从十八大报告看新时期我国网络媒介发展策略

从十八大报告看新时期我国网络媒介发展策略

在全党全国上下认真学习贯彻党的十八大精神的热潮中，中共中央总书记、中央军委主席习近平和中央政治局常委李克强、张德江、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等在参观国家博物馆的《复兴之路》基本陈列过程中，回顾了近代以来中国人民为实现民族复兴走过的历史进程，号召全党同志承前启后、继往开来，把我们的党建设好，团结全体中华儿女把我们国家建设好，把我们民族发展好，继续朝着中华民族伟大复兴的目标奋勇前进。而十八大报告为我国文化产业的发展指明了前进方向。在如今科技迅猛发展、时 代日益变迁的新时期，新兴媒体网络媒介的未来发展完善策略的提出就显得格外重要。

一、新兴媒介出现以来，网络媒介的现状呈现

网络媒介作为在网络社会中形成的一种新型网络文化的制造者、参与者和传播者，即表现为一种自由、民主、平等的新媒体特征，又呈现出一种在长期网络活动中形成的自成体系的生存状态和物质形态，并随着这一形态的逐步成长健全，其发展模式的缺陷也逐步呈现。如何在尊重其自身发展规律的前提下，针对缺陷完善网络媒介的发展，首先要了解目前网络媒介的发展变化现状。

1.新闻传播媒介载体多样，竞争激烈。以报刊、杂志等纸质媒介为载体的新闻模式在过去的年代，如雨后春笋般茁壮成长，发展迅速，在特殊的年代铸造了特殊的辉煌。随着广播与电视先后闯入人们视野以及对重点新闻拓展途径加以挖掘开发等手段，更加增添了新闻传播不同媒介间的的独特魅力差异。到了20世纪90年代中后期，随着网络传播技术在我国的应用与普及，网络媒介也渐渐走入新闻领域，改变了过去大众只能作为旁观者的单向局面，转变成自己也是一个新闻参与者、自己也是一个发声者的新局面，微博的140字短评就是最好的实证。

2.新闻传播选取体裁丰富，精彩纷呈。新闻传播所选取的体裁变化与其依托的载体变化有很直接的关系。传统报刊多以准确、严谨、专业性极强的新闻描述与言论为主，广播电视更注重口说新闻时主持人在新闻评论过程中的串联与沟通，并成功地从“为说而写”转变到了“以说为主”的新闻表现格局，新闻评论员、新闻观察员、特约评论员越来越引起人们的关注；网络“自媒体”的出现让网络媒介提供新闻异军突起，摆脱了传统意义上的专业、世故的一家之言，进而成为百姓口头话、民俗化、大众化的信息与情感抒发交流平台。

3.新闻传播承载内容增加，丰富多彩。纵观近些年新闻评论内容的变化，其特征是显而易见的，概括来讲，即由单纯的传播意见转变为事实与意见合并传播；由媒体的单方意见宣传转变为媒体与民众意见的整合传播；由时政评论、思想评论转变为人情味渐浓的民生反馈、生活资讯评论等，新闻评论真正的走入大众群体的生活，更加贴近新闻评论应该追求的意义与价值。

4.新闻传播职能转变，群众之声。传统报刊新闻的传播目的，“第一要务”大多是执政者的喉舌，越是大报越是党报机关报，这一要务就越发凸显，主要目的在于引导舆论以达到执政者所期许的传播效果。但现在，这一局面正在逐渐被打破，新闻传播越来越能够通过直接用言语给予不法行为和腐败行为以抨击和棒喝来反应舆论导向，顺应民意，喊出民声，真正的向舆论有力的手段与工具职能转变。近些年来的“小悦悦事件”“躲猫猫”“哈尔滨大桥”等事件的变化发展过程中，网络媒介所起的作用功不可没。

二、互联网平台提供后，网络媒介的缺陷分析

虽然改革开放以来，中国新闻事业特别是网络媒介所呈现的新闻事业发生了巨大的变化，但受到社会环境、舆论空间、媒体竞争中的利益导向、公民民主意识的言论素养等方面的制约，在网络媒介的信息传播中还存在以下几方面的问题：

