流行音乐歌迷传播渠道接触模式探

毕业论文 根据调查,访谈结果显示,大多数歌迷"追星"的最初想法是亲眼见1见自己喜欢的歌手,这是人类对真善美的事物的1种追求的需要.马斯洛的需要理论中,审美需要是指人都有对真,善,美的事物的内在需求,人们积极地热望和追求美地事物.到现场感受流行音乐的气氛,近距离地接触自己喜爱的歌手,是歌迷个体"追星"的最初社会动机,这类社会动机属于审美需要的层次,是1种心理需要.该社会动机的形成是大众传播的效果,大众传播在社会认知层面对受众个体起效果,并影响到部分歌迷个体的社会态度,即认知,情感,行为倾向.受影响较大的歌迷个体产生了"追星"的社会动机,该动机激发产生了去亲身接触歌手的行为.若有1些外在诱因(如恰逢能有机会接触到这位歌手),最初的人际接触行为便得以发生,若最初人际交往行为的结果令其得到满足,这种希望更多地与歌手接触的社会动机便不断增强,对歌迷个体的活动产生维持,导向功能.当这种动机1次1次强烈,便促成了"果皮"歌迷到"果肉"歌迷的转变,也就意味着先前大众传播对其认知层面及态度层面的影响转化为行为层面的变化.若最初的人际接触行为没有实现,或结果没有令其满足,这种动机就会减弱甚至消失.

通过对周华健歌迷的访谈发现,只要接触过周华健本人的歌迷,其动机非但没有减弱,这种动机反而1次1次的强烈,对"追星"这种行为产生了维持,导向的功能,他们不断希望能有下1次的接触,"果皮"歌迷转变为"果肉"歌迷.

"追星"行为的决定性原因——歌迷,歌手间的人际传播

调查显示,80.2%的"果肉"歌迷曾经在台下和歌手周华健有过1定的接触,60.3%的"果肉"歌迷曾经与周华健握手合影,或请周华健签名."果肉"歌迷与歌手的1次1次人际接触中,强化了其"追星"的动机.为什么人际传播能够产生如此大的效果

在对几个"果肉"歌迷的访谈中,他们对第1次见到周华健本人时的情景印象十分深刻."那次我们大概有七八个歌迷,有幸在他为1个产品的上市做代言之前,1个很短的他的私人休息时间里,我们见到了他.当时,他刚刚结束部分媒体的采访,之后马上就要进行现场的演出,但是还是留了时间给我们……很短的时间,但却足以感受他的开朗,他的平易近人.那次,我们热情地拥抱了1下,这让我感受到他的阳光与温暖,那1瞬间我忘记了生活里所有的不开心."

"当时看到华健在我面前出现,还没来得及反应,就放声大哭,那是1种觉得这辈子可能都见不到的人突然出现在自己面前,是悲楚中的欣喜吧.到现在都记得华健当时嘲笑我时的坏笑和签的很俊秀的'有人在哭,羞羞脸'那几个字.我很紧张,都不敢正视他,走之前,我拥抱了他1下,他的背比想象中的要厚实."

他们觉得面对面接触到周华健和在大众媒体上看到听到的周华健感觉是不1样的.

"我觉得私下见到的华健比媒体里接触到的华健,更为率真,因为私下里见到的他,不仅仅呈现着他的友善可亲,更让我们看到了他其实很没明星架子,很是随意随性的1面."

"和华健面对面接触过短短几次.1直知道他反应快,为人幽默,但真的看到他灵活地的驾驭整个气氛,还是觉得震撼.的确,私下的华健更加可爱,更加像1个平等的朋友——那种跨越歌手与听众关系的朋友——当然,我也因此更加地喜欢和支持他.这和媒体传达给我的信息基本类似,但对我来说更加真实,因为这是我自己看到体会到,而不是由别人转述给我的.而且那个瞬间的幸福,是在电视机前体会不到的."

