时尚“孕”味

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翻新时间：2023-02-09

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时尚“孕”味

孕妇装开始顺应主流时尚：全维度考量孕妇想穿什么，而非主观认为她们该穿什么。

“感谢上帝！孕妇装不再是过去的样子。”Sarah Pollak拥有三家实体店和一家网店，是孕妇装零售商Mom’s The Word的创始人。她说：“孕妇不该只能穿水手装，在工作场合也不适合用运动装盖住不断变大的肚子。我们经常碰到不知该如何穿衣的孕妇。”

根据知名市场研究专家全球行业分析师公司（Global Industry Analysts，简称GIA）的报告显示，对舒适兼具时尚的追求使得孕妇装销售达到28.7亿美元，到2020年预计将达到36.7亿美元。

美国棉花公司的生活方式调查发现，现在的80后准妈妈们将孕妇装市场引向更时尚的范畴。年龄在18-34岁的女性中有47%认为自己是时尚达人，相比其他年龄层女性，她们显然更喜欢购买新的和尝试不同风格服装（百分比是67%以53%）。

同时GIA的报告指出，女性消费者注重服装质量和材质。“时尚并舒适的服装继续主导市场。”据美国棉花公司的生活方式调查显示，63%的女性认为棉质服装非常舒适、透气性好（58%）、柔软（53%）。舒适、透气性和柔软手感是女性购买服装的重要考虑因素。77%的女性喜爱富含棉的服装，52%的女性认为她们对提供天然材质服装的品牌更忠诚。

Sarah Pollak谈到：“女生想要能随着她们身体伸展的服装，有许多服装能让她们在怀孕的时候看上去和穿上后感觉不错。当考虑到其在孕期穿着此衣服的频率和非孕妇在三年内穿同一件衣服的频率一样高时，折算成单次穿着成本，即使价格略贵她们也能接受。”

GIA的报告中写道，品牌声誉、品牌名称、服务、服装质量、对潮流变化的快速反应、色彩选择丰富都是零售商成功的重要因素。

很长时间以来，孕妇装的可选择范围有限，但现在，孕妇装开始顺应主流时尚，品牌更多应该考虑孕妇想要什么，而非主观认为她们必须穿什么。

现在的准妈妈有丰富的信息平台，例如电视、社交媒体、名人节目等，美国棉花公司的生活方式调查显示，35岁以下女性比年长女性更愿意从电视节目中获取搭配灵感。

根据GIA的报告，除了受到媒体影响外，现代女性的生活方式更积极，更多在外工作，美国在职女性数量正在上升中，从20世纪50年代的1800万增长到2010年的近6600万。这些社会变化使孕妇对孕妇装便捷性的需求极度增加。

“质量和功能性是时尚孕妇寻找高端孕妇装时的两个主要元素。”GIA报告中提到：“例如，品质上乘、修饰身材的高端牛仔裤正在推动孕妇裤装市场的增长。”

当谈到panel时（女装装饰布，一种面料用来遮盖不断长大的肚子），Sarah Pollak表示，大部分女生不喜欢panel，喜欢低腰裤装或侧面的panel，而不是从正面包住肚子，许多服装在孕妇生产完身材恢复后也可以穿。

“我们在不断探索寻找正确的东西。”Sarah Pollak说：“让笨拙的‘鸭子’优雅地走出店铺，这种感觉棒极了。”