论西方国家文化产业发展模式与发展趋向探析

【 内容 提要】西方国家的文化产业经过近百年的探索和 发展 ，在资金实力、 科技 水平、市场运作能 力、创新能力和市场竞争能力等方面已经形成了一整套成熟高效的运作模式，其中竞争 ——保护模式、产业综合模式、集约化经营模式以及特色推动模式最具代表性。同时， 随着 经济 全球化的发展，西方国家文化产业日益呈现出新的发展趋向，即：文化市场的 全球化，文化产业资源配置的国际化，文化产业发展的数字化、 网络 化和多极化。

【关 键 词】文化产业/模式/趋向/西方国家

【正 文】

一、西方国家文化产业的发展模式

1.竞争—保护模式 二是在国际市场竞争中既利用国家力量积极推进文化产业全球化、文化市场自由化与 文化贸易自由化的政策，支持和鼓励本国文化 企业 和跨国公司开拓国际文化市场；又制 定一系列政策措施保护本国文化产业和文化市场。自1980年联合国教科文组织提出全球 文化 艺术 产业市场一体化与各国文化艺术发展之间的冲突 问题 以来，世界范围内的市场 竞争与政策保护已形成越来越尖锐的对立。在全球文化市场上占据优势的国家和行业集 团，大都极力主张全面开放文化市场，建立全球文化产业统一市场。以美国为代表的发 达国家，以本国多元文化类型共存和文化市场彻底开放自居，要求其他国家也实行文化 产业的自由化政策。同时，包括全球文化市场占优势的国家和行业集团在内，几乎所有 的国家都在对本国文化实施民族保护政策，抵制和拒绝别国推进全球文化市场一体化要 求。如北美自由贸易协定和美加自由贸易谈判中，加拿大就把文化产业排除在自由贸易 范围之外。

2.产业综合模式

20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的发展，西方国家文化企业为了在全球经济的 竞争中占据有利的地位，合理地利用资源，消除各国的市场壁垒和非市场壁垒，正竭尽 全力进行频繁的兼并扩张活动，以增强自己的实力。 目前 ，文化产业综合主要有以下三 种方式：

(2)跨行业综合。多领域发展要比单个领域发展机遇大得多，选择收购其他有利可图的 产业，既可以规避行业内风险，又能寻得更大的发展空间，获得更大的利益，所以跨行 业交叉兼并也是风起云涌。1996年4月，SBC通讯用170亿美元收购了太平洋电信；接着 贝尔—大西洋与奈恩克斯合并；同年8月，美国第四大国际电讯——世界通讯卫星用140 亿美元买下MFS；10月，微软与NBC组成MSNBC，在互联网开播24小时新闻；迪斯尼用190 亿美元买下ABC和资本城市，在网上与MSNBC全面开战[2](P98-

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9)。

(3)跨国产业综合。经济领域的跨国强强联合趋势已鲜明地凸现，文化产业集团也在这 一趋势的发展中崭露头角。默多克成为世界报业巨头之后，用4000万英镑建立了英国的 “蓝天卫视”，“蓝天卫视”又与英国的BSB国际集团合并，同时，默多克筹划并收购 了美国、欧洲、亚洲等地的卫星广播系统。至此，默多克建立了亚欧美联网的全球电视 网络，站在了当今世界最流行的传播渠道——电视业的潮头[2](P

100)。跨国集团的超 级兼并已成为适应当今国际化发展的一种有效方式。

3.集约化经营模式 4.特色推动模式

二、西方国家文化产业的 发展 趋向

1.文化市场的全球化趋向 2.文化产业资源配置的国际化趋向 3.文化产业发展的数字化、网络化趋向

在 历史 上，每一项新的科技成果的运用，往往给文化产业以巨大的推动；在科技日益 发达的今天，高科技的应用给文化产业注入了新的活力。新的科技成果能不断创造出新 的文化生产和文化消费方式，刺激人们新的文化需求，开发出新的文化市场空间。20世 纪90年代，全世界有150个国家和地区普及了电视，卫星技术的发展使电视信号的转播 摆脱了发射台覆盖范围的限制，形成了高清晰度、多频道、有双向交流功能的有线电视 、无线电视和多媒体网络，使传统的各种媒体和电视组合起来，为人类传播文化创造了 崭新的理念。又如新的数码高清晰度电视，从图像资料的采集，到图像的编辑和编码， 再到接收端的解调和解码，全部采用数码技术，保持了信息的原汁原味。数码高清晰度 电视是电视媒体的又一次新的革命，它所产生的巨大的效益引起了新一轮的文化 企业 高 科技大赛[7]。

高科技的应用还可以把文化产业过去无法利用的资源用新的形式组合起来，成为一种 有用但又能廉价获得的资源，推进文化产业的发展朝着高科技化方向迈进。随着电脑和 网络技术的发展，图书馆发生了质的飞跃，尤其是利用先进的 电子 媒介进行图书内容的 储存、检索、复制和传递。以前厚达几十公斤的巨著，现在只要一张光盘，就可以轻松 地拷贝阅读，这给知识的传播带来了极大的便利。同时，应用网络技术也提高了信息共 享程度，“知识无国界”已变成现实；利用网络查询方便，不受时间限制，而且图文声 并茂。文化产业的高科技化发展是文化产业发挥文化资源优势，实现集约化经营的关键 所在，它将大大拓展文化产业的增长空间，推动文化产业的发展，促进 社会 文化观念更 新，从而促进社会的不断进步。

4.文化产业发展的多极化趋向

经济上的支配力量衍生出文化权势、文化霸权主义和强权 政治 是全球化的一个显著特 点。伴随着信息产业的领先地位和经济的持续增长，美国正企图谋求文化霸权主义，让 世界文化变成美国文化一统天下的单极文化。美国前总统克林顿曾称：“美国负有独一 无二的责任和具有独一无二的能力在世界推进美国的价值观和促进美国的利益。”这清 楚地表明，美国旨在普及美国文化模式，在地球上建立一个以美国为中心的“单极世界 ”。 面对经济全球化迅速发展的 时代 潮流，在 中国 参与经济全球化不断向广度与深度迅速 发展的情况下，西方国家文化产业的发展模式和发展趋势既会对中国文化产业的发展产 生重大的 影响 ，也给中国文化产业的发展战略和发展模式的选择提供了有价值的 参考 。 中国文化产业发展战略与发展模式的选择，既要充分考虑中国的国情，考虑中国文化产 业所处的发展阶段及其特殊性，又要积极借鉴西方国家的成功经验，以有效地促进中国 文化产业的发展和提升中国文化产业的国际竞争力。

【参考 文献 】 [2]花建.软权利之争：全球化视野中的文化潮流[M].上海：上海社会科学院出版社，2 001.

[3]张政.电视传播多维透视[M].北京：北京广播学院出版社，2001.

[4]蔡骐，孙有中.现代美国大众文化[M].北京：中国经济出版社，2000.

[5]王皖强.现代英国大众文化[M].北京：中国经济出版社，2000.

[6]花建.文化资源——全球范围的资源重组与开发[A].经济全球化论丛[C].北京：高 等 教育 出版社，2001.

[7]王哲平.“全球化”背景下世界文化产业发展新趋向[J].天府新论，2003，

(4).

[8]郭洁敏.文化战略——立足综合国力的宏观选择[A].经济全球化论丛[C].北京：高 等教育出版社，2001.