1,从社会心理学人际接触理论角度分析"追星"行为

社会心理学认为,在社会活动中,人们运用语言符号系统或非语言符号系统相互交流信息,沟通感情的过程就是人际交往(interpersonal communication).从信息论角度来看,人际交往的过程,就是信息交流的过程.在这1过程中,人们彼此交流各种思想,观点,情感,态度和意见,这对于个体的社会化意见再社会化具有积极的意义.不仅如此,个人在社会群体和他人的影响下,心理活动发生变化的规律,彼此产生的相互影响和心理效应,都是以人际交往,信息沟通为前提条件的,没有人际沟通,便不会产生社会心理现象.

人际交往主要有以下几个方面的特点:①交往双方都是积极的主体.在交往过程中,每1个参与者都是积极活动着的主体,人际交往不是简单的"信息传递",而至少是1种信息的积极交流.②交往会1定程度上改变双方的关系.交往的目的并不是单纯为了交流信息,而是力图通过交往,达到影响对方的目的,使双方的态度和行为趋于1致以保持良好的人际关系.③人际交往的顺利进行必须有相同的编码和译码系统.人际交往是借助于1定的符号进行的,传播着通过符号来表达意义即编码,接受者对所接受到的信息(符号)进行理解,即译码,这就要求沟通双方必须掌握统1的编码和译码规则系统,才能实现良好的沟通,否则彼此就不能真正有效地沟通与理解.④人

际交往中存在着社会性障碍和心理障碍.

"果肉"歌迷与歌手之间的人际交往中,双方都是积极的主体,与在电视里报纸上看到歌手的新闻不同,这种交流双方都是积极互动的,因此,与大众传播的"信息单项传递"不同,这种交往至少是1种信息的"双向积极交流"."果肉"歌迷通过与歌手的1次1次交往,在1定程度上,他们形成了1种朋友关系,歌手不再是大众媒体造出的那种"熟悉的陌生人"."果肉"歌迷与歌手有着相同的编码解码系统,即这位歌手的流行音乐.歌迷熟悉并喜欢他的音乐,对之有着透彻的了解和喜爱,在交流中,双方的编码解码规则系统是统1的,他们之间的沟通畅通.

人际关系是人们在社会活动中形成的在个人情感基础上建立起来的相互联系,是1种心理关系,它包含着3个密切相关的因素:行为,情感和认知.行为因素主要指活动的结果,举止动作,表情,手势和语言等;情感因素包括各种情绪状态,情绪敏感性,对他人或自我的满意程度;认知因素是指与认知有关的心理过程,是个体对人际关系状态的了解.

人际关系有3个特点.①个人性.人际关系的本质表现在个人之间的互动过程中,对方是不是自己所喜欢或乐意亲近的人成了人际交往中的主要问题.②直接性和可感性.人际关系是在人们直接的甚至是面对面的交往过程中形成的,并且人们可以切实感受到它的存在.③情感性.人际关系的基础是人们彼此之间的情感活动.

在"果肉"歌迷与歌手之间的交往中,"果肉"歌迷在个人情感的基础上建立了1种心理关系.这种关系是每个"果肉"歌迷个人性的.每1位歌迷在与歌手的互动过程中都建立了他个人与歌手的1种心理关系,这是大众传播的方式无法达到的.与歌手面对面的交流令他们切实感觉到这种关系的存在.这种关系的基础,是情感性的,是"果肉"歌迷对歌手的喜爱.调查中发现,许多周华健的"果肉"歌迷表示,随着1次1次的"追星",他们不但没有满足,反而更想再1次见到周华健.1位歌迷说"我原来以为,这辈子只要能见到周华健1次我就满足了,谁知道当我真正见到他以后,他那样随和与开朗,完全没有大明星的架子,我反而更加地不满足,想更多地见到他,这简直有些1发不可收拾,好像上了瘾1样."这种现象符合人际吸引的理论中,随着"果肉"歌迷与歌手的1次次物理空间的缩小,接触频率的增多,"果肉"歌迷有机会了解到歌手的更多更全面的品质,随着接近程度的增加,其喜爱程度也随之增加.所谓成瘾性,是人的生命过程中,常常在心理和生理的某种尝试行为中产生了愉悦反应;这种反应得多次重复,就形成人对愉悦刺激补偿的渴求,渴求又带来刺激的不断强化,于是就形成了人对这种刺激的依赖.1些"果肉"歌迷的"成瘾"现象,就是由于在与歌手的人际交往中产生了愉悦的反应,多次重复形成了想更多地接近歌手的渴求.

