略论流坑古村旅游发展战略的定位

论文关键词：流坑 旅游 产业 发展战略

论文摘要：流坑旅游发展应抓住旅游资源特点,找准当地 经济 与 文化 产业相结合的旅游产业和发展目标的定位,分析旅游 市场 拓展的方向和旅游形象的定位。

一、流坑旅游资源的定位

流坑不仅人文旅游资源品位很高，自然旅游资源也不逊色。流坑正处在江西乐安东南山区向西部中低丘陵的过渡带上，东北和西南青山拱挹，秀丽的乌江自东南金竹、招携山区迤逦而来，在流坑附近转绕而趋西，流坑正处于乌江发育形成的介地上，山环水绕，沃壤良畴，自成天地。文献记载的村内外东华晨钟、瑶石印波等十二景以及龙湖毓秀、石遗仙踪等十六古迹也大多有踪可寻，特别是乌江水流，自上游银口至流坑，约10公里，九曲十八滩，两岸植被茂密的山峦，自古俱属流坑，其间又有狮子石、燕子岩等自然景观；从流坑上游南安村至下游牛田镇，乌江沿岸十里香樟疏密相间，错落有致，风光秀丽，给千年古村以极佳的自然衬托。如果说流坑的建筑、艺术、民俗等，主要给旅游者以艺术的观赏性和学术的研究性，那么，青山绿水、古村农舍、田园沙洲等朴素的乡野气息，则主要提供给旅游者以休闲、体验和拾趣的旅游享受。流坑古村的文化品位和自然风光和谐地融为一体，文化生态和自然生态相得益彰，更凸现其旅游资源的独特。

二、流坑旅游产业和发展目标的定位

首先是流坑旅游的产业定位问题。旅游产业是指包括旅游业自身在内和为旅游业直接提供物质、文化、信息、 人力 和智力服务和支撑的第一、第二和第三产业中众多行业和部门，就流坑而言，目前，当地国民经济发展水平较低，经济总量较小，农民的年人均收入不足1千元，农村经济结构仍以第一产业为主。90年代初期以来，流坑逐步为学术界所瞩目， 社会 影响日益扩大，到流坑考察、观光的游客从无到有，日益增多。

由于流坑是国家重点文物保护单位，保护工作也才刚刚起步，所以，流坑的 旅游 产业发展也有其特殊性。从严格意义上来说，在流坑众多古 建筑 、古遗址尚未得到有效的保护之前，旅游业不宜盲目发展。国家旅游局针对一些地区不顾 环境 容量，为了片面追求旅游 经济 利润，对文物古迹进行破坏性建设的情况，作出了关于国家重点文物保护单位暂缓参加风景名胜区星级评定的决定。然而，随着对流坑的学术研究的深入和宣传的扩大，古村已享誉 社会 ，自然形成了一大新兴旅游地，这也成为不争的事实，限制游客前来参观访问、考察游览，更是不太可能。因此，有关部门应当采取积极主动的方针，对流坑的旅游加以规划、引导，对流坑的旅游产业作出全面的、适度的超前安排。我认为，流坑的旅游产业应当以文物保护为核心，以旅游服务为形式，以生态环境、农、林、渔业、公路和水上 运输 为主要依托，使旅游要素充分落实，实现当地社会经济和 文化 全面提升。因此，对流坑的旅游产业发展的战略定位，必须从崭新的角度加以认识，应该明确发展流坑的旅游，既是当地经济发展的要求，也是当地文化发展的要求。流坑的旅游产业既属于经济产业，也属于文化产业，是经济与文化结合得十分紧密的第三产业。只要这两者结合得比较好，流坑的旅游产业完全有可能真正成为流坑经济的主导产业，并逐渐成为主体产业。就县域经济而言，流坑的旅游发展可以带动乐安全县经济的振兴，也完全有可能成为乐安县国民经济的支柱产业之一。当然，旅游发展与文物保护固然存在着一定的矛盾，但是，只要我们把握住两者的辩证关系，找准对流坑旅游产业的定位，坚持可持续发展的原则，通过建立政策法规、 管理 体制 、 人力 资源 、科技创新等保障体系，就能比较有效地解决保护与开发的矛盾，从而使流坑旅游业沿着科学、健康的道路发展。

据此，流坑旅游产业发展的战略目标，从现在开始，应该按以下阶段确定：

2002-2005年整治建设阶段：古村文物保护有显著成果，争取列入《世界文化遗产名录》，成为江南古村旅游的重要景区；旅游产业体系基本形成，旅游产业有一定的规模，成为流坑国民经济的主导产业。

