礼品社会学

礼品社会学

送礼一向是社会生活的润滑剂，人情世故的温度表。送礼之学问，不外乎三点：送什么，如何送，送给谁。通达者信手拈来，行云流水。愚钝者费尽心机，不得要领。

自古有谚云：“官不打送礼的。”但今时今日，律法昭昭。

依照国务院与中办在1993年发布的指导文件，党政机关人员在对外交往中“接收价值按照我国市价折合人民币二百元以上的礼物，应当自接受礼物之日起一个月内填写礼品上报单，并将应当上缴的礼物上缴礼品管理部门或受礼人所在单位”。超标且逾期不缴即视同贪污。倘若要追究刑责，累计价值只需达到5000元以上。

在物价飞涨的今天，随便送个像样物件儿，依此律都得充公。因此绝大多数人给领导送礼，都会避开公务场合。只要不直接涉及钱权交易，尺度便宽松得多。

除了礼品自身实用性，便于估价 与二次流通也是送礼者必须考虑的因素。

几乎每个党政机关住宅小区的周边，都会有若干家礼品回收店。这也提醒了广大送礼者，除了礼品自身的实用性，便于估价与二次流通也是必须考虑的因素。因此高档烟酒、茶叶与保健品便成了热门之选。

尽管重庆、南昌、鄂尔多斯等地纷纷开始限制售卖“天价烟”，要求卷烟零售价格均不允许超过999元一条或99.9元一包，但在强劲的市场需求刺激下，各大烟厂依然我行我素。中华软3依旧是最佳选择，因为除了好流通外还不惹眼。在更贵价的品种里，时代版熊猫的过滤嘴太长，黄鹤楼1916的烟枝太短，铂金苏烟的金属盒太招摇，都可能给眼尖的无聊人盯上而留下话柄。当年那位房产局长周久耕，就是被一包至尊九五给出卖了。至于更尊贵低调的“6号”，从不在市面上流通，识者寥寥，倒也符合衣锦夜行的官场作风。

酒水与虫草，因极少会在公务场合使用，反倒没有这般顾虑。酒水在礼市上同属快速消费品，送多了之后，有心人就开始打新、奇、特品种的主意。私房菜馆兴起后，送礼者更可将踏破铁鞋搜罗来的琼浆玉液直接存放于领导常光临的会所，再无被偷窥之虞。大约五六年前，某部队后勤部门有一批特制的蓝瓶装飞天茅台流入坊间，因奇货可居，迅速成为送礼界大热门。后来此酒不再供应，市面上假货泛滥，至今仍有人前赴后继地中招。如今又开始流行上世纪七八十年代的库存老白酒（主要是茅、五、泸、剑四大品牌），台湾和东南亚便有人勾结大陆奸商，专靠做旧、高仿来牟取暴利。种种歪门邪道，说白了都是靠内地礼市供需养活。

茶叶也是礼品中的大宗，不但催生出天福茗茶这样的香港主板上市公司，就连专走“商政礼节茶”路线的八马，近来也在冲刺IPO了。这些茶叶用来供养要求不高的领导已经足够，若要精益求精，就必须找更小众而讲究的出品。农残超标风波之后，铁观音的阴影一时难去；舍不得乌龙茶的独到香气，可以选台湾产的头等白毫东方美人。近年岩茶在华东官场蔚然成风，武夷山幔亭研究所的限量出品大受追捧。

如果送的是普洱，就起码得是特级“一棵树”或者陈国义的“88青饼”。一般对茶叶有研究的主儿对壶也有爱好，带动了精品紫砂的行情。从拍卖行弄几件顾景舟等大师的名作与名家字画有相等效果。

说到以名家字画与文物做礼品，就不得不提温州鹿城

还有一种礼品是送“名”，透过高校送个特聘教授或客座教授的头衔，既无风险，且不失风雅。

观察时下送礼的新动向，亦可从高档楼盘附近新开业的商铺着眼。近年高档红木器作店纷纷进驻豪宅周边，大多同时开设回收业务。支撑他们的并非都是巨商大贾，许多领导在外边置了业，也喜欢添置几件保值性强的海南黄花梨或小叶紫檀的家具，再不济也是大红酸枝。

领导私宅大多讲究风水，各种上等玉石摆件与关公、佛像比毛主席像更受欢迎。某位在地产公司供职的友人，就曾亲自护送一尊超过200万元的寿山石摆件进京。能往人家里送这档次物件的，基本都是领导身边交情甚笃的老伙计，一般人敢送，那边厢还不敢收呢。

时下网络监督成为全民热议话题，名表、名笔或名牌腰带等随身用品成为网友关注的对象。今年南方某省有位厅局级干部，就因为戴了春节时弟弟相赠的“工字头”腰带，被卷入一场浩大的口水风波，险些葬送锦绣前程。

以名表做礼物，最好回避标志特别明显的款式。一般来讲，像欧米茄（星座与海马系列）、浪琴（嘉岚与瑰丽系列）、雷达（精密陶瓷系列）与帝舵（王子骏珏系列）这些二三线品牌的基本款要稳妥一些，以领导的正常收入，也能够负担。更省事的做法是直接送购物卡。

坊间有打油诗：“过节送礼太正常，小小红包献吉祥。你家有事我捧场，沟通感情多来往。领导拍板单位支，公款送礼我无私。你怕出事不要紧，送你家人照样行。先送小来再送大，一步一步交兄弟。”文火慢炖是送礼基本路线，一种情况是例外，那就是送“名”，比如透过高校送个特聘教授或客座教授的头衔。虽然弯儿绕得大了一些，却无风险之虞，且不失风雅。“学者型官员”正是当下最受欢迎的品种，而高校也乐于将有为官员吸收为校友，实在是安全体面、一举多赢的盛事。

相较于官场，商场上送礼的禁忌就少得多。SOHO大佬潘石屹，前年因在微博上先后发布两代“潘币”成为街头巷议的话题。后来干脆印了限量版的实物作为公司礼品馈赠各界人士，传为一时美谈。不久前，另一位命运跌宕的传奇人物、红塔集团原董事长褚时健复出后推出的“褚橙”，也成为京沪商圈最流行的新年礼物

相比真金白银的奢侈品，这些礼品广受欢迎，除了自身特色之外往往得益于话题效应。换言之，商场送礼的主流讲究阳光体面、经济实用（潘币好歹可用作书签），礼尚往来之余不至造成财务负担。若能像广东人开业时送棵发财树、福建人乔迁时送对石狮子那般有个好意头，就更妙了。