企业标志变更成因与其发展趋向

随着时代的发展变化,时空环境不断改变着人们的生活观念和审美心理,而全球的标志设计潮流则出现了换标现象,更新的标志设计风格和创意造型日趋涌现多元化,针对标志设计发展趋势所呈现的问题和现象[1]。笔者试图从当下换标现象探寻标志设计发展的内涵和创意造型的新趋势,从换标的实际案例表现情况进行分析归纳和总结,突出新媒体时代标志的时尚化语言,多元化的设计表现技法以及标志形态的个性构成已经成为一种新的潮流,在标志设计发展中呈现出多元化的发展态势。

1当下企业换标现象的主要原因

1.1新媒体技术的推动

随着新媒体技术在标志设计与输出制作领域的出现和普及应用,标志设计在表现手法上得到了前所未有的强化。设计师们的创意和表现不再受技术问题的约束,能够最大限度地施展设计师的创作成果,也给创作标志的表现提供了有利的数字化平台。所有的品牌标志在新技术的压力之下面临更新,以适应新的需求和媒体显示 [2]。新媒体技术和社会发展的潮流迫使企业换标。

随着我国经济的发展与对外经济合作日益频繁,全球性文化艺术交流活动更加紧密。国外先进的设计理念和设计方法影响着我国的标志设计,促使国内的标志设计作品不断吸收新鲜血液来变化设计风格和设计手法。另外,较多品牌设计的项目由中外设计师合作完成,给他们的设计提供了交流学习的平台,影响并带动国内设计师在创新和改造自己的设计中发挥积极作用。

1.3企业人性化的发展

企业文化的“人性化”发展要求标志以充满人性的设计作品来让消费者接受,使得不同群体的人们均能感到亲切感,拉近了与消费者间的距离。随着社会和经济文化的发展,企业标志设计过程中充分考虑人的精神需要,以及企业认知和审美水平等若干要素,并将此情感融入标志设计中,人性化的表述也是与日俱增,这能让人们的心灵得到依托,并且在欣赏设计作品时找到一种归属感。

2标志设计的内涵发展趋势

2.1时尚化设计语言的开发

标志在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号[3]。随着信息时代高科技的发展,标志的设计语言强调数字化的表达,简洁时尚的标志设计图形得到了蜕变。使得人们的审美观念发生了悄然变化,一方面进一步完善标志设计的实用功能,满足人们对新媒体技术效果的心理需要;另一方面符合当下时代发展的审美潮流,追求唯美的情操,达到一种基于标志的主流时尚设计的视觉感受。如苹果公司的智能操作系统给标志带来了时尚化的视觉表现,强调界面的舒适和图形的精致,享受高质量的生活所带来的细节,满足人类崇尚典雅时尚生活的欲望要求 [4]。

2.2本土化设计语言的传承

中国有着五千多年历史的文明古国,先人留下丰富多彩的历史文化和艺术范本,当下世界各国均越来越重视本国历史文化的发掘和整理,进一步弘扬本土文化精神。随着经济文化的国际交流日趋繁荣,设计师们意识到本土化设计的元素会增添标志的更多活力和个性,标志设计创作借鉴民族传统艺术,利用深层次文化内涵去指导,创作的标志设计作品更具民族特色,增强了人们的民族自豪感,也体现出了标志的深厚文化底蕴。对于企业来说保持民族特色能够体现企业鲜明的个性,形成独特风格和魅力。中国传统文化内涵与标志设计有相融之处,而且将本土化设计语言在标志设计发展新趋势下较好的运用,更大限度地满足人们消费文化变化的需求和标志设计产品的本土化认知 [5]。

2.3生态化概念的视觉表现

这里提出的生态化概念源于生态文化创意,标志设计者的智慧借助新媒体对生态文化资源进行创造与提升。生态化创意设计延伸到当下标志设计中,不仅是创意还是表现都会给标志设计带来新的内涵。换标后的商家,为了新标志形象的广泛应用,顺其自然地让大众所接受,并强调与众不同。将以往的标志采用耀眼材料、刺眼灯光等视觉污染,全面更新为合理的视觉物质形态,标志设计理念得到生态化的视觉体现,让标志在生态、绿色的视野下与人们成为和谐自然的融合,已成为设计师们的标志创作内涵之一。

