谈电视:电视剧竞争中的“中庸”势力

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翻新时间：2013-12-17

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谈电视:电视剧竞争中的“中庸”势力

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地面影视剧频道是广告主媒介投放的重要对象,然而,其竞争力到底如何呢?如果说地面新闻(综合)频道是“大当家”,地面影视剧频道在电视台或集团中的地位犹如千年“二掌柜”。内部的剧目资源配置和综合实力,影视频道并非独占鳖头。但是,在副频道中,影视剧频道属于领头羊的角色。在外部,影视剧频道竞争力也相对中庸,仅在几个城市有抢眼表现。而在优势剧目的竞争中相对处于中等地位,实力有待提升。从频道竞争力的角度看,竞争力很强的影视剧频道包括四川台影视文艺频道、重庆台影视频道,占有率分别在成都和重庆地区独占鳌头;北京台影视频道、黑龙江台影视频道,在当地位居亚军;上海台影视频道在上海排名第三。竞争力较强影视剧频道包括当地排名第4-5名的频道。排名在第6-10名之间的位于第三梯队,10名开外的可算是第四梯队,竞争实力依次递减。进一步研究发现,18:00-24:00时段,占据第一阵营的影视剧频道播出电视剧的比重都非常之高,四川台影视文艺频道电视剧的播出比重高达78.8%,上海台电视剧频道达83.5%,最低的重庆台影视频道也有62.9%。极高的播出比重也换得极高的收视比重,但几乎处于供需平衡的边缘了。

竞争实力体现在对优势剧目的掌控中。电视剧不仅要满足影视剧频道,还要兼顾到一台同胞兄弟频道。因此,剧目资源配置方面会有所偏倚。至于更偏倚哪个,主要取决于电视台的竞争策略。大部分地面影视剧频道属于副频道,在选剧的优先权方面低于新闻综合频道,这在一定程度上影响了许多影视剧频道的竞争力。从各频道所占有的高收视剧目数量多少来看,地面影视剧频道也处于下风,仅有13%的剧目能够跻身前20名的阵容,远远低于综合类地面频道。湖南台电视剧频道竞争力很强,20部剧有半数都由其播出;北京台影视频道占6部,梅州台影视文艺频道占5部。许多地面影视剧频道仅占1部。