浅析“后奥运时代”我国体育产业的发展状况及应对策略

[摘要] 今年来，我国 体育 产业 发展 迅速，特别是进入“后奥运时代”， 将我国体育产业的发展提高到了一个新的台阶，为其提供了千载难逢的机遇。如何应对“后奥运时代”我国的体育产业的发展以及期间的问题，笔者尝试进行了讨论与 总结 。

[关键词] 后奥运时代 体育产业 体制 人才 文化

体育产业在国民 经济 中占有重要地位,对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展具有十分重要的作用。

随着近年来我国持续、高速的发展，经济水平不断的提高，人民生活水平得到了很大的改善，恩格尔系数呈现不断下降的趋势，民众对与物质的需求相对下降，而对服务的要求进一步提升。有资料表明，在“十一五”时期，我国城镇人口的体育消费易染率将达到1.5，即：每当收入增加1%，对体育服务的需求就增加1.5%。对体育服务消费需求的不断上升，为体育产业发展提供了巨大的市场。

一、“后奥运时代”的体育产业发展状况

2008年以后 中国 体育的发展正式进入了“后奥运时代”。伴随改革开放的不断深入，我国的体育产业规模不断扩大，领域不断拓展，体育消费持续活跃，呈现出较快的发展态势。体育产业在构建和谐社会和促进体育事业的改革与发展中的作用和地位日趋突出。更为重要的是，北京奥运会的成功召开，将我国体育产业的发展提高到了一个新的台阶，在基础设施与大众健身意识方面，都得到了显著的提升。可以说，北京奥运会的巨大成功，为中国经济、社会发展提供了千载难逢的机遇。同时相关的产业链正在得到全面的启动。

二、“后奥运时代”面临的问题及其应对策略

分析现实，虽然奥运的得到了成功的举办，但不可否认的是，我国体育产业的发展仍然处于起步阶段，区域发展还不平衡，产业结构还不完善，管理体制还不顺畅，体育产业的领军人物也比较匮乏。体育产业在国内生产总值中所占的比重还比较低。尚没有发挥出新兴产业的潜力和优势。与国内的同类产业西方发达国家相比还有很大的差距等。

面对这无比广阔的前景，以及相对落后的现实局面，我们可以采用下列策略进行应对：

1.对体制的改革

2008年奥运会结束之后，中国原来举国体制，或者中国原来体育体制和体育的发展模式真正碰到“天花板”了。中国举国体制有非常强烈中国的特点，由于北京奥运会中国体育代表团这么巨大的胜利，举国体制的呼声，或者变更等今后取消，或者影响、干扰体育市场发展的因素。

对于真正的产业,资源可以在市场当中流动的，而我们中国的体育产业可不可以流动，至少绝大部分赛事、运动员、运动队，甚至场馆的资源都控制在政府手里。而在 现代 发达国家体育的大国，体育的强国，体育现在是集 政治 的影响力，经济的生产力，社会的亲和力，文化的传播力，四位一体综合的社会价值实现平台。当前既然要发展产业，那就必须给体育流动的资源，首先是调整体育的发展模式。主导应该行政退出竞争，尤其是退出利益的竞争，然后把体育产业向全社会的资本开放。尤其向优质的世界上非常成功经济实体的开放。只有转型了体育才能走入社会，才能走入经济，才能走入老百姓的生活。 2.加强人才的培养

发展 体育 产业要加强人才的培养，主要体现在两个方面，即优秀运动员培养、优秀体育经纪人的培养。

(1)优秀运动员的培养

一个体育产业由很多不同的环节组成，其中非常重要的环节就是运动员，人是这个产业最基本的元素，现在体育 经济 越来越成为一种眼球经济，或者偶像经济。运动员就是体育产业里第一线的生产人员，他们比赛、训练、生活是后面产业链一切的源头。因此，明星是决定一个国家体育产业核心竞争力的最重要因素。

就因为这样，我们必须多培养像姚明、刘翔这样有突出成绩以及鲜明个性、既有竞技价值，又有社会价值的个体。

(2)经纪人的培养

经纪人这个角色其实非常关键。经纪人要很专业，国家也要为经纪人的运作创造更为有利的环境，充分发挥他们的积极性。

3.加强相关立法的建设

大力发展体育产业的同时，一定要注重同步加强相关立法的建设，通过 法律 来维持、保障体育产业发展的进程。

首先，国家要加强对体育竞技的立法、知法、司法和管理。要严惩体育竞技过程中腐败行为。要严格管理福利体育博彩这个行业，我们要做大它，促进体育产业的全面发展，就要通过立法、知法、司法，管理、监督好这个行业，并且要大步往前走。

还有一点：我国运动员商业开发制度，相关的法律法规保障还是不齐全的。我们必须完善运动员商业开发活动相关的一些制度，并把产权明晰，解决运动员的后顾之忧。

4.加大投入并注重体育文化的建设

奥运会的契机和热情、全民健身的兴起，带动 中国 体育产业有更大的发展。要抓住时机，加大投入，拉动内需，同时培养全民族，积极向上的，健康的生活方式和理念。基础设施建设步伐不能减缓，体育设施投入要加大。了国民参与体育活动的热情提高了，在硬件发面，也要提升国人参与体育的便捷程度。

此外，对体育文化的建设还需要加强。文化既是一种被动的积累和祭奠，也可以主观的主导。因此，我们要做大体育的民间组织和协会，使其参与体育文化的建设和普及。

三、 总结 与展望

进入“后奥运时代”的我国的体育产业面临着千载难逢的机遇和前所未有的挑战。因此，我们必须站在社会经济发展以及体育事业全局的高度去认识体育产业，要坚定体制的改革，加强人才的培养和相关立法建设，并加大投入，注重体育文化建设，趁势而上，实现体育产业跨越式发展。

参考 文献 ： [2]董立红丁云霞:构筑我国体育产业领军人才队伍的探索. 商场 现代 化,2008年12月（中旬刊）,总第560期