2,从传播学人际传播理论角度分析"追星"行为

传播学理论认为,人际传播是个人与个人之间的信息传播活动,也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统.人际传播是1种最典型的社会传播活动,也是人与人社会关系的直接体现.它是1个传播渠道,也是1个人类传播的基本方式.人际传播也叫人际沟通,是人际交往的1个组成部分.它指的是人们之间传递或交换知识,意见,感情,愿望等社会行为.人际交往的其他方面如相互认知,相互吸引,相互作用都必须通过人际传播来进行.

人际传播与大众传播具有显著的差异,如下:

1.接受刺激的感官有差别,面对面的传播比大众传播可以更完整,也更有效地传递信息.在人际传播时,个体可以尽可能地让对方的感官1起参与,集中注意力.而人们在听流行音乐的唱片专辑时,视,听的感官机能往往没有被充分发挥,有时会转移注意力,看看周围的其他人,或停下来干别的事情.

2.取得反馈机会有差别,在面对面的情况下,信息迅速交换的机会最多,来往传递也容易.要是有了传媒的中介作用,传播者和接收者之间的空间距离,以及传播媒体的冷冰冰无感情,都可能使接收者不愿提供反馈信息,1张唱片的发布在听众有什么样的反响,往

往必须进1步调查才能获悉.

3.速度控制上有差异,打电话或与人面谈,可以发问和回答问题,速度多少可由自己控制.而大众传播则不能顾及每个人的接收速度.流行歌曲总是以1定的节奏进行,我们可以关掉不听,但不能命令它们停下来,让自己好好回味1下.

4.复制能力上有差异,大众传播媒体复制信息的能力大得出奇,可以让同1种信息传布到许多地方.人际传播的覆盖面是相当有限的.

5.信息保存方面有差异,人际传播所发出的信息往往是瞬间起作用的,在现代社会,各种科技设备的大量涌现,大众传播的信息可以长时间,原封不动地保存下来.

6.用以传递信息的符号不同,人际传播中的各方,除了使用语言,大量的使用了各种非语言符号,如表情,姿势,语气,声调,谈话节奏等等.

7.满足特别需要的能力不同.传播媒体能适应社会的普遍需要,而且十分迅速,有效.但是人的需要是千差万别的,即便是同1个人,在不同的时间和场合里也会有不同的需要.需要的多样化与变动性,使得长于满足共同需要的广播,电视,报纸等等不可避免地带有1定的局限性.而在人际传播中,个人的需要,愿望,目的等可以较充分地表达出来,引起他人的注意.

"果肉"歌迷在与歌手近距离进行人际接触时,首先,其接收刺激的感官是全新的,面对以前只能在电视里看到或者专辑里听到的歌手,个体的所有感官都调动起来,留下的印象要比通过大众传媒得到的印象深刻的多.第2,在与歌手面对面接触的情况下,取得反馈的机会大得多,比起面对冷冰冰的媒体,面对鲜活的个体,其意见交流是实时的,过程是人性的,歌迷可以直接提出任何看法,能得到及时的回复,而不需要通过什么介质.第3,交流速度可以自己控制,歌迷可以在适当的时候提出自己的问题.第4,这种人际传播完全是个人化的,和大众媒体大量复制的文化产品不同,歌迷与歌手之间的交流完全属于个人之间的交谈,更能让人得到情感上的满足.第5,歌迷与歌手的接触只是瞬间的,有限的,无法保存的,而歌迷可以和歌手得到这样的机会并不是很容易的,更加令人难忘.第6,在歌迷与歌手的人际传播中,歌手的很多非语言符号,表情,姿势,语气,声调,谈话节奏等都能传递信息,1些细节的动作能够增进歌迷对他的了解.第七,在歌迷与歌手的人际传播中,歌迷可以将自己的1些愿望,想法直接地充分地表达出来,引起注意.