3标志的创意造型发展趋势

3.1字母型标志设计

字母标志具有音、形、意的特点,观者说出的即是他们看到的,世界十大着名企业一般都是字母型标志。在当下全球经济一体化的时代,选择英语字体或字母构成的标志已被越来越多的企业作为换标的首要选择,对于全球大多数国家和地区识别性较高,大大降低了企业在国际上的推广阻力。理想的标志设计是一个简短的词语或字母组合,它们既能被阅读又有着出众的表象化外形。针对这些特别的字母设计标志,换标后的标志设计创意造型趋势是优化字母标志设计[6]。

3.2多维空间型标志设计

以往标志设计都在平面二维空间创作,随着科技进步和全球化的接轨,人们的想象思维和审美观念也随之变化和延伸,从原先的平面标志设计形象更新为三维的或者多维的,动态化的标志新方案,新媒体技术手段为标志的多维空间发展搭建了无限的空间。在视觉空间上创造标志设计新表现,使得人们从多角度理解标志图形的意义,重新理解标志给人传达的信息内容。与之前的平面标志风格,更喜欢多维空间的标志设计造型。这是对未知世界的认知态度,正表明了现代人的生活理念和价值趋向。如东南亚当代艺术中心标志,见图1,该标志字母有规律的位置动态变化形式,象征着各类信息的传递,点明了该艺术中心举办各种活动和不同的展览等。

3.3多元创意型标志设计

科技的进步和人们生活方式日趋多元化,每天面对复杂多变的大量信息,没有足够的时间和耐心仔细观察企业的标志形象,标志设计造型的多元表现更容易抓住人们的眼球并快速记忆。

3.3.1像素标志

在当下新媒体技术的世界中,电脑屏幕上显示的最小元素就是所谓的像素。用Photoshop软件放大处理图片时,可以看出每块不同色彩的像素单位,它是天然的构建基块元素组合在一起形成一个更大的主体图形,通常这些颜色是高纯度和变化多样的,或者是一种颜色在微妙的色调范围内得到有效的使用。像素图形是数字时代的典型视觉符号代表,体现出现代技术感和数字化微观感。如加拿大一家企业软件开发商Angoss的新标志。

3.3.2随机标志

当下用画笔随机绘出的标志,人们会对这类标志有更多的亲切感。可能是设计师用画笔蘸上颜料随意在纸上喷洒或者拖拉而成的肌理图形,经过设计加工成随机形标志。该趋势把简单的、随机自然的形态推向一个新的发展。另外还有一些颗粒、尘埃、烟花、羽化等随机创意造型的神奇效果,这些标志直接营造出一种真实性和十分独特的视知觉,更加吸引人们的眼球。用简单的视觉语言完整出色地创造了极具挑战性的新标志。如Bizarre设计的标志。

3.3.3立体标志

当下立体空间效果的标志创意造型是通过数字技术创造出来的,在平面二维的空间上给人以三维的、晶莹剔透的视觉效果,令人多角度去审视标志的造型。设计师充分利用光线的直射和反射光的原理,在细节上利用软件通过阴影的设计、色彩的渐变和光泽度的制作,使得标志造型具有强烈的立体空间感[7]。立体造型的标志不仅具有鲜明的个性,更能体现一种敢于探索的思维模式,给人们带来了无穷的三维空间魅力和视觉审美享受。

3.3.4透叠标志

最近几年更换的新标志中,不断发现较多一些利用字母、图形采用色彩的叠加设计而成。标志图形美观大方且色彩斑斓,为人们在较多单色的标志中脱颖而出,并且在设计制作工艺上也已越来越成熟,透叠的创意造型手法越来越多样的使用在企业换标行列中,色彩的层层叠叠叠也会越来越多地被设计师们所应用。

4结语

当下企业的换标是标志设计发展中的一种现象,多元化的创意形态运用到新媒体上,由视觉转为视听结合,来弥补视觉障碍者对信息的接受[8]。新媒体时代带给标志设计发展新的启示,当下企业文化的发展与标志设计的新媒体传播融合了“五感”设计理念,并统一整体的复合形态标志设计,同时也正改变着现实生活中人们的审美观和生活观,紧张而快节奏的生活中努力寻求精神家园。人们的自我意识获得了极大的释放,个性化的需求比以往更为强烈。因此,标志设计更加注重多元化的发展趋势,迎合人们当下的生活方式、时尚品味以及审美情趣。