动漫衍生产品的现状探析

摘 要：迎着国家提倡大力发展文化产业的春风，动漫产业正在蒸蒸日上，随之带来的是国产动画片以及动画周边产品的大量涌现。动漫衍生产品已经越来越多的走进人们的正常生活，它本身就是动漫产业衍生出来的，依托于动漫产业，也丰富着动漫产业的各个品种与类别。我国动漫衍生产品的快速发展，也在很大程度上带动了整个动漫产业，甚至中国动漫的飞速进步。

关键词：文化产业；动漫产业；动漫衍生产品

动画片与动漫衍生产品是动漫产业中两个重要的组成部分。动画片使用了受观众喜欢的“动漫明星”来演绎故事，动漫衍生产品则是让这些“动漫明星”实实在在的走进人群当中，甚至“参与”社会活动，这种产品与传统的产品有着非常大的本质区别，更受到人民群众所喜爱。本文将从我国动漫衍生产品的现状出发，进行分析和探究。

一、动漫衍生产品的概述

动漫衍生生产品也成为动画周边产品、动漫衍生品等，是较新的一种艺术形态，同时也具备着产品的特性。动漫产业中除了传统的动画相关音像制品与书籍外，现阶段还诞生了电子游戏等新鲜事物，结合食品、服装、玩具等其他行业，动漫产业的覆盖面是非常广的。那么应运而生的依托于动漫产业去生产与营销的各式商品，成了新的潮流与传播主力军，它就是动漫衍生产品。动画人创作的虚拟角色“动画明星”，利用它们的形象继续进行创意，在得到授权之后制作成动画周边的各式产品进行推广和销售，直至把它们变成实质的商品，它们包含玩具、文具、食品、服饰、电器、日用品、电子商务等诸多种类。这种创意变商品的过程中，动漫的艺术价值和商业价值在一步步得到肯定和体现，制作动漫衍生产品的商家参与到了整个文化产业的链条运转之中，他们付给动画角色设计师、漫画家或者出版社一定的“著作权使用费”，把这些经典的“动画明星”进行包装和制作，最终变成了千变万化的商品供人们购买和消费。其中销售获利的3%至6%制造商，如果有相关影视作品出现，则10%左右归制片人，剩下的分别流向广告商和影片制作的相关人员。从这里我们可以看出动漫衍生产品对整个动漫产业、文化产业的贡献与作用是巨大的，他的出现与发展对整个社会具有非常好的良性促进作用。

二、美日韩等国家动漫衍生产品的介绍

目前动漫衍生产品发展较好的国家有美国、日本、韩国等，我国动漫衍生产品应该从上述较成功和成熟的国家身上去吸取经验，争取可以有更大的进步和突破。

1、美国作为动漫大国，无论是在动画片的生产与制作还是动漫衍生产品的发展上都显示出了巨大的能力。美国动漫起步较早，迪斯尼、皮克斯、梦工厂等耳熟能详的动漫大工厂用一次次的成功向世界证明着它的领导地位。从覆盖全球的迪斯尼游乐园中，我们认识了米老鼠、唐老鸭、高飞狗等众多的“动画明星”，它们跳出荧幕，化身各种饰品、美食、生活用品等新的形象走到人们的生活之中，许多儿童会因为得到一个米老鼠品牌或者形象的闹钟、手表而欢欣雀跃，也有的孩子因为背上了一个印有美国漫威公司超人形象的书包而感到骄傲开心。

2、日本在动漫衍生产品方便也显示出了超能的实力，从早期的东映公司一枝独秀，到现在小型动漫公司和个人画手工作室遍地开花，日本的动漫产业发展之迅速让世界叹为观止。手冢治虫这个名字相信很多动漫爱好者都非常熟悉，他不但制作了《铁臂阿童木》、《三眼神童》等优秀的动画与漫画作品，而且成功的把阿童木这个形象推出了日本走向世界，阿童木这个品牌旗下的服装早已遍布世界各地，并得到大批青少年人群的喜爱与追捧。当然日本成功的动漫衍生产品还有许多，像利用《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《奥特曼》、《火影忍者》、《海贼王》等“动画明星”形象制作的玩偶、钥匙扣、摆件、文化衫等一大批衍生产品，早已走进广大人群的家中，这种威力和魅力是非常强大的。

3、韩国除了向美国和日本一样大力发展传统动漫产业和必需的动漫衍生产品之外，它还在电子游戏这个特殊的动漫衍生产品中努力研发与推广。当今流入中国国内的几款火爆的网游，如《传奇》、《劲舞团》、《奇迹》、《泡泡堂》、《街头篮球》、《跑跑卡丁车》、《剑灵》等，这些游戏丰富了人们的精神文化世界，同时也带来了巨大的经济利益。

三、我国动漫衍生产品的现状

我国动漫衍生产品较以前也有了长足的进步，无论是传统衍生产品，还是游戏开发方面，都拥有大量优秀的案例。印有“喜羊羊”形象的水壶、“光头强”模样的面具、“胡巴”形象的毛绒玩具等动漫衍生产品被国人争相购买。国产动漫衍生产品或者说中国“动画明星”形象生产的各式商品，在销售数量上还远远低于美日韩等国生产和销售的数量，在这方面我们应该正视它并分析其原因。国产动画片的总量每年都在增加，但优秀的动漫角色，也就是好的“动漫明星”却很少，有的角色设计出来就具有缺陷，哪怕当主角演出了几十集，也不会被观众所认可，这样自然不行。另外我国对原作者的版权等方面的认识也没有美日韩等国健全，盗版或肆意粗制滥造等现象也时有出现，这也不但没有健康的去推广衍生产品，甚至帮了倒忙，事倍功半。只有建立健全了相关法规和行业制度，才能更好的去运作这部庞大的产业机器。

四、总结

在动漫衍生产品的开发与销售中，动漫形象的专有权和版权被各个生产部门反复使用，这样便使得许许多多的行业与动漫产业纠葛联系在一起，这对动漫衍生产品本身甚至整个动漫产业都具有特殊的意义和推动作用。现阶段我国已经很好的做到了把教育、少儿用品、影视与制造业相结合，在精神文化与物质消费中去引导和调控社会进步与经济发展，希望能够早日看到动漫衍生产品的再次飞跃以及动漫产业成为经济发展重要支柱的那一天。

参考文献：

[2] 卢 斌.郑玉明.牛兴侦.中国动漫产业发展报告[M].社会科学文献出版社.20011.