道路命名周年庆典活动方案

项目背景  

　　1924年被命名的成都春熙路，历经80多年，号称百年金街。从上世纪80年代改革开放后，再现繁荣，与紧邻的青年路一起，被誉为中国第四路、西部第一商业街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打进该榜前三甲，仅次于香港铜锣湾、上海南京路。

　　春熙路位于成都市中心，是一条历史悠久，热闹繁华的商业街，外地人到成都来如果不逛逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一样令人遗憾。春熙路不仅是成都的时尚中心，更是美味小吃云集之所。

　　看历史更要看发展，春熙路将来的发展何去何从？根据成都市政府的规划，有关方面还将进一步引进各类资源，以增加活力，提升春熙路商业档次，并通过在步行街内开展各类广场文化活动及精神文明建设工作，提高新春熙路的文化品位。

项目调研

　　优势

　　从80年前的富人天堂到现在的流行百货聚集地，春熙路完成了从单一的商业街区到一个具有城际辐射力的商圈的裂变过程，春熙路代表着成都一种不老的商业脉动，不但成为了本地人心目中独一无二的“西南第一街”，也吸引了无数外地的观光客慕名而来。

　　春熙路在成都市区的腹心地带，是成都cbd的核心区所在，商贸业极为发达，是成都最具代表性、最繁华热闹的商业步行街，但它并不单单是一条商业步行街，同时也是成都市民的休闲文化中心，更是成都的城市标志。

　　弱势

　　成都城市改造的加快以春熙路为核心的春熙路商圈与以天府广场为核心盐市口商圈竞争加剧，新商业格局的演义正在进行中！

　　消费客群单一、业态分布不完整、商业服务配套及管理明显滞后、商业物业开发档次偏低、品牌结构不合理是春熙路面临的五大弱势；

　　与其他商业街相比，春熙路最大特色在于有着深厚的商贸传统与商业文化，她已成为成都市著名的商业品牌、一张著名的城市名片。但是对于大家都熟悉的春熙路，更需要自己的品牌及标识。

　　挑战

　　如何在春熙路这个大众所熟悉的环境中去建立新的品牌形象，并得以传承开去影响与带动周边的市民；
   
　　如何应用媒体对简单的信息进行整合传播也会存在一定的难度。

项目策划

　　目标受众

　　直接目标：成都市民及周边城市市民；
　　间接目标：四川各城媒体记者。

　　主要信息

　　1、 确立春熙路vi标识，并对新的vi形象进行推广和展示。树立其全新的品牌形象及发展方向，传达商业与文化的完美结合，诠释出百年春熙的品牌观念，以获得更大的社会效应与知名度。

　　2、 百年发展，造就了春熙路崭新的形象和定位；

　　3、 向大众展示春熙路的发展符合城市的发展，是城市进步的标志，能体现品牌的年轻化。

　　公关目标

　　1、 强化春熙路的品牌观念，建立大众喜欢的vi形象，
　　2、 让公众了解春熙路的品牌内涵，扩大其品牌的知名度；
　　3、 树立春熙路不只是商业步行街同时也是城市休闲中心及城市标志的品牌形象；
　　4、 整合媒介资源，建立良好的媒体关系，进行多方的有效传播。

　　公关策略

　　以推进春熙路新的vi形象为契机，并对其形象进行推广通过对春熙路的百年展向世人讲述春熙路的前世今生，而时尚成都XX—万人迎新嘉年华活动让人感受到的是成都的时尚与现代。以“狗年旺春熙”为主题的春熙路狗年迎新春庆典活动更是让春熙路的人气急剧上升。通过对春熙路品牌形象的逐步强化，合理地应用媒体传播，全方位展现春熙路百年金街的品牌内涵。同时，大力推广春熙路全新的品牌定位，并引进诸如雕塑、国际品牌店等现代化的元素以展示其品牌的年轻化。结合命名的周年庆典全方位地展示春熙路新的定位。抓住品牌核心价值，整合媒体资源进行全面传播，从而让品牌形象得以升华。

　　传播策略

　　1、 以“征集春熙路vi”开始，并分别对“金标”征集、“金标”评审、“金标”制作揭幕三个阶段逐步地进行传播；

　　2、 通过传统媒体、网络媒体、信息媒体等进行多渠道传播，以成都为中心向周边二级城市以及西部主要城市扩散，形成全新的“社会关注热点”；

　　3、 提炼春熙路品牌形象的核心传播点，保持信息传播的一致性。

项目执行

　　庆典活动以“征集春熙路vi”为起始点，吸引大众关注，通过“百年春熙展”讲述春熙路的发展历史，“春熙路迎春大联展”让春熙路成了真正的不夜城，而“狗年旺春熙”春熙路狗年迎新春庆典活动将整个活动推向了高潮。

