分析市场经济条件下的新闻价值取向与观念更新

有些报纸刊登的消息不少，但“含金量”不足。另外，我们对信息的筛选、分析、利用较差，尤其是对信息的预测和反馈重视不够，影响了新闻媒介更有效地为市场经济服务。

【内容提要】本文探讨中国市场经济条件下的新闻价值取向与观念更新问题，认为新闻价值取向应该强化事物变动的空间跨度、传递速度等五个方面的要素，同时确立与市场经济相吻合的新闻观念，使新闻媒介发挥更大舆论威力。

【关键词】市场经济;新闻媒介;价值取向;观念更新

探讨中国市场经济条件下的新闻价值取向与新闻观念更新，搞清市场经济条件下新闻价值的特征与要求，有利于推进新闻改革、指导新闻实践，从而使新闻媒介发挥更大舆论威力。

新闻价值由两方面组成。它首先是记者判断事实是否值得报道的依据，是衡量新闻事实的一种尺度：其次是新闻报道对社会和受众产生的作用与影响，是新闻报道适应社会需要所发挥的功能。作为一种衡量尺度，它带有主观色彩：作为新闻报道所产生的社会效果，它是客观产物。新闻价值就体现在主观与客观的辩证统一之中。要使我们的新闻报道适应市场经济需要，新闻媒介就应该调整思路，更新观念，摒弃在计划经济条件下形成的新闻价值观。

过去企业是政府的附属物，我们的报道往往是代表政府传达行政指令，指导企业行为。现在我们要选取大量事实，生动地反映企业面向市场，根据市场需求和价值规律加强经营管理。新闻报道一般不作生产指导和工作指导，要多作思想引导和市场信息引导。另外，在市场经济条件下，市场对资源配置起着确定性作用。我们应该重视报道社会与受众对市场的关切度，重视新闻的实用性、服务性和可操作性，使报道更加贴近市场、贴近群众、贴近生活。笔者认为，市场经济条件下的新闻价值取向，应该强化以下几个方面的要素。

第一，事物变动的空间跨度。新闻价值的大小，取决于被报道的新闻事实变动的空间与规模，它与事物变动的空间跨度大小呈正比。市场经济是一个开放的体系，它不受地域制约而辐射四方。当今世界经济向集团化、国际化、全球化方向发展，相互依存，互补共生，任何一个地区都不能置身事外，而与全球经济一荣俱荣，一损俱损。中国正在适应经济全球化趋势，实施积极主动的开放战略，完善互利共赢、多元平衡、安全高效的开放型经济体系。与此相应，我们的新闻报道要走出封闭圈，扩大开放度，开阔新闻视野，拓展辐射空间。从一定意义上说，新闻事件的空间越大，新闻开放度越大，新闻价值就越高。但由于各种因素的制约，当前新闻报道上某些不该设置的禁区依然存在，一些清规戒律依然束缚媒介的手脚。比如，有些地方报纸按照“一本地、二国内、三国际”的思维定式来判断新闻价值，对本地一些微不足道的事情，也要放在突出位置进行详细报道，而把重大国际新闻事件却放在不起眼的位置。因此，新闻媒介自身要拆除“围墙”，打破人为设置的禁区，开辟新的报道领域。

第二，事物变动的传递速度。新闻是对处于变动状态的客观事物的报道，变动性是新闻特有的属性之一。用最快的速度将事物变动状态传递给受众，是新闻价值中不可缺少的因素。这也就是我们通常所说的新闻时效问题，时效是新闻的生命。当前市场瞬息万变，投资、贸易等各种机会稍纵即逝。因此，新闻媒介要为市场经济和广大受众提供良好服务，就应该下大力气提高新闻时效，快速传递有关经济决策、经济走势、社会事件等各种新闻信息，即时滚动播发股市、债券、外汇、期货、黄金等各种行情，为从事交易活动的人们提供各种动态信息。

第三，传播信息的密度。在市场经济条件下，人们需要了解生产资料、资金、技术、劳务、人才、品牌等各种信息。随着全球经济一体化进程的加快，各国在生产、交换、消费过程中，需要迅速、准确、有效地捕捉国内外信息，以便制定正确的经济战略和决策。因此，新闻媒介要把采集、分析、梳理、传播各种信息放到特别重要的位置，加大传播信息的密度。可以说，当今的新闻媒介是信息载体，新闻价值要体现在给受众提供有价值的信息量上，向受众提供的信息越多，新闻就越会增值。当然，新闻报道提供的不是一般信息，而是含有社会效能的信息。目前新闻媒介一个突出的薄弱环节，是传播信息的密度不大且质量不高。有些报纸刊登的消息不少，但“含金量”不足。另外，我们对信息的筛选、分析、利用较差，尤其是对信息的预测和反馈重视不够，影响了新闻媒介更有效地为市场经济服务。

第四，同受众的关切度。新闻价值实际上就是凝结在报道中的社会和受众需要，是新闻报道发挥功能的程度。在市场经济条件下，受众不再单纯是制订计划和发布指令的各级领导部门，还包括活跃于市场上的普通百姓。受众面的扩大，需要新闻媒介更加重视同受众的关切度，也就是新闻报道的贴近性。我们的报道同受众越贴近，关切度越高，使受众感到有益有用，新闻价值就越大。这就要求新闻媒介敢于触及受众关心的“热点”、“难点”问题，尽可能作出有说服力的回答，起到释疑解惑、沟通协调作用。另外，还要考虑受众的各种需求，比如提供信息咨询，进行消费引导，介绍市场经济知识，分析市场动向与走势。总之，新闻报道应该走进普通人的工作生活，真心诚意地为受众服务。

