闲话“可口可乐”
翻新时间：2023-03-03
闲话“可口可乐”
1886年问世的可口可乐，已经成为风靡全球的饮料。它的成功，显然和广告宣传是分不开的。
遥想当年，约翰・潘伯顿先生在自己家后院发明可口可乐时，只是把制出来的糖浆拿到附近的药房去出售。第二年年初的一天，有人偶然把糖浆和碳酸水混合起来，发现了这种别有风味的饮料。可是人们只是瞪大眼睛观望，不敢贸然尝试。
不过，可口可乐的广告也并不都是无可挑剔的。比如有这样一则广告语：尽情尽畅。尽管可以和“可口可乐”成为妙对，但还是经不起推敲。
设计者看中“尽情尽畅”一语，无非是想把可口可乐的饮用感觉形容到极致，所以一连用了两个“尽”字。问题在于，“尽情”是可以的，《现代汉语词典》收有这一词条，其意思为“尽量满足自己的情感，不受拘束”;“尽畅”则不合现代汉语的用词规范。因为“畅”字，已经有“尽情”的意思，何必再加一个“尽”字？再加上“尽情”是动名结构，而“尽畅”是动形结构，两个不同的结构形式，构成联合词组，显得十分别扭，结果给人留下为了推销产品而有点急不择言的感觉。
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