　　活动之一

　　春熙路vi的征集、推广

　　为给春熙路树立一个全新的品牌形象，强化其品牌观念，春熙路街道办携手成都宇修公关顾问机构，联合成都晚报向全国征集春熙路“金街标识”，“金标”出炉分三个阶段来完成。

　　第一阶段：“金标”征集阶段，时间为12月5日至12月16日。参与设计以及热心市民均有望获奖。
　　第二阶段：“金标”评审阶段，时间为12月17日至12月19日。评审团对作品进行一一评审，最终确定获奖方案。除获奖者外，参与投票(短信、网络等方式)的市民也将获得奖品。
　第三阶段：“金标”制作揭幕阶段，时间为12月20日至12月24日。有关部门将对中标的“金标vi”进行制作，并将设置在春熙路各个重要节点和出入口。

　　活动之二

　　百年春熙展

　　以在春熙路举办《传世春熙》图片展和《我与春熙》照片展两大展览为起点，将“新旧撞击”作为主线条，营造整个春熙路“大舞台”氛围，把凸显历史新旧交融的元素与生生不息的商业氛围相结合，充分演绎风雅、时尚、华章、明日四大板块主题理念，整合所有与之相关的元素，使现场气氛游弋于历史的长河中，淋漓尽致地表现春熙路80年来的风风雨雨。

　　借助春熙路上现存的古建筑，配合图片展与照片展，开展针对外地游客的“春熙一日游”庆典游览活动，散打评书的讲解方式，把人们带回到春熙路的过去、现在和未来。

　　整个活动通过“沉淀历史-追忆春熙文化底蕴、邂逅时尚-体验春熙潮流前线、生生不息-放飞春熙梦想翅膀” 向大众展现春熙路百年发展的历史。

　　活动之三

　　“时尚成都XX——万人迎新嘉年华”活动

　　为了给成都市民营造一个祥和、喜庆、欢乐的新年氛围，营造“最佳商务城市”，以体现成都的现代、时尚、文化、品质形象，以通宵购物为主线，一系列娱乐、公益活动配合，吸引消费者参与。从XX年12月24日至XX年1月3日，在春熙路举行了为期11天的“春熙路迎春大联展”，106户大、中型商家将展开一系列丰富多彩的夜间展览活动。并在新年到来之际，市领导与市民共同敲响建国以来成都市的首次新年钟声。悠扬的钟声祈祷着国家繁荣昌盛，人民幸福安康。在此期间，春熙路各商家的营业时间将延长至晚上11时。特别是12月31日，整个春熙路商家的营业时间将延长至新年元月1日凌晨2时。活动期间，商场会给予更低的折扣，周围商家、酒店都将全力配合，更大限度的刺激消费，不同程度的延长营业时间,将购物系列活动推向高潮。春熙路步行街成为真正的“不夜城”以及成都市民喜迎新年的欢乐海洋。

　　活动之四

　　春熙旺旺—狗年旺春熙

　　为配合迎新活动，以实现春熙商圈各类型主体之间的有效沟通，引发本地乃至全国媒体大面积报道，打造迎新活动在时间和空间上的商业价值，全面提升春熙路的品牌价值。为此，成都市锦江区人民政联合成都宇修公共关系顾问机构从XX年1月26日至1月31日开始，历时六天，以“狗年旺春熙”为主题拉开春熙路狗年迎新春庆典活动的序幕。由《爱心狗崽队》大型爱心捐助活动、《谁与争峰》XX首届春熙路机器狗pk大赛、《春熙一家狗》XX首届春熙路网络原创flash大赛、《狗娃闹春》成都狗娃才艺竞技场组成。以大量丰富多彩、市民喜闻乐见的文艺演出为媒，如：传统的舞龙舞狮、皮影戏、杂技、旺狗拜年等活动，竭力营造出丙戌狗年欢乐祥和的节日氛围，让所有来到春熙路的人们感受到狗年新春 “一旺百旺”的新年祝福与展望未来，播种希望，倡导和谐互助的新城市风尚。

项目评估

　　本次庆典活动场面盛大喜庆，内容丰富，同时对各类型活动的设计以及逐步推进，顺利取得了多方的共赢。

　　完成了对春熙路vi的征集工作，使春熙路的品牌内涵得到了全新的定位与诠释，传播春熙路独步西南的品牌价值和生生不息的商业优势，并在公众中树立了良好的品牌形象。通过精心策划的诸多亮点事件的实施，引发了本地乃至全国媒体大面积的报道，为春熙路步行街在全国范围内的影响力与知名度奠定了坚实的基础。春熙路城市休闲中心的形象得到了更多的体现，同时更加奠定了春熙路在成都商业中不可替代的核心作用与城市发展水平的反映窗口，彰显了“构建和谐社会、营造盛世氛围”的理念，同时，促进了成都经济的快速、持续、稳定、健康发展，实现了社会效益和经济效益的双丰收。