2006-2010年项目开发阶段：文物保护和旅游发展形成良性互动，创建“中国古代 农村 文明”文化旅游名胜区；旅游产业体系初步完善，社会效益和经济效益明显提升，成为流坑国民经济的主体产业，同时成为县域经济的支柱产业。

三、流坑旅游 市场 和旅游形象的定位

发展流坑的旅游，既要看到流坑古村文化旅游的资源优势，也要看到古代文化资源对国内一般游客并不具有强烈深厚的吸引力，特别是在流坑古代建筑、 艺术 尚在维护修复时期，其观赏性对受众范围而言，就有一定的局限。必须充分认识资源导向在一定阶段必将成为旅游发展的制约因素，若要使旅游获得新的发展动力，就必须在确立流坑旅游规划的旅游产业定位不动摇的前提下，坚持市场导向的原则，以产品为中心，开发出适销对路的旅游产品，即，既要符合古村原貌的文化生态风格，又能适应当今大众旅游需求的旅游产品。

旅游市场必须结合产品市场和客源市场双向分析，才能准确地把握市场定位。从产品市场来说，流坑的 历史 文化资源无疑是旅游产品的主要构成。根据经江西省人民政府批准发布，由清华大学建筑学院建筑历史与 文物保护研究所编制的《江西乐安县流坑村古村落保护规划》，在保护区内可以对流坑古代文明有代表性的方面进行 旅游 展示。展示的内容除了古代 建筑 、古代雕刻、古代绘画之外，还可以有：流坑村在宗法制度下发展的 历史 ，流坑的历史人物，流坑村的 农村 日常生活和有代表性的民俗活动，以及民间工艺品、日用品等。该《保护规划》还对旅游产品提出了初步的项目设计。当然，作为文物保护的规划，不必要也就不可能对流坑整个旅游产品进行规划设计。因此，首先应该对流坑旅游产品的开发进行科学的定位，结合《保护规划》的原则和 市场 的需求，对旅游产品进行合理的规划、设计、包装、推销。www.LWLM.com编辑。

目前，在国内，尤其是在江南市场上，古村旅游产品有一个比较好的卖点，并有进一步升温的趋势。这是在城市化进程加快的前提下，人们崇尚返朴归真的一种 心理 反映。流坑的旅游产品应乘势而上，同时应牢牢掌握自己的产品特点，这样，在市场上才具有竞争的优势。第一，要突出流坑古村落形成的完整性和内涵的丰富性特点，对旅游产品进行设计包装，真正创出“千古第一村”的形象品牌。第二，要突出流坑古村“天人合一”的 文化 生态和自然生态和谐共存、绵延千年的特点，打造古色古香、原汁源味的绿色旅游产品，走可持续发展的道路。第三，要突出流坑既“古”又“活”的特点，把古意盎然和生机勃勃气息，融汇进旅游产品之中，给游客既展示古代文明的底蕴，又给游客以充分的参与、体验、拾趣和休闲的机会。为此，流坑的旅游产品除了古代文明文化展示区以外，还应在保护区范围之外建设休闲度假旅游区、 农业 生态旅游区和水上项目旅游区等，以拓展流坑的旅游功能。在主要旅游产品的安排上，将适应大众游客的不同需要，形成乌江古道游、古村鸟瞰游、深巷探幽游、字画赏析游、 艺术 摄影游、民俗娱乐游、工艺制作游等重点系列；其中，又突出世界文化遗产的展示功能，遴选出十几处“国保”级的古代建筑$或遗址(和古代艺术品，形成文馆弦歌、宗柱余辉、香璋古渡、麒麟望日、 理学 名家、丹凤朝阳、龙湖烟柳、状元及第、高坪别墅等旅游展示的精品系列，供较高层次的游客研究、欣赏。同时，结合展示区的流坑历史陈列、流坑宗族历史展、科举成就与历史人物展等系列专题展览，恢复或重建流坑原有的东华晨钟、鱼袋锁钥、南峰夕照、五佳联芳等景观景点。这样的产品，既不同于以徽派建筑为主要特色的西递、宏村，也不同于以江南水乡为主要特色的周庄、同里，即使与生态美著称的江西婺源农村相比，又更具古朴典雅的风格和丰富多彩的文化旅游内涵，可以形成流坑特色的产品市场，具有较强的竞争能力。

为此，流坑客源市场的定位可考虑分期稳步发展的战略，即

参考文献

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3清华大学建筑学院建筑历史与文物保护研究所+江西省乐安县流坑村古村落保护规划1999.1

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