第五，揭示市场经济规律的深度。建立市场经济体制就必须遵循价值规律、竞争规律、供求规律，与国际通则接轨。然而，我们对市场经济了解甚少，尤其是对市场运行规律若明若暗。这就要求新闻报道通过生动具体的事实，有深度地揭示市场经济规律，认真研究和反映发展市场经济中遇到的新矛盾新问题。比如，我们平时可以看到这样一些经济现象：片面追求产量产值，忽视产品的质量和效益;受“投资饥渴症”驱动，盲目铺摊子搞项目：不讲究社会化大生产的规模效益，追求“大而全”、”小而全”;行业壁垒，地区封锁，保护落后，人为地阻隔大市场的统一;工业开足马力增量，频频报喜，但生产的东西销售不好，屡屡报忧。凡此种种，都是违背市场经济规律的。如果我们能够透过此类现象，揭示市场经济运行规律，这样的新闻报道就有深度和力度。思想观念是行动的先导。要使新闻报道更好地为市场经济服务，就应该确立与市场经济相吻合的新闻观念。笔者认为，这些新的新闻观念主要有：

新闻开放观念。开放型经济水平的提高，要求中国大步走向世界，勇敢地参与国际竞争，更好地学习借鉴国际先进管理经验与技术。与此相应，新闻媒介应该进一步强化开放意识，尤其要增加国内外各种经济新闻信息，使受众眼观六路耳听八方，知各地重要动态，晓世界经济风云，掌握国内外各种社会思潮，以便进行比较与鉴别。

即时传播观念。在市场经济条件下，资源配置是通过市场信号的波动，自下而上引导资源的流动与配置，引导生产、流通、消费的运行。新闻媒介应该强化即时传播经济信息的观念，并把采集、分析、传播信息放到重要位置，使信息成为联结生产、流通、消费的纽带，成为沟通经济活动的桥梁。为此，新闻媒介既要扩大信息流量，又要注重传播信息的质量。大到国家宏观经济决策、经济走势分析预测、经济结构、产业升级、创新转型、人才需求，小到市场价格、产品销售、经营策略、证券、期货、外汇、金融等即时信息，新闻媒介都要快速采集和发布。

面向市场观念。市场是经济运行的核心，是鲜活新闻的发射源之一。新闻媒介应该树立面向市场的观念，加强对市场的研究，细察市场趋势走向，把握市场对社会生活的作用与影响。现在许多新闻媒介强化对市场的报道，能够及时反映农副产品和消费品市场的走向，十分关注生产要素市场的发育和完善，对资金市场、技术市场、劳务市场、期货市场、黄金市场、房地产市场等进行跟踪报道，为建立和完善市场经济体制提供舆论支持。不少记者深入生活、深入市场，写出很有影响的新闻报道。比如新华社播发的<菜价追踪>，记者对北京市菜价一度居高不下的问题，披星戴月进行采访，掌握菜价高涨的第一手材料。稿件播发后引起巨大社会反响，获得当年中国新闻奖一等奖。

舆论监督观念。市场经济体制的形成与完善，要经历一个规范化、法制化的过程，要受到非规范、反规范的经济行为干扰和影响。市场规范的基本原则是等价交换、平等竞争、优胜劣汰，但由于市场规则尚不健全，就会出现许多破坏市场规范的行为。比如商业诚信缺失，假冒伪劣商品横行;大户垄断操纵市场，行业不正之风肆虐。对于诸如此类的行为，新闻媒介要勇于揭露与鞭挞。近几年新闻媒介曾对毒奶粉、地沟油、瘦肉精、假羊肉、问题胶囊、病死猪肉及食品滥用添加剂等问题进行揭露，强化新闻舆论的监督功能，为市场经济的规范与发展提供了舆论支持。

引导与沟通观念。市场经济是一把双刃剑，它既可以调动人们的积极性和创造力，又可以激发人们的私欲贪念和功利思想，导致拜金主义和个人主义盛行。因此，新闻媒介应该强化舆论引导观念，壮大主流思想舆论，正确引领社会思潮。在市场经济条件下，劳动者、经营者、管理者都是平等的。与此相关，新闻媒介应当改变过去那种单向灌输方式，把自身当作社会平等的一员，发挥沟通协调功能，通过新闻报道调节社会群体与社会成员之间的关系，及时回应受众关注的社会“热点”、“难点”问题，消除隔阂，增进理解，化解社会矛盾，促进社会和谐。

服务与反馈观念。市场经济关乎社会各个阶层和各个领域，要求我们走进色彩斑斓的市场，走进普通百姓的生活，把自己放到社会公仆的位置上，真心诚意地为受众服务，为社会服务。服务观念的强化，要求报道视角发生相应变化，须从领导角度转向受众角度，从工作角度转向生活角度，从灌输角度转向沟通角度。当前，新闻媒介密集传播经济信息，即时更新金融证券行情，开设专栏提供咨询和消费指南等，就是强化媒介服务功能的体现。在市场经济条件下，新闻报道不仅要可读可信，而且要力求可用。因此，媒介应该强化反馈观念，建立收集分析反馈信息的机构，加强对民情民意的调查和反馈，经常研究读者、听众、观众对新闻信息传播效果的反应，自觉调节传播主体与受众客体之间的关系，提高传播的针对性与有效性。

两个效益观念。新闻媒介必须兼顾社会效益和经济效益，依靠市场机制，拓宽发展空间，努力探索新的业务形态和经营模式，以雄厚的经济实力支撑新闻信息报道主业，从而确保舆论导向的正确性和信息传播的广泛性。

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