1.个人意识偏颇而忽略舆论监督功能。处在社会转型期的中国，各种社会矛盾与发展问题较多，制度缺陷带来的弊端亟待解决，分配不公背后潜伏着巨大的隐患，社会保障体系急需建立、健全，等等，现有的各大媒介尤其是网络媒介，舆论监督的力度极度欠缺。并不是提出现象，大众参与披露就是媒介的监督，在处理这些舆论的时候，最重要的是良好地向上层建筑反映群众民生问题的监督渠道的保持，而不是一些难以形成品牌的各说各话的个人意识的抱怨与恶意中伤，这是网络媒介规范过程中面临的首要问题。

2.情绪宣泄偏重而忽略规范解决矛盾。网络媒介的情感宣泄功能已在大众群体间得到越来越多的认可，但宣泄并不是每个新闻传播者担负的主要责任，网络媒介为大众提供倾诉平台的同时，主要的初衷是让大众在生活中遇到的问题通过平民平台得到关注、得到解决、得到妥善的安置。但随着网络军团的日渐庞大，无规章秩序可寻的迹象越来越明显，大众越来越关注的是宣泄的无理肆意释放，而不是理性地去分析权衡事态的发展，来为受困者真正寻求解决途径、探索解决方法。网络媒介有愈来

愈偏离本质和初衷的倾向，这一问题也亟待矫正。

3.公民写作偏多而忽略专业媒体素养。网络媒介作为意见性信息，是目前最直接的大众表达形式，网络生力军队伍吸引着新闻传播从业人员及社会各界精英人士的倾力加盟，这只队伍的质量直接影响着网络媒介作为新闻传播者的专业素养与媒介平台水平。令人堪忧的是，目前这支队伍所呈现的是良莠不齐的从业者能力，造成低俗化与精英化的两个极端，而这两个极端又都缺乏作为专业新闻从业人员的素养与潜能。而在网络媒介上开办网络平台的传统媒体却又不能舍弃传统的新闻播报方式，刻板枯燥的专业性过于凸显的新闻传播“曲高和寡”的局面也是网络媒介发展过程中呈现的亟待解决的问题。

三、以十八大精神为指引，完善网络媒介的策略

胡锦涛在报告中提出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。如今最具有未来发展前景的媒介毋庸置疑是网络媒介，借助网络媒介如何能够更好地发展中华民族文化事业、新闻事业是切入点。纵观近些年来新闻评论在各个媒介平台上的发展变化，再结合社会日新月异的发展，从十八大报告中可以思考出如何与时俱进，突破发展瓶颈，完善网络媒介新闻评论的策略。

1.加强社会主义核心价值体系建设，注重网络媒介的监督职能。十八大报告提出要加强社会主义核心价值体系建设。要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识。推进马克思主义中国化时代化大众化，坚持不懈用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民。广泛开展理想信念教育，把广大人民团结凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。大力弘扬民族精神和时代精神，深入开展爱国主义、集体主义、社会主义教育。倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。网络媒介在注重个人化表达的舞台提供的同时，也要注重本身的监督职能。要运用社会主义核心价值体系来增强广大网民的凝聚力，凝聚社会共识，注重网络媒介的监督、引导功能，让参与其中的广大受众群体能够保持积极向上的良好心态去看待社会上所反映出的不良现象，并运用网络媒介的能量来解决问题，真正发挥广大群众选择网络媒介作为言论发布地的信任与职责。由于网络媒介自身就具备发布新闻、网友边看新闻边能即时评论的特质，目前需要做的是要继续保持这一优势，还可以辅以网址链接，做成相关集合的新闻版面，看了标题点开即能了解事态整个发展过程并看到各个时期人们对此事的不同评论

