族地域地域文明的生活和可继续开展，有着重要的理论意义。在外来文明的冲击下，民族地域地域文明会逐步遭到影响，并且民族地域人们的思想认识在承受了外来文明的同时也不时转变。外来文明在与民族地域地域文明的接触中，少数状况下实行的是“软”接触，这样可使民族地域地域文明的创新机制不时失掉激活，进而本身的开展会到达新的境界。就拿民族地域的服饰而言，在与外界的接触和碰撞中，会逐步添加一些时髦元素，这样可使本来曾经压进箱底的民族服装在交融新的元素之后，又重新进入人们的视野之中。

但是在群众传媒和传统文明的关系中，目前存在一种悖论。一方面，电视传达为民族地域地域文明的保存与延续起到良好的宣传引见作用，另一方面也停止着潜在的加工和改造，使民族地域地域文明传达呈现形式化趋异化倾向，能够得到一定的原生性和传承性。因而对电视传达者而言，必需抱着对人类文明做传承性记载的责任感和使命感去传达，展现民族地域文明所赖以生活的环境及随经济开展的文明变迁，只要这样，电视传达才干真实地展现民族地域的文明价值和社会底蕴。