“拆二代”新闻爆红引发的思考

传统媒体和新兴媒体融合发展，是摆在媒体人面前的一个重要课题。在没有成型的成功模式可以借鉴和学习的情况下，如何实现这二者的优势互补、一体发展，需要各个媒体在具体的新闻报道实践中，去摸索，去总结。今年年初，荆楚网刊发的一组原创图片《“拆二代”的非典型梦想：让老人老有所养》在传递正能量的同时，也给传统媒体和新兴媒体一些启发，即如何在新旧媒体融合的背景下做出带有温度的好新闻。

选择新闻素材不以新旧论好坏

在媒体人固有的观念里面，对于已经见报的、见网的新闻，会本能地排斥。这种心理无外乎两种担心，其一是同题再做，怕被说成炒剩饭;其二就是多家媒体已经做了采访报道，怕做不出新意，做不出深度。

其实不然，武汉“拆二代”办养老院的新闻，就并非新近才发现的新闻线索，早在2013年，长江日报、武汉晨报、长江商报等纸媒都曾报道过。他们对于这则新闻的报道由于版面、新闻呈现形式等综合原因，往往在突出新闻点后，没有深挖具体的细节，新闻当事人背后的故事往往被一笔带过，忽视了读者对于人物传奇经历的渴求欲。尽管有个别媒体用了较长篇幅来讲故事，但是遗憾的是，没有图片，读者滞留在想象的空间里。

发现这则旧闻，并非偶然，而是荆楚网图片专栏编辑，将省内4家媒体近三年的电子报，逐个翻阅，挑选出具有正能量的，传奇色彩，能引起大众共鸣的，可以以组图形式讲故事的新闻。这样的新闻经过第一轮删选后，剩下来的还需要经过讨论，最终确定下来的，再逐条去确定主题和采访提纲，以确保这条新闻能有更大的新闻价值。

旧闻新作关键在于“错位”思考

旧闻新作，对于媒体而言，具有一定风险，如果同质化太严重，既达不到宣传效果，也会逐步丧失媒体自身的立身之本。不可否认，旧闻新作比独家新闻难做。但是，一旦花心思，另辟蹊径，则会彰显功力，效果空前。

在新旧媒体融合的大背景下，网络媒体要想做出亮点新闻，必须具备“错位”思想。对于旧闻新作，“错位”思想显得尤为重要。对于纸媒已经报道过的“点”，就应该尽量避开，或者找一个更小的点做切入口。以“拆二代”新闻为例，纸媒多是以其拆迁后一夜暴富、办社区养老院为新闻点，或者以其海归身份为宣传点。忽略了其作为一名80后，成长的经历，没有深挖到底是什么原因促使其放弃享乐，而投身养老事业。这个变化的过程，往往比结果更能启悟人，打动人。“错位”的关键，就是以新的视觉来重新讲故事，而讲故事的形式也要随之发生变化，不再是长篇大论，而是以图为主，以文为辅。不作主观评价，让读者直观的去感受。

除了宣传角度的“错位”，表现形式的“错位”，还有一点“错位”不可忽视。那就是采访对象。诚然，“拆二代”是新闻当事人，是主角，这在纸媒的单刀直入式采访可以窥见，但对于网媒而言，凸显主角，较之自述，远没有周围人讲述更动人。本次采访，避开了主角自述，选择了采访其父亲、妹妹、同学、妻子，养老院的不同年龄层的老人，附近的居民，前来咨询问题的陌生人等。通过不同人的讲述，让图片故事更真实。

注重网络化表达改造 让文字鲜活起来

好的新闻素材经过重新采访，收集的新资料会非常丰富，如何取舍这些材料，并且以广大读者和网友喜闻乐见的形式表达出来，既对编辑提出高要求，也能很好的体现编辑价值。

对于网络媒体而言，网络化表达改造是转型升级的必由之路。传统的新闻语言，已经不能满足广大读者的阅读需求。尤其是对于越来越多的年轻读者，他们的思维方式和表达方式，在丰富网络社交语言的同时，也在悄然影响着媒体。

媒体在新闻原创中，需要大胆创新，打破传统，以流行、时尚、诙谐、幽默的语言元素，来表达新闻。以“拆二代”新闻为例，纸媒的标题是《海归创办武汉最大民办社区养老院》、《“80”后办武汉最大民办养老院》等，中规中矩。其实，在重新拟这个标题的时候，的确需要花更多的心思，既不能与以往的报道“撞车”，又要凸显网络特色，经过多方商议，最终确定为《“拆二代”的非典型梦想》，主题词与悬念词糅合在一起，吸引读者去关注。

网络化改造的目的是为了更好的传播有价值的新闻，以一种广大网民和读者乐于接受的方式呈现。网络化改造不仅仅是网络语言的变化，还有呈现形式的多样化，新媒体技术的广泛使用等。

网络化表达改造需要在长期的新闻采访和新闻编辑实践中，逐步摸索出一套既符合新闻规范要求，又符合易于网络传播的风格。在这个摸索的过程中始终还是要以新闻性为准则，切不可本末倒置，异化了新闻媒体功能。

多渠道矩阵式推广 形成媒体合力

好的新闻作品，应该及时在对应的平台进行展示，以便更多的网民和受众可以第一时间看到。这里的平台应该分两个层面来看，一是指利用好本网的各种平台，另外一种是为其他媒体搭建宣传平台。最终形成合力，达到预期的宣传效果。

就网络媒体而言，可以呈现新闻的平台非常多，除了传统的网络，还会有手机报、客户端、微博、微信、户外屏等，新闻作品可以通过各种新媒体渠道传播。因此，对于花了心思和精力完成的新闻作品，除了及时在网站上发布，还应该以符合各平台对应的表现形式来进行改造。就“拆二代”新闻作品而言，最初还是在荆楚网图片专栏发布后，又在湖北手机报、神码客户端、荆楚网微博微信、户外屏等进行了推广。

发布后不久，被多家商业网站的客户端，中央媒体的微博微信，网站要闻区等转载，很快，本条新闻成为当天的热门。之后，全国多家媒体，电视台打电话来，准备跟进采访。笔者在征得新闻当事人同意的情况下，积极牵线搭桥。之后，湖北日报的记者，也联合一起进行了更为细致的报道，出了专版。纸媒、网媒、电视台等各方媒体合力，让这条充满正能量的新闻，温暖全国。

从这条新闻的传播过程可以看出，单靠一个平台，一家媒体的力量，宣传力度是不够的，需要全国媒体一起来推荐。但这个前提是，这条新闻必须是足够出彩，有新闻价值。