翻新时间:2011-12-23
广告的内涵
广告,伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步 而繁荣发展。 我国先秦时代,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时代,招牌广告的应用已比 较普遍;随着印刷术的发明和利用,北宋时期出现了商业印刷广告,到元明清时期,这种广 告更为流行。
世界上许多国家,广告的起源也很早。早在古希腊、古罗马时期,一些沿海城市的商业比较发达,广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
此外,古希腊雅典城内,有一种管理城区街道生活的半官方人物,经常在大街上叫喊,口头告示民众关于货物上市的行情。我国的印刷术传入西方后,使西方的广告传播进入到印刷广告的时代。
到二十世纪中期,市场营销学和大众传播学形成,并被引入广告实践活动中,把广告活动置于科学化的基础之上,极大的增强了广告活动的时效性,又使广告业有了一个突飞猛进的发展。 “广告”一词,来源于西方。
英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze,含义为‘ 注意’、‘诱导’。
如果就字面解释,“广告”是唤起大众注意某事物,并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。我国古代,只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼,约从十九世纪末叶开始,我国报刊上开始出现有“广告”这个术语,直到二十世纪二十年代,“广告“一词方被普遍采用。
广告可分为广义和狭义两种。广义广告指不以盈利为目的的广告,包括政府公告,宗教团体、文化教育团体的启事、声明,以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告。
而狭义的广告是指以盈利为目的,以推销商品为特点的广告。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国广告法》中对广告的界定,即指商业广告:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。
”这一界定告诉我们:1.商业广告传播的是有关商品和服务信息;2.商业广告有明确的广告主,即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人;3.商业广告是有偿服务,广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用;4.商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。 本书所研究的广告写作,主要指商业广告写作,兼及一些公益性广告写作。
下载文档
网友最新关注
- 一个卖报纸的残疾人
- 迷人的秋天
- 我的假期
- 滨海行
- 芦笛岩
- 快乐的课
- 我的新发现
- 生活中的一道难题
- 操场上的笑声
- 续写《南辕北辙》
- 《宝莲灯》读后感
- 遇龙河漂流记
- 续写《狐假虎威》
- 一张照片
- 我的老师
- 高中语文教研组工作计划
- 第一学期教研组工作计划
- 2011年下半学年学院社团部工作计划
- 2011—2012学年度第一学期语文教研组活动计划
- 2011年中小学课件中心组活动计划
- 2011第一学期中学物理组工作计划
- 第一学期地理教研组工作计划
- 学校宣传部规章制度及工作计划
- 2011—2012学年度上学期科研工作计划
- 2011第一学期学校工作计划
- 中学语文组工作计划
- 2011年度师德建设工作计划
- 2011学年度小学部政教工作计划
- 学年小学第一学期学校工作计划
- 2011年秋小学学校工作计划
- 城市轨道交通项目设计管理模式分析
- 软土盾构隧道纵向设计综述
- 地铁公司的政策性盈利模式探讨
- 地铁车辆段设计咨询的几点思考
- 上海城市轨道交通网络化建设中若干问题的探讨
- 盾构隧道开挖引起的地表沉降规律
- 绘画形式的政治学
- 民主的“世界潮流”与“中国化”(下)
- 传统·秩序·自由——柏克政治保守主义思想评析
- 城市轨道交通工程筹划设计文件编制探讨
- 浅谈城市轨道交通小号码道岔设计
- 毛泽东同志1957年后何以主张并实施人治方略
- 地铁车辆段与综合基地段型设计初探
- 权力为什么会导致腐败?——阿克顿定律的现代解读
- 地铁车站端头井基坑支撑体系
- 《日月潭》教学设计之二
- 《北京亮起来了》教学设计之一
- 《日月潭》教学构想
- 《黄山奇石》教学设计之二
- 《数星星的孩子》教学实录(北师大版小学语文第二册教案)
- 《北京亮起来了》教学设计之二.
- 《北京亮起来了》教学设计之三
- 《日月潭》教学设计之一
- 《日月潭》教学设计之三
- 《日月潭》教学设计
- 《黄山奇石》教学设计之一
- 《黄山奇石》片断赏析
- 《黄山奇石》综合资料
- 《数星星的孩子》教学设计(北师大版小学语文教案)
- 《黄山奇石》教学设计之三