广播广告文稿要设计一个好的开头

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翻新时间：2011-12-23

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广播广告文稿要设计一个好的开头

广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：

一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)

一条窃贼的身影，(脚步声起)

门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然响起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。

住手!

一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)

一名落网的惯犯，(杂沓的脚步声渐远)

一阵远去的脚步

一场落空的美梦!

防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、安全!

这则广告曾获全国广播广告一等奖，它一开头就设下一个“悬念”，紧紧抓住了听众的注意力，同时伴随着音乐和音响效果，使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。

又如下例：

玩具汽车广播广告

(宇宙声效果……)

童声：Machtbox!

男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车!

(神奇的装饰音混入……)

男声：人各有爱好，我喜欢收藏Machtbox玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车，留下了人类汽车发展的足迹。

(儿童嬉笑玩耍声混入……)

男声：瞧，孩子们更是喜爱Machtbox玩具车，简直百玩不厌。谢谢，上海环球玩具有限公司奉献给人们的大众玩具。

童声合：Machtbox……(延时反复)

这个广告在澳大利亚举行的第七届国际广播电视节目佩特奖评比中，获广告最佳节目奖。这是我国首次在国际评比中获此殊荣。这个广告的成功，首先在于其开头用电子合成器模拟宇宙飞行器与儿童呼喊玩具汽车牌名合成，先声夺人，给听众以鲜明的第一印象。

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