网络媒体对电视媒体的挑战

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翻新时间：2022-10-31

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网络媒体对电视媒体的挑战

三网融合改变了许多，可能改变网络传输（事实证明我们网络的接线已经使用光纤接入）和内容传输方式；改变了我们的信息接触、媒体使用方式。正是因为三网融合的大力推进，在三网融合背景之下迎来全媒体时代的到来。

全媒体以三网融合为技术依托，以媒介融合为形态载体，全媒体是如今当下的媒体生态环境。

在其发展的后期直接诱发了“混媒终端”的出现。混媒终端的出现，为全媒体时代的主要标志。全媒体是在多平台上进行多落点，多形态的传播。全媒体是媒体走向融合后的“跨媒体”的产物。

网络媒体综合各种优势，全权进军全媒体时代，任何的信息传播，它都可以负载，任何的传播形式（声，光，影，图，文字），它都可以运输。以下我将从微观角度（电视传播特性）和宏观角度（电视内容形态）这两个方面分析电视媒体面临的冲击和挑战。

一、网络媒体的传播特性与电视媒体传播特性比较

网络媒体的传播具有交互性，网络媒体的传播具有多样性。交互性是指，如《快乐大本营》、2010年网络版央视春晚等火爆荧屏的节目，都安放有一个大屏幕，随时更新网络上观众的最新留言。观众始终与节目进行互动，使节目效果得到了及时的反馈；多样性是指，打开电脑，文字、图片、声音目前我们所有能够想象到的传播形式都可以通过网络进行传播。形象的说这就是网络的多窗口化的传播形态。这一特征也是电视媒体应该学习的。

电视发展至今大概已有近半个多世纪了。电视也被后世广泛的称为“第八艺术”。电视媒体一路走来并不是由某个国家及个人单独完成的，是一大群怀揣梦想的群体共同完成的。但不可否认的是在其中贡献最大的是英国、美国和德国。⑤通过以上二者在传播特征上的比较，二者是一个交集的关系，彼此相通又各不相同。

二、网络媒体与电视媒体的内容形态之比较

网络媒体的内容兼容并包。由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。

网络媒体通过强大的信息技术把不同的媒体形态融合。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸；互联网融合电台技术产生了网络电台；融合电视技术产生了网络电视台；融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客。而电视所拥有的这一切，网络都可以兼得。关于电视剧的投放只是版权问题，随着网络上“付费收看”的开始，及网络技术的发展（在此指网络清晰度的提高）在电视上所播放的内容经过时间的流逝及技术的发展到将来都可以在网络上观看。

从微观角度出发对电视与网络各自的传播特征的对比中得出的结论：电视在传播中受到的挑战主要是，即逝性带来的信息不可重复、大众性带来的受众分流、电视的单向传播带来的滞后性。为此解决这一问题已经有了答案，IPTV的建制，从看电视变为用电视。

从宏观角度出发对电视媒体的内容形态分析，得出结论：在电视上所播出的内容需要发挥资源优势即新闻立台。

电视媒体如何应对，我以为如下：

随着三网融合的展开，手机、电脑、电视之间的功能也日趋一致，也许不久的未来只剩下大、中、小型号的不同。现代人的三大支柱：信息、物质、能量。其中信息的发展会以一种最高速、多负荷进行传播。或许加上嗅觉、触觉的参与，达到全方位的信息传播。人们可以在同一时间异地接受到多种信息，并且是以最逼真，最高效的方式被人类的大脑神经元接受到。全媒体时代，三网融合之下，将开启的是一个全新的传播纪元。真切希望电视产业蒸蒸日上，传媒产业日新月异，传播生态欣欣向荣。