及专业传播人员的新闻评论。这样就能做到在最大范围内体现个性化的民意又能够最好的发挥网络媒介的监督职能。

2.全面提高公民道德素质，注重网络媒介的规范化。十八大报告中关于文化部分提到的第二点是要全面提高公民道德素质。要坚持依法治国和以德治国相结合，加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，弘扬中华传统美德，弘扬时代新风。深入开展道德领域突出问题专项教育和治理，加强政务诚信、商务诚信、社会诚信和司法公信建设。加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导。深化群众性精神文明创建活动，广泛开展志愿服务，推动学雷锋活动、学习宣传道德模范常态化。随着新闻评论的内容的扩充，言论空间也相应有了很大程度的拓展，可以说目前的网络平台与过去相比，已经有了相当大的进步，抛去刻板生硬的言语，取而代之的是大家随性的肺腑之言。但也有很多恶意的人利用言论空间的广度肆意攻击，进行无下限的言论，所以，针对目前的网络大环境，在国家并没有出台有效可行的法律法规的情况下，网络媒介需要自己制作一套检测标准体系及相关规则公告，来提醒广大网民遵守道德底线，遵纪守法，遵守网络世界的言论规则，这样，网络媒介新闻评论才能够形成自己的合理化合法化的生存空间茁壮成长。如新浪微博在发现微博信息为不实信息时，第一时间将微博删除，并成立微博秘书发布信息证明此条为不实微博，请广大网友不要相信被误导，这就是一个好的开端，为以后成体系的规范制约做了好的先锋实践。

3.丰富人民精神文化生活，注重网络媒介的专业化。十八大报告中在文化部分提出的第三点要求是要坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，为人民提供更好更多精神食粮。建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化。推广和规范使用国家通用语言文字。繁荣发展少数民族文化事业。开展群众性文化活动，开展全民阅读活动。加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。普及科学知识，弘扬科学精神，提高全民科学素养。广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展。让新闻事业走入民间，走进群众，是我党文化前进的方向，但要注意，走向民间不代表庸俗，不代表没有专业底线。网络媒介大众化是其优点也是其致命的缺点，庸俗泛滥的评论都不可以成为严格意义上的新闻评论，真正的新闻评论应该秉持着为大众传播正确的适当的舆论导向的宗旨，肩负重要使命。因此，网络新闻评论应该在巩固顺应大众理解能力的层面上，坚守住新闻从业人员的职业操守，把握好专业传播者的身份言行，将正确的积极的乐观的思想理念用通俗易懂的大众传播语言向网民传播，将专业化的信息用大众化的方式能够被受众接受，这才是网络媒介新闻评论需要努力的方向。

4.增强文化整体实力和竞争力，注重网络媒介的竞合意识。十八大报告有关文化提出的第四点是要增强文化整体实力和竞争力。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。在这个信息共享的时代，想要倡导“信息独占”几乎是不可能的，那么既然信息在内容上是同步共享的，需要做的就是如何让新闻评论做精做出特色。早在多年之前就倡导多媒体合作，这已不新鲜，现在特别需要的是打造一个集微言论、博客以及传统媒介评论为一体的整合的大平台，即一个包含了报刊的专业性严谨性的文字评论、广播电视的生动性与娱乐性的音像评论以及漫画、打油诗、独特象征性较强的个性化的大的综合性强的网络媒介新闻评论平台。这才是真正的跨媒体、立体化的新闻评论模式，也是未来新闻媒介发展的大方向。

十八大报告指出，建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。现在是中华民族文化繁荣复兴关键的转型时期，网络媒介作为新生代的主力军，责无旁贷的肩负着引领文化事业繁荣昌盛发展的职责。

阿尔温·托夫勒在他的《第三次浪潮》中说过这样的话：“人类正面临着向前大跃进的年代。它面临着极其深刻的社会动乱和不断的创新和改组。尽管我们还没有清楚地认识它，但我们正在从头开始建设一个卓越的新文明。”［2］P52确实如此，不同媒介传播新闻无论从新闻源、新闻编辑、新闻传播途径、新闻传播方法等等方面都存在着相互竞争又各具特色的传播模式，这既促成了新闻评论的蒸蒸日上的迅猛发展，也在一定程度上对新闻评论的弊端的行程起到了推波助澜的作用。在过去的百年间，新闻评论背负着不能简单用言语说明的历史重任和新闻行业的重要使命。如何能够确保新闻评论在网络媒介平台上寻求到最好的表现方式是我们建设卓越的新文明的关键一步。