谈电视:电视剧竞争中的“中庸”势力

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翻新时间：2013-12-17

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谈电视:电视剧竞争中的“中庸”势力

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：电视包装与电视节目产业化后现代主义及其相关音乐电视栏目纪录片的特性探析

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地面影视剧频道是广告主媒介投放的重要对象,然而,其竞争力到底如何呢?如果说地面新闻(综合)频道是“大当家”,地面影视剧频道在电视台或集团中的地位犹如千年“二掌柜”。内部的剧目资源配置和综合实力,影视频道并非独占鳖头。但是,在副频道中,影视剧频道属于领头羊的角色。在外部,影视剧频道竞争力也相对中庸,仅在几个城市有抢眼表现。而在优势剧目的竞争中相对处于中等地位,实力有待提升。从频道竞争力的角度看,竞争力很强的影视剧频道包括四川台影视文艺频道、重庆台影视频道,占有率分别在成都和重庆地区独占鳌头;北京台影视频道、黑龙江台影视频道,在当地位居亚军;上海台影视频道在上海排名第三。竞争力较强影视剧频道包括当地排名第4-5名的频道。排名在第6-10名之间的位于第三梯队,10名开外的可算是第四梯队,竞争实力依次递减。进一步研究发现,18:00-24:00时段,占据第一阵营的影视剧频道播出电视剧的比重都非常之高,四川台影视文艺频道电视剧的播出比重高达78.8%,上海台电视剧频道达83.5%,最低的重庆台影视频道也有62.9%。极高的播出比重也换得极高的收视比重,但几乎处于供需平衡的边缘了。

竞争实力体现在对优势剧目的掌控中。电视剧不仅要满足影视剧频道,还要兼顾到一台同胞兄弟频道。因此,剧目资源配置方面会有所偏倚。至于更偏倚哪个,主要取决于电视台的竞争策略。大部分地面影视剧频道属于副频道,在选剧的优先权方面低于新闻综合频道,这在一定程度上影响了许多影视剧频道的竞争力。从各频道所占有的高收视剧目数量多少来看,地面影视剧频道也处于下风,仅有13%的剧目能够跻身前20名的阵容,远远低于综合类地面频道。湖南台电视剧频道竞争力很强,20部剧有半数都由其播出;北京台影视频道占6部,梅州台影视文艺频道占5部。许多地面影视剧频道仅占1部。

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