人际传播有其特殊的功能,费斯汀格认为,人际传播具有传递信息和满足个人心理需要的功能.洛莫夫则概括指出,人际传播的功能有3,即信息沟通,思想沟通和情感沟通."果肉"歌迷与歌手的人际传播过程信息沟通,思想和情感沟通的功能起效果.

由此,根据从社会心理学的人际接触理论和传播学的人际传播理论分析可以得出,"果肉"歌迷与歌手之间的人际传播是其"追星"的决定性原因,它强化了"追星"的动机.

"追星"行为的催化剂——歌迷间的人际传播和网络传播

歌迷之间的人际传播

(1)从社会心理学社会促进理论角度分析"追星"行为

动机与行为之间具有相互依存性,它们之间紧密相连.由动机产生行为,行为的结果又增强或减弱动机,甚至使动机消失.但尽管动机是行为的主要决定因素,但动机不是影响行为发生的唯1因素,1种行为的发生还受个体没有预期到的其他多种内外因素的影响.在调查中发现,有的"果肉"歌迷虽然"追星"的动机十分强烈,但是"追星"的行为并没有发生;也有1些歌迷1个人去"追星",但是中途遇到1些障碍便放弃了这次行为.

"说实话,我不会单独去追华健.做1个歌迷,尤其是会'追'的歌迷其实是需要很大勇气的,因为社会各界,包括父母和朋友都是不会理解你的,甚至说实际点他们会反感和反对."

"如果没有其他歌迷和我1起去追,只有我1个人,我可能就不会去了.觉得人生地不熟的,也不知道周华健的消息,万1见不到周华健,女孩子孤身1人还是挺害怕的.有了1些认识的歌迷朋友1块儿去追,我就会觉得很坚定.有时候我们需要等到很晚,大家1起聊聊天说说话也就不觉得累了."

"会去.只是可能会1路上都很害怕吧."

人是社会的动物,几乎没有人愿意生活在完全隔离中.亲和的需要是人类基本的动机需要.社会心理学家Stanley Schachter进行过1项研究,告诉被试者将要受到强烈的电击,并且很痛,让参加者选择独自等待电击或和其他等着轮流接受刺激的被试1起等待.大部分被试选择和他人待在1起.Schachter的研究说明了人都有亲和的需要.

在"追星"的事件中,歌迷面对的不确定性很多,比如不知道歌手的具体行程时间,不知道会不会受到其他人的阻拦,甚至自身的安全问题都是不确定的.面对众多的不确定性,若是单独去"追",心理是孤独害怕的.他们需要他人在场提供慰藉,安慰和鼓舞.若这时有同去的歌迷怀着同样的目的和心理,便能结伴而行,"追星"的行为

才能够最终发生.若没有人同去,就有可能放弃,即使不放弃,心理是孤独的,遇到1些挫折便容易放弃.

社会心理学认为,社会影响是指在他人作用下,个体的态度,信念,知觉,情绪以及行为发生变化的现象.社会影响是1种非常常见的社会现象,渗透于个体生活的各个方面,甚至可以说我们的心理和行为时刻受到社会影响的作用.1个人在从事某项活动时,由于他人在场而使得他的活动效率提高的现象,称为社会促进,或称社会助长.法国学者特里普利特首先研究并发现了社会促进现象.他考察了自行车选手的骑车速度,发现选手们在结伴的情况下,比单独1个人骑车的速度快,成绩要提高30%.特里普利特的研究表明,在结伴时,人们会感受到1种刺激作用,从而提高活动效率,这就是结伴效应.

"好几次我本来都不想去了,但是其他的歌迷朋友约我,还是忍不住去'追'.几个人1起去觉得很踏实,大家在路上或是等待的时候也会更加快乐1点."1位歌迷这样回忆.

