用“传播力评价”遏制“收视率崇拜”

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翻新时间：2023-01-21

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用“传播力评价”遏制“收视率崇拜”

“传播力评价”就是影视节目不仅仅要考虑票房价值、眼球关注度，还要考虑“好票房、密集眼球效应是如何赚取的”，要通过艺术影响力、精神影响力、思想影响力和创新影响力，让观者得到视觉满足，得到价值升华。这就是习近平总书记所强调的，“好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风”。

比如电影《喜盈门》，以婆媳争端为主要内容，关注了尊老爱幼、赡养老人等传统伦理，温馨温情，注重孝道，记录了时代，定格了善美，成为净化灵魂、催人向上的饱满的精神力量。票房也非常高，“1981年放映后的两年内，全国观众达1.7亿人次，成为80年代上座率最高的国产故事片之一”。遗憾的是，这几年，随着文艺作品的市场化、商业化，收视率成为最重要的艺术评价标准。其实，作为一种评价机制，用所谓的统一标准，“通吃”和界定所有的艺术作品，忽略了地区差异、文化多样化，过于强调主观性评价，这种评价机制是否科学，本身就值得怀疑。于是为了谋求所谓的收视效应，不少导演、艺术工作者，将低俗、庸俗、媚俗、血腥、色情等刺激性画面，当做了吸引眼球的最佳手段，甚至出现了购买收视率的腐败交易。如此一来，市场效应倒是热闹了，却因为作品格调低俗，而让艺术风气、社会风气滑向萎靡不振。

注重市场效应和收视率，当然不错，但绝对不能陷入崇拜，让收视率成为风气之恶的精神根源。“传播力评价”很值得倡导，通过强化文艺质量，通过挖掘作品的深刻内涵，通过精益求精的创新精神，通过观众话语权的加大，让“草根审美”也有话语权和评价机会，让艺术规律回归本真、高尚，回归有情有趣、有声有色，为人民创造更多精品力作。