翻新时间：2011-12-26
市场调查建议书
白帝乳业市场调查建议书
背景：
1． 公司简介：安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司，白帝集团于1995年正式启用注册“白帝”品牌商标，白帝的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头，安徽白帝乳业有限公司于XX年5月与新希望合作已正式注册成立，在这多年之中白帝企业的发展非常迅速，并创建了良好的企业文化，自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金，加上白帝本身很好的产品量和声誉，所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时，白帝还以日销售30万余份名列安徽前茅。
2． 市场竞争：乳品已成为大众的生活必需品，人们越来越重视科学合理的饮食观，与之情乳品市场竞争越来越激烈，蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山，成为乳业的龙头老大，在此光明三鹿等都远超于白帝，这些乳品已侵袭安徽市场，这对白帝来说是一个极大的挑战，在诸多品牌竞争能力下，白帝仅以“近在身边，当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的，所以白帝需要采取多种促销方式，多种战略方式以扩大销售和知名度，占据市场份额。
建议：
1． 调查对象：经过多次讨论与研究，可将调查地域定在合肥市蜀山区各个知名小区及街道。于现在经济开发区的建设，将会有大量市民移居开发区，他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性，调查对象为两个阶段的人群，一种是40-60岁，一种是20-30岁，在20-30岁的人群中女性是关键，因为女性喝奶一般要高于男性，而且具有一定的习惯性，他们追求时尚、个性、高档与品味，年轻人是现代消费中一支强大的有生力量，是众多企业既定的目标。
2． 调查方法：实地访问、拦截式访问、问卷式。
3． 调查目的及内容：
① 目的：
了解白帝在消费者心目中的地位（对白帝的认知、态度、消费行为）
探索白帝在市场中的问题和机会点。
树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象。
② 内容：
品牌定位：可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手
消费者定位：购买习惯及偏好
产品定位：价格、广告、包装、促销方式等。
4． 资料收集：
① 可向专业提供商 业数据的调查公司购买
② 可上网搜寻
③ 直接的问卷访问
5． 物资和经费：
调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费。
6．调查员介绍：
⑴有高度的责任心和敬业精神
⑵对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会
⑶诚实可靠、勤勉耐劳
⑷客观公正不存偏见
⑸仪表大方端正、态度亲切平易近人，以外向性格为主
⑹有较高的文化素养和必要的市场调查知识，经验优先
7．总结：
我们是从市场调查的一般流程及结合白帝乳业实际情况进行建议的，以供贵公司参考，实施过程中得做好监督与管理的工作，抽样控制、质量控制和检查、问卷复核。
服务公司：ca国际广告有限公司
服务客户：安徽白帝乳业集团
撰搞时间：XX年11月27日
下载文档
网友最新关注
- 祖国之歌
- 《凡卡》续写
- 最后一根稻草
- 脚踏一方土
- 脚踏大地
- 续写《我的叔叔于勒》
- 读《老人与海》有感
- 穿越时空的对话
- 爱国，不只是豪情壮举
- 读《鲁滨孙漂流记》有感
- 在社区活动站的日子里
- 变色龙（续写）
- 曙光社区居民文明公约
- 荷花淀派作品
- 一处美景
- Scientific paper structure
- 外刊论文撰写的五个基本要求
- 博士生如何写好开题报告
- 如何发表和撰写SCI论文
- 怎样在《Nature》杂志上发表论文
- 撰写外刊论文的心得体会(1)
- 一些英文文章写作的技巧总结zz
- 科技论文摘要写作体会
- 2016年跟单员工作总结范文
- 怎么样写一篇文章，容易被别人接受呢
- 撰写外刊论文的心得体会
- The Most Common Habits written
- 课题选定与题目设计 ――学位论文写作方法（一）
- 英文论文写作体会
- 如何写学术论文
- 西安访古迎宾入城仪式商务礼仪论文(1)论文
- 成功交谈十忌商务礼仪论文(1)论文
- 国际商务礼仪商务礼仪论文(1)论文
- 北美国家社交礼节商务礼仪论文(1)论文
- 商务礼则商务礼仪论文(1)论文
- 女士用餐礼仪八个“不”商务礼仪论文(1)论文
- 奥地利商务礼仪商务礼仪论文(1)论文
- 剪彩的礼仪商务礼仪论文(1)论文
- 商务赠礼商务礼仪论文(1)论文
- 国际商务谈判技巧-巧提问题商务礼仪论文论文
- 越南-商务礼仪商务礼仪论文论文
- 餐桌上礼仪常识商务礼仪论文(1)论文
- 国际商务谈判技巧-使用条件问句商务礼仪论文论文
- 国际商务谈判技巧-多听少说商务礼仪论文论文
- 菲律宾人商务礼仪商务礼仪论文(1)论文
- 《万年牢》相关练习（一）
- 《万年牢》写作指导
- 《尊严》随堂练习 提高篇
- 《万年牢》重点字词意思
- 《万年牢》说课稿
- 《万年牢》相关故事
- 《尊严》老师语录
- 《万年牢》教学设计（五）
- 《万年牢》相关练习（二）
- 《万年牢》重点字词梳理
- 《万年牢》美文欣赏 杨三姐告状
- 《尊严》重点字词梳理
- 《尊严》教学目标
- 《万年牢》课外拓展
- 《万年牢》段落结构