结伴效应能提高活动效率.在"追星"的活动中,结伴的"果肉"歌迷由于消除了内心的不确定感,在行动时也更加果断坚定,从而"追星"的效率也提高,常常能达到目的满意而归.

(2)传播学意见领袖理论分析

我们每个人都生活在1定的人际传播网络中.人际传播的目的,不仅仅是为了社会交际,同时也是为了交流信息,交换意见和相互影响.在传播学中,活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息,观点或建议并对他人施加个人影响的人物,称为"意见领袖".意见领袖具有下述基本特征:

①与被影响者1般处于平等关系而非上下级关系.②意见领袖不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中.每1个群体都有自己的意见领袖,他们与被影响者保持着横向传播关系.③意见领袖的影响力1般分为"单1型"和"综合型".在现代都市社会中,意见领袖以"单1型"为主,在传统社会或农村社会中,意见领袖1般以"综合型"为主.④意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高,接触量大.卡兹等人曾在《个人影响》中提出了测定意见领袖的3项指标,即"生活阅历"(经验与知识),"社交性"和"社会经济地位".

在歌迷群体中也存在这种"单1型"意见领袖的角色,他们是1些比较"资深"的或是渠道更加丰富的"果肉"歌迷.1般说来,他们在"生活阅历(经验与知识)"这项指标中十分突出,比如有1些歌迷就是演出行业的工作人员或者传媒行业的新闻工作者,他们接触歌手的渠道更为多样,经验也比较丰富,了解的情况比较真实全面,他们的意见对于少有机会接触到歌手的歌迷来说是十分可贵的.他们活跃于歌迷之间的人际传播网络中,为其他歌迷提供歌手的信息,个人观点或建议.

意见领袖传递给其他歌迷的信息,态度,以及行为倾向是非常有说服力与号召力的.其他的歌迷也通过从意见领袖获得1些从大众传播媒体无法得到的信息,从而加强认知,强化了态度,其情感,行为倾向也有所强化,故"追星"的行动就更加容易发生.

1位歌迷说:"我有1个歌迷朋友经常去追健,周华健都已经认识他了.我听他说了好多关于周华健的事情,有些小事让我特别感动,想不到原来周华健还有这样的1面.从那以后,我更想去接近他了,尽量地去听他的每1场演唱会,最好能让他也认识我."

2,网络传播

网络传播作为信息时代新兴的1种传播渠道,已经越来越融入现代人的生活中.在歌迷与歌手之间,歌迷内部之间都存在网络传播.首先,每1位歌手有其官方个人网站,用于发布信息,呈现歌手全貌,并与歌迷交流互动;其次,歌迷内部有其歌迷网站,用于歌迷之间的交流以及相关信息的整理,传播.

网络媒体有其独特的技术特征和传播特征.技术方面,网络媒体的特征主要体现在3个方面①数字化.信息的数字化方便了不同形式信息之间的相互转换,使各种类型的信息都可以统1进行加工,处理和传输,实现了使用相同的终端发送,接收各种类型信息的可能性,迅速,方便,快捷,大大降低了传播成本.②多媒体.多媒体技术使得网络信息大多是图,文,声并茂,多媒体技术使得网络媒体真正为受众提供了1个充分调动各种感官的媒体空间.③超文本.超文本技术为网络的发展提供了必要的技术支持,使得网络媒体的信息组织突破线性的限制,使人们可以根据网页上提供的链接,方便,快速地找到所需信息.

网络媒体的传播特征体现在七个方面①传播主体,传播方式,网络文化的多元化.②个性化.受众不再是1个无分别的整体,而是具有不同需求层次的不同群体,传播者要以丰富的个性化信息来应对受众的多样化需求.③交互性.这是网络媒体最独特,也是最吸引人的特征之1.④传播速度的快捷性.⑤传播范围的全球性和广泛性.⑥信息传播的开放性.⑦传播内容的无

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