中国国家形象全球调查报告2014

一、调查结果

2014年中国形象海外调查显示，中国形象的国际认可度稳步提升；海外受访者对中国的未来发展表示乐观；中国提出的一系列发展理念和国际倡议在国际社会拥有较高认知度和认可度。中国共产党的执政能力受到肯定。此外，海外民众对中国经济的国际影响力评价积极，对中国军队维护世界和平与稳定国际秩序的认可度也进一步增加；中国文化和科技依然是国际社会特别是发展中国家民众评价较为积极的方面；在获取中国信息的渠道上，中国媒体所起到的作用越来越重要。

1、中国形象的国际认可度稳步提升，经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。

与2013年相比，中国形象的国际认可度进一步提升。中国整体形象得分相比去年高出了0.8分（总分为10分）。在9个国家中，俄罗斯民众对中国形象的打分最高，为7.6分；而日本民众的打分最低，仅为3.4分。（如下图所示）

总体来看，海外受访者对中国形象认同度最高的描述是“经济发展迅速，人民生活水平较高”（46%）。但与此同时，45%的海外受访者也认为中国是一个贫富差距较大的国家。

2、国际社会看好中国未来发展趋势，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。

关于中国的未来发展形势，有20%的受访者认为中国将超过美国成为世界超级大国；37%认为中国经济会继续保持高速发展；20%认为中国经济会进入低速发展阶段；18%认为具有不确定性；只有6%认为中国经济会走向衰退。相比于发达国家，发展中国家民众对中国未来的发展更为看好。

至于中国未来发展道路上面临的挑战，发达国家受访者认为排在首位的是打击国内腐败、社会不公等问题（35%），其次是提高国内人民生活水平（26%）；发展中国家则把提高国内人民生活水平（29%）和推动国内经济继续高速发展（29%）看作中国未来发展道路上的最大问题。（如下图所示）

3、海外民众认为中国国民神秘、理性、创新、温顺并且很幸福，不同国家民众的评价略有差异。

总体来看，海外民众认为中国人神秘、理性、有个性并且很幸福。从国别上看，各个国家对中国人的认知略有差异：巴西民众认为对中国人最了解，而南非民众则认为中国人最神秘；俄罗斯民众认为中国人理性、创新且十分幸福；日本民众则认为中国人感性、守旧、有个性但较不幸；英国民众认为中国人最温顺。（如下图所示）

4、权力集中，有超强的组织动员能力是国际社会对中国共产党的最主要评价，中国发展理念在国际社会有较高的认可度。

不论是发达国家还是发展中国家，对中国执政党的共同印象是：权力集中、有超强的组织动员能力、组织严密。除此之外，发达国家还有较多受访者（45%）认为中国执政党是贪腐严重的，发展中国家有近三分之一的受访者（26%）认为中国执政党是得到民众支持的。

对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容。在认可度方面，“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”的被海外受访者接受的比例最高。（如下图所示）

5、国际社会认可中国经济的国际影响力，对中国企业“走出去”感受复杂。

整体来看，海外受访者认同“中国经济发展推动了全球经济发展”“本国从中国经济发展中获得了利益”以及“中国乐于在经贸方面与本国开展合作，共享中国经济发展成果”。相比而言，“中国经济发展推动了全球经济发展”得到的认可更多。从各国的评价可以看出，发展中国家对中国经济影响力的认可高于发达国家；俄罗斯民众在上述三项上的评价在各国中均处于最高。

在受调查的8个海外国家中，平均有36%的受访者认为中国企业进入本国可以带来新的资金技术，32%认为可以增加就业机会，25%认为可以增加政府税收，还有18%认为可以推动当地产业结构升级改造。但也有受访者认为，中国企业的到来也会对当地造成一定的威胁。

6、各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展，“中国军事威胁论”在西方国家仍有一定市场。

在美国、英国、日本等西方国家，“中国军事威胁论”仍占有一定市场，认为中国军力发展会对别国国土安全造成威胁的受访者比例为35%。与以往相比，此次调查显示，海外受访者更多地认可中国军力是稳定国际秩序和维护世界和平的重要力量，持这两种观点的受访者比例分别为28%和17%。

7、多数海外受访者对中国科技创新能力作出正面评价，孔子学院和中国文化中心获得较多认可。

有64%的海外民众对中国科技创新能力做出正面评价，其中俄罗斯、巴西、印度、南非这些发展中国家对中国科技创新能力的评价更高；在所有受访国中，日本民众最不认可中国的科技创新能力，仅有16%的受访者持正面看法。

在海外8国对孔子学院有所了解的960名受访者（占全部受访者的24%）中，平均有57%的受访者认可孔子学院和中国文化中心在他们国家的设立。评价最高的国家为巴西、印度和俄罗斯；评价最差的国家为日本、南非和英国。

8、海外受访者对APEC北京峰会表示认可，“经济创新发展、改革与增长”是各国最为关注的APEC话题。

在有关APEC北京峰会的议题中，“经济创新发展、改革与增长”是海外受访者最为关注的话题，平均有43%的受访者作此选择。排在第

二、第三位的是“全方位互联互通和基础设施建设”（35%）和“区域经济一体化”（34%）。

9、当地媒体仍是海外民众了解中国的最主要渠道，中国文化、经济与民生是海外民众最想通过中国媒体了解的内容。

海外受访者中，57%的人选择通过当地传统媒体获取有关中国的信息，40%的人通过当地新媒体进行了解。而中国在当地的传统媒体和使用中国产品也是外国民众了解中国的重要渠道。选择通过这两种方式了解中国的受访者比例均超过30%。（如下图所示）

调查显示，中国传统文化、经济、民生是海外民众最期待通过中国媒体了解的信息。此外，发展中国家对中国科技领域的信息也很感兴趣。

二、调查结论与启示

1、中国形象的国际认可度不断提升，海外民众看好中国未来发展。

与以往相比，中国的整体形象越来越受到国际社会认可。大多数海外受访者认为中国经济发展迅速、人民生活水平较高。

此外，海外受访者对中国未来充满信心，特别是看好中国的经济发展。平均有37%的海外受访者认为中国经济将会继续保持高速发展。只有6%认为中国经济将会走向衰退。从受访国家和受访群体上看，发展中国家和青年群体（18―35岁）对中国未来的发展更为看好。

2、中国发展理念得到越来越多的国际认可。

调查显示，对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。如“中美新型大国关系”“依法治国”“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”都获得了较多积极评价。此外，中国在国际活动中提出的倡议也获得了较多国际关注。在2014年举办的上海亚信峰会上，中国国家主席习近平提出了“树立共同、综合、合作、可持续的亚洲新安全观”，这一倡议在调查中也得到了海外受访者的普遍关注。在APEC北京峰会中，“经济创新发展、改革与增长”“全方位互联互通和基础设施建设”和“区域经济一体化”是海外受访者最为关注的三个话题。

3、大型活动提升中国国际影响力。

4、经济、文化与科技是提升中国形象的重要因素。

5、海外受众对中国形象认知的差异性明显。